撰文|胡嵐 徐肖冰（上海）
稽核|嶽鴻（上海）
支援|東西文娛影視組
導讀
年底的內容釋出季中，各大影片平臺的內容儲備片單也逐步亮相。
優酷在日前舉辦的“因為熱愛 自帶光芒”2022精品先鑑會上，重磅釋出了開心麻花首部團綜《麻花特開心》。加上《象牙山愛逗團2》《金星秀2022》《不一般的脫口秀》等專案的釋出，優酷的喜劇賽道再度加碼。
這是繼去年8月優酷綜藝提出“一橫三縱”綜藝策略後，對於超級綜藝、喜劇等細分型別的持續深耕。優酷提出的“一橫三縱”綜藝內容策略，即以超級綜藝為主，透過潮流文化、女性生活及喜劇綜藝三條排播帶搶佔使用者心智。
覆盤這一年，優酷在戀綜、潮流競技上交出了一些成績單，前者以《我們戀愛吧》系列、《怦然心動20歲》為代表，後者則產出了《街舞4》《灌籃4》《“拳”力以赴的我們》等。
現如今，到了策略深化的時間，除了喜劇綜藝，優酷又新增了兩大內容矩陣，其中之一是“中國文化自帶光芒”，增加中國文化類內容比例；另一矩陣則是“同心相‘融’，開新局向美好”，即在過往探索的方向上，優酷將全面與六大衛視展開戰略合作，探索融媒體合作。
這種升級，是優酷基於過往綜藝策略的一種迭代。隨著“一橫三縱”的綜藝策略已在多檔節目層面得到驗證，優酷有了更多的綜藝賽道縱深的底氣。
《麻花特開心》喜劇團綜的IP賦能
先鑑會上，常駐MC沈騰、艾倫、常遠現身站臺。
沈騰今年成為首位國內累計票房破200億元演員，他的作品具備較高的觀眾期待度和信任感。而沈騰的老搭檔馬麗也塑造過不少深入人心的角色，兩人此前在一些節目中的合體給觀眾帶來了不少驚喜。
而在敘事上，“將IP劇情事件融入綜藝設定”是《麻花特開心》的又一看點。
據開心麻花聯席總裁汪海剛在現場的介紹，《麻花特開心》以國民IP以及開心麻花電影的經典元素作為故事背景和創意來源，12期節目將會構建出12個劇情事件。演員們沉浸其中，完成各自的爆笑任務，並需要隨時面對劇情中的突發事件。
“每期節目都會引出生活中普通又真誠的小人物，12期節目，我們會收穫12張普通人的快樂笑臉，這也照映了我們做這檔節目的初心，關注身邊每一位平凡又真誠的普通人。”他說。
作為國內知名的喜劇廠牌，開心麻花一直在喜劇賽道上“垂直深耕”。從舞臺劇、線下沉浸劇場、院線電影到中短影片，由線下發展至線上，持續探索著不同形態的喜劇內容。目前看來，國內市場對喜劇廠牌的認知度也正大幅提升，廠牌與綜藝的嫁接有望為喜劇綜藝帶來新的想象空間。
從這次《麻花特開心》的節目型別來看，基於優酷多年在劇綜領域積累的泛年齡喜劇型別土壤，平臺在沿用頭部喜劇製作公司與IP同時，正在以更加年輕化的形式，多維度啟用優勢題材型別，放大內容優勢。
除《麻花特開心》以外，優酷的片單中還有《象牙山愛逗團2》《金星秀2022》《不一般的脫口秀》等喜劇內容。其中，金星搭檔沈南將在時隔四年後重新歸回《金星秀2022》。“當時《金星秀》調整的時候我就跟自己說了，再沉澱沉澱，等到合適的時候把更有力的，更有標杆性的，更有態度的節目拿出來，（等到現在）時間差不多了。”金星在現場介紹，節目首期嘉賓已經鎖定導演姜文，二人將在影視領域展開探討。
優酷喜劇綜藝的型別深耕
喜劇綜藝作為頗能形成國民度關注的垂類品類，向來是長影片平臺發力的物件。行業無論是對脫口秀這一品類上的系列化開發，還是原創喜劇競演，都意味著喜劇品類的垂類價值正被更多挖掘。
可以看到，優酷在喜劇內容方面的佈局，有著自身鮮明特點：內容上強調國民度，生產模式上與眾多知名廠牌達成深度合作，IP培育上加磅了產業化開發。
國民度方面，無論是劇集板塊的《鄉村愛情》《劉老根》系列，還是綜藝板塊，《象牙山愛逗團》《老郭有新番》，以及新推出的《麻花特開心》《金星秀2022》等，都可以看到平臺對不同圈層使用者的友好。
合作方面，從與德雲社深度繫結，承包了德雲社近12年來的專場演出，到開心麻花、遼寧民間藝術團的強強聯手，優酷形成強壯的內容來源；亦有眾多版權節目如《歡樂喜劇人》、《王牌對王牌》等，不斷擴充喜劇領域。
產業化開發方面，早在今年3月，阿里文娛就推出了《鄉村愛情13》系列潮玩盲盒，這套謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰五大角色盲盒“土到極致就是潮”，在Z世代強勢破圈。產業化賦能下，IP以更年輕的內容產品進行更為長尾的效能釋放。
除了原汁原味的特色喜劇，優酷也在嘗試以更加年輕化的綜藝形式以及更為正能量、人文的視角進行喜劇類綜藝的創作。
比如《麻花特開心》將會在主題中注入致敬普通人的綜藝觀察。越來越多的傳統文化、鄉村故事、地域文化開始藉助喜劇題材在網際網路時代尋找Z世代破圈的可能性。
整體來看，無論是頭部喜劇人還是愈發廠牌化的喜劇製作公司，喜劇這一泛年齡的內容剛需有其特有的長IP生命週期。面向不同年齡使用者、覆蓋各類喜劇元素，也是優酷在喜劇打造上的雄心所在。
策略深化中國文化和融媒合作實現內容矩陣擴容
回望過去一年綜藝內容，優酷在賽道構建方面，一定程度完成了內容的迭代與升級。 賽道上，憑藉《同一屋簷下》《怦然心動20歲》和《我們戀愛吧》第二、三季，優酷在戀綜賽道跑出了不錯的成績。憑藉不同輕熟齡與社會議題的戀愛綜藝，泛年齡的受眾在型別賽道中得以聚合。
而在潮流競技賽道，自2018年優酷打造“這！就是”系列，潮流競技矩陣就在不斷拓展邊界。今年除了《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》迴歸，優酷還打造了首檔拳擊競技體驗真人秀《“拳”力以赴的我們》，透過街舞、籃球、拳擊等青年競技運動，優酷正在進一步打造擁有潮流文化的競技類綜藝。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長/研究員冷凇對這三檔節目給予了較高評價， “這三檔節目引領了未來的綜藝發展趨勢……我在此特別呼喚新時代健康美學綜藝，我願意用這個來形容這個賽道——健康美學綜藝。”
在“一橫三縱”策略基礎上，優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行表示，接下來優酷重點升級 “中國文化自帶光芒”以及“同心相融”。這表明平臺將進一步立足文化與臺網模式完善中國文化內容組合，煥新臺網戰略合作模式。
中國文化帶方面，優酷已經和在河南衛視聯合出品《中秋奇妙遊》《七夕奇妙遊》《重陽奇妙遊》等晚會，未來雙方將基於加強中國優秀傳統文化的傳播，推出“2022中國節日系列”等內容帶。此外，優酷還將與天津衛視合作《青春守藝人》，共同推廣曲藝文化，與北京衛視重點打造三檔冬奧/冰雪運動類節目。
“同心向融”方面，2022年，優酷將有超過40檔綜藝節目與晚會獨家與六大衛視共同製作、播出。目前，聚焦戀綜、冬奧、曲藝文化等元素，優酷與六大衛視展開了差異化的內容合作，透過具有衛視特色的內容合作，優酷正在進一步發揮臺網融合效應，提升品牌獨特性。
而在這些合作的背後立足優酷綜藝整體佈局，可以看到，在持續深耕型別賽道的同時，從專案孵化到模式合作，優酷綜藝都在進一步差異化內容佈局。在延續“一橫三縱”策略的同時，新的升級方向也將進一步放大優酷產業優勢，讓賽道探索走向縱深。
而無論是綜N代，還是《了不起的舞社》《追光吧》《好聽》等創新類內容，本次釋出的專案，都體現了優酷綜藝的新增量價值和佈局的視野。