娃哈哈品牌創立至今已有34年之久 ，作為國產老牌飲料的娃哈哈似乎也未打破“中年危機”的魔咒，繼老乾媽接班人似乎難扛大旗後，娃哈哈也迎來同樣的處境。
在娃哈哈創立的30多年時間裡，娃哈哈已經擁有5個百億級別單品，其中AD鈣奶和娃哈哈礦泉水錶現最為出色。為了進一步擴大娃哈哈在市場的規模，宗慶後提出娃哈哈要在營銷方式和產品兩方面實行變革。在這樣的核心理念下，娃哈哈推出了新款單品——妙眠酸奶，這款飲品從誕生開始就自帶“百億基因”，成為了娃哈哈第六個百億級別單品。2020年12月28日，妙眠酸奶正式面向市場推出一週年，本該是值得慶賀的紀念日，卻讓無數加盟商陷入了沉默，這個原本號稱可以“躺賺百萬”的專案，已經讓加盟商虧得血本無歸了……
年過半百的宗慶後早已到了退休年齡，為了能夠培養自己的女兒宗馥莉為接班人，宗馥莉從大學畢業後就已經進入娃哈哈開始學習管理，現如今娃哈哈大權已經全權由宗馥莉掌握。雖然從娃哈哈發展來看，宗馥莉想要超過宗慶後還有較大距離，但是宗慶後也有老馬失蹄時，此次妙眠酸奶堪稱宗慶後商界生涯中最失敗的事件。此次妙眠酸奶之所以被不少加盟商拋棄，除飲品本身在市場表現平平外，背後還有個非常關鍵的原因。
在妙眠剛面向市場推出時，宗慶後非常看好這款飲品，甚至現身妙眠酸奶釋出會親自致辭，並且強調這款飲品主打“助眠”功效，希望能夠為10億備受失眠困擾的人帶來幫助。妙眠酸奶在定價上並不便宜，作為風味酸奶飲品，普通一箱酸奶不過售賣幾十塊錢，而妙眠一箱竟然賣到399元的天價。這款酸奶價格如此昂貴的原因，就是因為這款酸奶不同於普通酸奶，其主打宣傳“助眠”功效，受眾是10億失眠人群。有了宗慶後親自現身新品釋出會這個定心丸，加盟商們紛紛大量囤貨，並不斷拉下線，這也讓娃哈哈秒眠酸奶運營模式捲入“傳銷”爭議。
根據中國新聞週刊報道，這款妙眠酸奶根本沒有相關保健食品資質，只是一款普通的酸奶飲品。換句話說，娃哈哈這款妙眠酸奶宣稱“助眠”功效，是涉嫌誇大宣傳的。據瞭解，在妙眠酸奶剛推出時，有不少拉下線的代理商每月“躺賺上百萬”，這樣的訊息對於在市場中傳開無疑點燃了更多代理商的熱情，大量囤貨。只不過，妙眠飲品堆積的金字塔僅在一年後就瞬間瓦解，妙眠從代理商的搖錢樹瞬間變為避之不及的“燙手山芋”。
當前大眾對娃哈哈的印象還留在純淨水、AD鈣奶、爽歪歪、營養快線的時代，娃哈哈逐漸跟不上90後00後的節奏。宗慶後唯一的女兒宗馥莉自然看在眼裡，在國外留學8年後，2007年宗馥莉回國第1件事是自主創業，於是宗馥莉運營了宏勝飲料公司，專注於娃哈哈的生產加工環節。
宗馥莉的經營理念也跟宗慶後不在一個頻道，2016年宗馥莉推出了以自己的英文名命名的“Kellyone”個人定製果蔬汁。希望避開過去的傳統渠道，透過新媒體和電商面向全國推廣，然而把高昂的價格以及定位較為模糊，最終這個品牌陷入寂寥。2018年宗馥莉主動請進入娃哈哈工作，擔任公關部門要職，於是自此以後，娃哈哈在宣傳方面花樣百出，透過愛國潮概念，以及貼近當前90後、00後開發了各類的產品 ，甚至宗馥莉還把代言了20年的王力宏也換掉，2019年娃哈哈又開了奶茶店，但是折騰的水花都不大。
尤其是最近兩年，元氣森林、農夫山泉、可口可樂和百果園等新的子品牌層出不窮，受到了很多90後、00後的喜愛，而很多人對娃哈哈的印象依舊停留在過去。