2006年，陝西“煤老闆”盤算著——3斤葡萄釀1瓶酒，價格動輒幾百上千，可比挖煤暴利多了！於是花2000萬到寧夏買了7500畝戈壁灘，投資6億建造酒莊，結果卻事與願違，不僅每年都要虧損上千萬，就連煤礦開採權也被收回，一度被親友嘲諷：“腦袋被門擠了，花錢找罪受。”
煤老闆——這個全中國最能體現暴富奇蹟的群體，身價動輒幾千萬、數億，根本不屑於投資其他行業，陝西馬九虎卻是一個例外，大刀闊斧地買地、砸錢，同行一度懷疑他做了什麼虧心事，準備攜款跑路。
事實上，他正在醞釀一個大計劃，等到眾人反應過後，為時晚矣！
1970年，馬九虎出生於陝西榆林，父母都是農民，家庭條件不算寬裕，能吃飽飯就是馬九虎最大的心願。
2000年初，馬九虎看到許多挖煤的發了財，於是跟親戚借了2萬塊，當起了煤老闆，不到3年的時間就賺到了別人一輩子都賺不到的財富，用馬九虎的話來說“簡直比印錢都快”！
出門溜個街，隨隨便便就能碰到一兩個穿著貂，戴著金項鍊的煤老闆，互相寒暄“今年賺了多少錢？不多，也就4個億。”
實際上，遠不止這個數字，有些煤老闆買了豪宅、豪車，甚至是私人飛機，生活極其奢侈。
馬九虎成為暴發戶後，並沒有鋪張浪費，倒顯得十分冷靜。他深知自己之所以能發財，是這個時代的原因，並非自己多有本事，煤炭行業在經歷了這次井噴式發展過後，可能會經歷低谷，若想守住這些財富，必須另謀出路才行。
2006年，馬九虎聽說寧夏賀蘭山東麓的葡萄產業園弄得風生水起，依託得天獨地的氣候條件，使得釀造的葡萄酒口感順滑細膩、葡萄果香濃郁十足，受到了全世界的廣泛關注。
一向愛酒的馬九虎，馬上啟程趕赴寧夏，站在高嵩的山脈上，指著不遠處的一片戈壁灘說道：“這片地買了。”
面積足足有7500畝，相當於680個標準足球場那麼大，馬九虎連眼都不眨一下，花2000萬買下了30年的使用期。
第二天，馬九虎從周邊村莊招聘了600名村民來幫工，本以為村民會非常高興，事實上卻十分平靜，好像要知道接下來發生的事情一樣。
果不其然，不到一週的時間，馬九虎栽種的葡萄苗出了問題，仔細檢視後發現葡萄苗的根莖早就被風沙連根拔起，無法得到養分補充，失去了生命力。
村民之所以知道即將發生的事情，是因為之前就有人來寧夏種過葡萄，他們中的大部分都過不了風沙跟缺水這一難關，只能悻悻離開，村民認為馬九虎也會如此。
然而，他們卻小看了馬九虎種葡萄的執著。
拿出5000萬植樹造林、挖掘溝渠，將戈壁灘的基礎設施先建設完善，還寧夏一片碧海藍天，讓戈壁灘洋溢起絲絲綠意。
發現村民吃水困難，孩子上學困難，就醫困難等情況，馬九虎總會伸出溫暖的雙手。
漸漸地，村民對這位五大三粗的陝北漢子有了感情，不僅主動分享種植葡萄的經驗教訓，就連工作都積極努力，十分認真。
2011年，在600名村民的共同幫助下，馬九虎的葡萄園結出了第一批“紫到發紅”的葡萄，迎來了大豐收。
2014年，經過為期3年的發酵，馬九虎打開了第一桶葡萄酒，伴隨著葡萄果香的四散開來，大傢伙開心地擁抱在一塊，認為苦盡甘來，幸福的日子已經到來。
然而，現實的苦難卻給了眾人當頭一棒！
煤老闆出身的馬九虎，對於營銷毫不瞭解，在全國搭建了16家直營店，銷量依然慘淡，前前後後投資16億，未見任何成效。
儘管如此，馬九虎依舊定時定點的發放工資，在毫無收入的情況下，每年光工資就要發出1500多萬。
他說：再苦再累也不能拖欠農民工的工資！
正是這句話讓馬九虎重新點燃起希望，因為他不能愧對村民，不能讓村民失去這份賴以生存的工作。
從國外聘請世界級釀酒師，改良釀酒裝置，提高葡萄酒成本的同時，縮小葡萄酒的利潤，以近乎成本價的方式進行銷售，做到薄利多銷，開啟市場，立好口碑。
親友聽說馬九虎要以成本價銷售葡萄酒時，都覺得他腦子被門擠了，本就投資巨大的生意，這點微薄的利潤有何作用？
馬九虎不管這些，他認為價格低廉、品質卓越才能俘獲消費者的芳心，才能有源源不斷的回頭客。“葡萄酒不賺錢，我們可以順帶售賣其他寧夏特產，這樣就可以增加整體的利潤空間”馬九虎如此說道。
有志者，事竟成。
2015年，馬九虎參加了在法國舉辦的吉伯特國際紅酒挑戰賽，一舉摘奪金獎桂冠，獲得在場評委的一致好評，從此寧夏賀蘭山東麓葡萄酒有了自己的名氣，銷量更是與日俱增。
當初過慣奢侈生活的煤老闆們，因為政策的變故，紛紛面臨破產倒閉，許多暴發戶體會到了從“天堂”跌入“地獄”的感覺，久久得不到一絲喘息的機會。
馬九虎憑藉過人的膽識，對事態的精準把控，對未來的精確預算，不僅躲掉了致命一擊，還順利轉型，向更好的明天大步邁進，實現自己夢想的同時，還幫助當地人過上了小康生活。
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