秋風起蟹腳癢，正是吃大閘蟹的時節。江蘇興化，有著 “ 中國河蟹養殖第一縣（市）” 的美譽。可是，興化大閘蟹協會卻發現，
有人在某短影片平臺公開詆譭興化大閘蟹，影片瀏覽量甚至高達 100 多萬次
。為了維護興化大閘蟹的口碑，
大閘蟹協會將黃某某告上了法庭
。近日，江蘇省泰州市高新技術開發區人民法院公佈了此案的裁判文書，
黃某某被判賠償 10 萬元
。
△興化大閘蟹
無錫蟹農公開錄影片詆譭興化大閘蟹
影片播放量超百萬
事情還要從 2020 年 9 月說起。當年 9 月 16 日，無錫的黃某某在某短影片軟體內註冊了賬戶，賬號主頁顯示其為大閘蟹養殖戶。2020 年 9 月 25 日，
黃某某在該賬號下發布標題為《有的螃蟹送給你吃你都不要吃，要吃就得吃好吃的 # 大閘蟹》的影片
。在影片裡黃某某聲稱，
" 興化的大閘蟹，白送都不吃。"
該影片的
瀏覽量為 1058508 次
，點贊量為 5839 次，評論數為 3962，分享量為 816。
這個影片 “ 一傳十、十傳百 ”，被興化的蟹農們看到了，
無錫的蟹農竟然公開詆譭興化大閘蟹，這激發了他們的怒火
。與此同時，興化大閘蟹協會也看到了這個影片。興化大閘蟹協會是由從事興化市大閘蟹生產、加工、銷售及科技的人員或單位自願組成的行業性、地方性非盈利社會組織。它的主要職能包括：發展興化市大閘蟹特色產品和品牌，開展生產、加工、銷售及科技協作活動，保護興化市大閘蟹產品生產者和消費者的利益等。
不僅如此，興化大閘蟹協會也是第 6020921 號 “ 興化大閘蟹 ” 集體商標的註冊人。興化大閘蟹協會現有團體成員 73 個、個人會員 45 人。他們一致認為，黃某某在短影片平臺釋出包含詆譭興化市大閘蟹言論的小影片，
相關言論系編造的、虛假的資訊，透過引導觀看者，以達到損害競爭對手的目的
。且該短影片的瀏覽量、點贊量等數量極高，影響極為廣泛。他們覺得，
黃某某在主觀上具有詆譭興化大閘蟹商業信譽及商品聲譽的惡意，客觀上導致興化大閘蟹信譽遭受損害，性質極為惡劣，違反了《反不正當競爭法》，將其告上了法庭
。
大閘蟹銷售旺季釋出詆譭影片影響大
法院判賠 10 萬元
時隔一年的時間，江蘇省泰州醫藥高新技術產業開發區人民法院在近日公佈了此案的裁判文書。
審理中法院認為，
" 興化大閘蟹 " 品牌已經具有較高的知名度和影響力，經授權使用該商標的團體目前共 51 家
。該集體商標以興化作為地理標誌，興化市為河蟹養殖第一縣（市）、中國河蟹之鄉等，興化市河蟹的養殖規模和水平已經位居全國前列，興化大閘蟹在市場上具有較高的知名度，因此具有一定的商業信譽和商品聲譽。
根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條規定 “
經營者不得編造、傳播虛假資訊或者誤導性資訊，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽
”。本案中，關於黃某某是否實施了針對原告的商業詆譭行為，法院也有自己的判斷。法院稱，
黃某某在短影片平臺中所釋出的資訊顯示其為大閘蟹養殖戶，與興化大閘蟹協會屬於同業競爭者。
黃某某釋出的影片缺乏事實基礎，並且帶有較強的感情色彩，具有負面評價和誤導性後果，已經超出正當的商業評論範疇，違背公平競爭和誠實信用原則
，消費者在看到該短影片後必然會對 “ 興化大閘蟹 ” 的商業信譽和商品聲譽產生消極的社會評價。
最重要的一點是，案涉短影片的釋出時間恰好是大閘蟹上市銷售旺季，大閘蟹作為季節性產品，其從養殖到最終上市銷售獲利具有一定的週期性。案涉短影片引起上百萬的瀏覽量以及大量的點贊、評論、分享，可見其已引起廣泛社會關注，
無論是對興化大閘蟹及其商標的商業信譽、商品聲譽，還是對商家與消費者之間潛在的交易機會，均已造成無法彌補的重大損害
。
而黃某某在明知上述虛假資訊會影響興化大閘蟹及其商標的商業信譽的情況下，仍然釋出案涉短影片，故意捏造併發布虛假資訊向不特定多數人傳播，對相關集體商標進行詆譭，吸引網民注意力，從而賺取更多使用者流量，以便招攬客戶銷售螃蟹。黃某某不合理地變相提高自己的競爭優勢，將自己的經營建立在詆譭、貶損其他經營者的基礎之上，嚴重違背市場競爭中的基本商業道德和商業秩序。於是，
法院認定黃某某的涉案行為已經構成商業詆譭，應當承擔相應的侵權責任
。
關於黃某某應當承擔何種法律責任，法院也進行了考量。法院綜合考慮黃某某侵權行為的性質、影片釋出時間、影片瀏覽量等傳播情況、集體商標 “ 興化大閘蟹 ” 的知名度、興化市河蟹養殖知名度等因素，酌定黃某某賠償興化大閘蟹協會經濟損失及為制止侵權行為所支付的合理開支共計 10 萬元。法院還判決黃某某在案涉短影片賬號內釋出道歉宣告影片，並且在報刊上刊登致歉宣告。