文/卉論
直播，還真是香啊。
在全民直播的年代中，帶貨也是直播中必不可少的一環。
不僅是一些網紅直播帶貨，很多明星也進入了直播帶貨這個行列當中，為的當然是能在直播紅利中分一杯羹。
和許多明星一樣，老藝術家潘長江老師也選擇在社交平臺之中帶貨。
3月31日，潘長江在某短影片直播平臺共帶貨31件商品，直播間人數最高時達到12。3萬。
最終總銷售額高達2264萬元，而五L液黃金酒則以單場近85000瓶的銷量，350萬元銷售額再次重新整理了潘長江的直播帶貨紀錄。
有這樣的成績，屬實不易。
但即便如此，很多人對潘長江帶貨，卻並不感冒。
因為在一年前，潘長江因為直播問題才剛剛罵完了“嘎子”。
01
直播“亂象”
2020年4月，“嘎子”謝孟偉因為直播受挫，選擇和潘長江直播連線訴苦。
就直播帶貨問題，潘長江就曾語重心長地勸說過“嘎子”：
“做人要有底線，不要為了賺錢什麼都幹，做事情要講良心。”
還表示“對於一些不懂的東西就不要碰”。
這番話放在私底下可以當作是長輩對晚輩的勸勉，但放在直播平臺上，不亞於是一種變相的批評。
仍記得在潘長江剛說完那番話時，“嘎子”淚灑直播間，痛哭流涕。
原本以為，“嘎子”會就此痛改前非，沒料到，之後“嘎子”直播間的一場場帶貨，那才叫一個精彩！
在一次直播的過程中，“嘎子”謝孟偉為了回饋粉絲，將“1299元的名酒以398元的價格銷售”。
不過很快就有網友發現，“嘎子”在直播間中所銷售的白酒，其實在很多電商平臺上都有銷售，並且標價才300元左右。
這樣一來，“嘎子”回饋粉絲的“套路”就顯而易見了：先將300元的酒“漲價”到1299元，最後再打著“回饋粉絲”的旗號，降價到398元出售。
除此之外，“嘎子”為了博眼球，還出售“五L液”“Mao臺”等高階品牌名酒為自己造勢，價格非常的低。
很快，有官媒發文點名批評“嘎子”：其實他賣的不是真的Mao臺或者五L液，而是與這些名酒擦邊相近的貼牌酒。
以這種方式這樣“回饋粉絲”，真的讓人汗顏。
02
“真香”定律
世間的很多事情，都逃不過“真香”定律。
在3月底這場直播之前，潘長江同樣因為直播帶貨翻過車。
今年年初，潘長江老師為直播帶貨試水，“不專業”的潘長江沒有將直播間裡的氣氛帶動起來，直播的異常尷尬。
潘長江面帶歉意對鏡頭說道：
“今天不知道怎麼了，弄得亂七八糟的，今天這個場子有點砸了，那我潘掌櫃在這裡給大家道個歉，很對不起你們，原本是一場很歡樂帶貨活動，現在整個稀碎，沒經驗希望大家能夠多多原諒…”
在和“嘎子”連麥時，曾語重心長表示“不懂的東西不要碰”的潘長江老師最終也走上了直播帶貨的道路。
這大概也就是對“真香”定律最好的詮釋。
這其中究竟是“愛好”或者是“利益”，還是其它什麼原因。
我們不得而知。
03
“形象”
在關於潘長江老師直播的話題中，有這樣一條評論：
“賣的比T寶還貴！拉低了他在大眾心目中的形象！他去直播簡直不划算！”
首先，真如網友所說，賣的比其它電商平臺貴，已經不足為奇，畢竟這一幕曾經在“嘎子”直播間中的“回饋粉絲”環節中已經上演過。
拋開價格這個點來看，更重要的，其實是潘長江老師老藝術家的“形象”。
從1992年首登春晚舞臺開始，之後的每一年，潘長江就成了春晚舞臺上的“釘子戶”。
而他的代表作也有很多，像早年間的《橋》《過河》，還有近些年和蔡明合作的多個作品，都受到了很高的評價。
尤其是在陳佩斯、朱時茂、趙本山等人相繼“告別”春晚舞臺之後，在央視舞臺上活躍的 “小品大王”則只剩下了潘長江。
當然，除了小品之外，潘長江還進軍影視圈，電影、電視劇，《三女休夫》《明天我愛你》《舉起手來》等影視劇都獲得了不錯的反響。
一路走來，從一個草根藝人到藝術家，潘長江用了20多年的時間。
但往往從藝術家到“翻車”，卻容易得多。
這也就是網友評論中提到的“他去直播不划算”的根本原因。
例如在上個月的直播中，潘長江老師連麥了一位女網紅，兩個人相談甚歡。
在連麥接近尾聲時，潘長江呼籲觀眾多多關注這位女網紅，甚至還“不顧形象”地磕頭為女網紅拉人氣，惹得爭議不斷。
對於這件事，網友們在評論區內“不留情面”：
“他就不知道什麼是臉”“這就是做事沒分寸，所以他永遠只是個小兵。看這平時挺能教育下一輩，但本身涵養太低。一不小心就容易露底。”
為了“人氣”，做出如此“氣人”舉動，還賠上“面子”和“形象”。
到底值不值？
04
總結
在如今短影片流量風口之上，直播確實能夠帶來很大的曝光度。
尤其是像一些本來就帶有流量的明星，更是事半功倍。將這部分曝光用在帶貨中，也確實能夠帶來可觀的收益。
但不可否認的是，任何事物都存在兩面性。
相比較於熒幕之上明星，直播其實是明星們去掉“濾鏡”的生活方式，而在這種方式中，沒有“彩排”，沒有“NG”，更沒有重來。
在這當中，明星直播時不僅要兼顧到直播效果，還要時刻注意言行舉止。
潘長江老師如今已經63歲了，想必對於他而言，直播賺錢和興趣相比，後者更多一些。
但直播效果差是小事，如果為此消磨了自己的人設和形象。
那真的“虧”大了。
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