好評返現，終於攤上事了。
不知從啥時候起，每次快遞和外賣裡都會放著一張小卡片——“曬圖五星好評返現”。
這種行為無疑有引導顧客撰寫虛假評價的嫌疑，屬於侵犯消費者知情權，甚至涉嫌不正當競爭。
最近，國家終於重拳出擊，揚州有三家餐飲店因在外賣中放置“好評返現卡”被市場監督部門處理，直接罰款1。2萬元，大快人心。
老實說，雖然有不少人在靠“返現”回血，但這種羊毛真得少薅為妙。
一切起源，來自刷單
“刷單”如果是個孩子，如今也有10歲了。
無論在哪個平臺，好評都跟店鋪曝光程度息息相關，也是影響消費者下單的重要因素。可以說，好評率直接關係網店盈虧。
只要平臺存在“店鋪動態評分”機制，商家便會想盡辦法要好評。明著不行，就採用隱蔽小卡片暗地裡搞。畢竟評分低，店鋪就會靠後，也不會被消費者選擇。
從某寶的信用機制可見，若非大品牌旗艦店，小商家如果按正常、正規經營，評分很難上去。因此，大家便玩起髒套路，“刷單”和“跪求好評”等牛鬼蛇神如雨後春筍般冒出來。
對消費者而言，動動手指就能回血幾塊，何樂而不為。有利可圖，自然會合理化自身行為——商品質量還過得去，是“互利互惠”，反之則是“及時止損”。
不過，好評返現的羊毛真那麼好薅嗎？其實不然。
好評返現，該停止了
長期來看，此舉對買賣雙方都百害無利。
毫無疑問，商家是以營利為目的。既然如此，好評返現的成本要麼用提高售價賺回，要麼以降低商品質量為代價。
你以為薅到羊毛，其實商家早就把成本轉嫁出去，你則在不知不覺中成為他們的信譽炒作工具人。羊毛出在羊身上，該不會有人以為商家在做慈善吧。
當好評返現成了行業潛規劃，到最後其實所有買家都討不著好。試想，靠好評返現“回血”的人，又有幾個沒買到過“好評如潮”卻質量低下的商品呢？
另外，好評返現還極容易滋生出“好評師”，與此前被噴上熱搜“差評師”沒啥不同。
那些不給返現就預設無字或淡淡幾字，給錢就洋洋灑灑一大堆的買家，與差評師別無二致。因為當超級好評遍地都是時，普通好評就等於差評了。
以美團打分為例，其實4星已經表示“滿意”。但在普遍都是5星的情況下，4星就意味著負分。正如剛才提到的，中評就等於差評。
試想，你給一家店鋪打4星，雖然評語很好，可在別人眼中卻是詆譭，賣家甚至希望你從沒來過，因為若店鋪動態評分為4。0，就意味著關店，可悲！
從商家角度來看，拿錢買好評無疑將惡化經營環境。
部分愛貪小便宜的人習慣了用好評賺錢，於是當起差評師。一旦遇到不返現的商家，還會報復性給差評，主動找商家要錢刪評。
潛規則如此，想獨善其身都變得異常艱難。
說到底，所有平臺都有評價機制，本意是透過顧客反饋，反映出店鋪的真實情況，督促店家“有則改之，無則加勉”。
但當它成為一項KPI，變成機械演算法的一部分時，騷擾求好評、返現求好評、刷單、職業好差評……各種亂象立馬將評價體系的本意扭曲。
如今，監管終於打出實質性重拳，這股歪風邪氣，也該停止了。