國家市場監管總局在官網釋出了關於徵求《網際網路廣告管理辦法（公開徵求意見稿）》意見的公告。以啟動播放、影片插播、彈出等形式釋出的網際網路廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉，（11月26日 市場監管總局網站）
相信很多網際網路使用者有過揮之不去的噩夢，使用中的電腦彈出的網際網路廣告找不到關閉視窗，只能眼睜睜地看著廣告自設的時間到後自行消失，或者剛戳了一個關閉鍵，本以為可以關閉廣告了，但該則廣告上還有第二個關閉鍵，等使用者關閉了所有的關閉鍵後，這則廣告內容也差不多印入使用者腦海裡了。這種“劫持式”的廣告播放不厭其煩，而使用者則苦網際網路廣告久矣。規範化網際網路廣告，實在是民心所向。
國家市場監督管理總局釋出的《辦法》，顯然摸到了使用者的脈搏，讀懂了使用者的心聲，當然，也將切中“劫持式”網際網路廣告的要害，倘若能夠實現，真的是善莫大焉。
廣告作為商業行為或者銷售行為的“前奏”，有其合理性、合法性，網際網路廣告也不例外，但是，必然性不能換成為強制性。交易行為的平等性、自願性，在網際網路廣告中也應該被執行。當用戶只能面對、無法選擇關閉時，這一霸道邏輯就讓廣告的合理性蕩然無存。
《辦法》明確規定了31個條款，對明確網際網路廣告性質、一鍵關閉、不得利用網際網路傳送面向中小學的培訓廣告等等，都做了明確的規定。作為普通的網際網路使用者，最大的心願，莫過於讓無法關閉的網際網路“說拜拜”，這對於投放網際網路廣告者可能心有不爽，但這個底線必須得築起來，不能讓網際網路為所欲為，絲毫不顧及使用者的真正感受和權益。
《辦法》徵求稿的釋出，有助於提前釋放鮮明的政策訊號，凝聚共識，向廣告業者進行事前提醒，有助於《辦法》成為業界和使用者共同的行為準則。但不可否認，即便是《辦法》徵求意見完成並頒佈實施，還將面臨著由亂到治的過程，還將會有廣告者以身試法，還將面臨著《辦法》真正落地的艱難過程。
公眾或許並不幻想廣告業者有多少行為自覺，當然，他們有行為自覺遵守《辦法》，那麼真的是皆大歡喜的結局，事實上，肯定會有那麼一些業者，心存僥倖、觀望甚至滿不在乎甚或挑釁《辦法》的權威，這考驗著使用者的耐心，更考驗著《辦法》的尊嚴和執法機關的執行力。
《辦法》徵求意見階段，相信會有各界人士，對完善《辦法》建言獻策，也可能會有廣告業者遊說，期待《辦法》徵求意見稿，能夠真正本著對網際網路發展負責，對廣告業負責，對使用者真正負責的精神，秉持法治原則，真正把關閉網際網路廣告的權利還給使用者，讓關閉網際網路廣告來得更快準狠些。（張立）