提起偶像，想必大家並不陌生，近幾年國內幾檔偶像選秀節目的推出，迅速獲得資本與大眾的關注。不過本文所指的並非傳統意義上的偶像，而是活躍在年輕使用者中的二次元偶像。
事實上，伴隨著二次元文化在年輕代際群體中的傳播，中國泛二次元使用者規模不斷擴大。據艾媒諮詢釋出的資料顯示，自2015年以來中國二次元使用者規模呈現逐年增長的趨勢，且預估2020年使用者規模突破4億人。
如此龐大的使用者基礎為二次元偶像產業提供了生長的土壤。今年2月，洛天依首次登上央視春晚的舞臺，這意味著二次元偶像文化正進入國內主流視線。除網際網路資本與行業巨頭快速進場外，包括樂華娛樂等在內的傳統偶像經紀公司也加入到這場跑馬耕地中。
但不可迴避的是，目前大多數入局者仍處於摸索的階段。使用者到底喜歡什麼樣的二次元偶像、如何構建二次元偶像產業的發展模式等諸多問題，仍待國內市場去實踐。這裡我們不妨將目光轉向偶像文化盛行的鄰國，或許能從中找到一些答案。
《Love Live!》：最具影響力的偶像企劃之一
近日，一款偶像養成RPG手遊《Love Live！ 學園偶像季：群星閃耀》簡體字版在國內上線，首日遊戲便獲得蘋果App Store Today推薦、主打遊戲推薦，併成功拿下iOS免費榜第一、TapTap熱門榜第一，此後遊戲一直保持較高的人氣。
《Love Live！ 學園偶像季：群星閃耀》獲得iOS免費榜第一、TapTap熱門榜第一
而在遊戲外，B站宅舞區近期萌生出一股“文藝復興”的味道，隔三差五的總能冒出些新的“Love Live！”相關翻跳投稿影片；抖音平臺則發起了一項“萬物皆可niconiconi”的全民任務，目前話題播放量超過2000W。甚至有不少玩家專程趕到杭州錢江新城，觀看《Love Live！ 學園偶像季：群星閃耀》主題燈光秀。
《Love Live！ 學園偶像季：群星閃耀》奇蹟橙海燈光秀
對於《Love Live！》，受過二次元文化薰陶的人群應該十分清楚這個名字代表著什麼。它不僅是日本最成功、最出圈的偶像企劃，同時也與東方project、艦娘並稱為日本ACG圈的三大“邪教”，在二次元圈層擁有超高影響力的知名作品。得益於二次元文化在國內的漸起，《Love Live！》同樣在國內年輕群體中風靡。
最難得的是，一個經營超過十年的偶像企劃，至今仍在持續推出不同應用場景的產品與內容，且還能保持足夠的影響力。此次新遊在國內上線便迅速獲得粉絲的響應。而遊戲19年在日本上線也於次日躋身App Store免費榜、暢銷榜第二。那麼，《Love Live！》是如何做到的？
2.5次元企劃打破真實與虛擬壁壘
《Love Live！》並不是虛擬化的偶像企劃，儘管這樣的設定在日本市場並未超前，但也為後續偶像企劃的成長與出圈埋下了伏筆。2010年，日本多家公司決定聯合籌辦一個多媒體偶像企劃，招募了九名年輕女性成立偶像團體，並推出與之相匹配的虛擬角色形象，這就是《Love Live！》最早的學園偶像團體 μ ‘s。
從後續企劃來看，《Love Live！》不僅推出了動畫、遊戲、唱片等，這九人團體也積極參與線下演藝活動，努力復現出動畫中充滿感染力的舞臺表現。隨著首部動畫《Love Live！ School Idol Project》的火熱，μ ‘s的舞臺也從觀眾僅幾百人的購物中心的小展臺，慢慢發展到容納幾萬人的東京巨蛋演唱會上。此後，新學園偶像團體的接棒與多樣化企劃內容的加入，持續賦予《Love Live！》強勁的生命力。
《Love Live！》東京巨蛋演出現場
不難看出，相比於一些簡單虛擬形象的推出，《Love Live！》的企劃顯然要成熟的多，且投入的資源與精力是巨大與長期的。這或許受益於日本發達的二次元產業鏈，讓《Love Live！》有了更多原創內容的輸出視窗，二三次元的結合也使其應用場景變得更加廣闊。
極具感染力與親和力的勵志偶像人設
《Love Live！》的成功還要歸結於為角色樹立了感染普羅大眾的親和人設。無論是真人偶像還是二次元偶像，人設往往佔據很重要的一部分。因為對於粉絲，偶像往往有著一種情感上的寄託，甚至滿足了他們對一些理想化事物的想象。
要知道，《Love Live！》在籌劃之初並未有人看好，甚至μ ‘s釋出的第一張單曲銷量僅有 400多份。與動畫《Love Live！ School Idol Project》講述的故事相同，μ ‘s選取的聲優偶像成員也大多名不經傳。但即便沒什麼人氣，她們也如動畫中一般努力進行著偶像活動，並不斷透過演繹訓練讓觀眾在表演中感受到她們的進步。
動畫《Love Live！ School Idol Project》與μ ‘s
與此同時，也正是因為μ ‘s初期人氣寂寥，所以這九人團隊線上下活動也沒有什麼偶像包袱，成員之間所流露出來真情實感，很容易拉進與觀眾之間的距離，可以切身感受到這個團隊散發出來的親和力與活力。更重要的是，μ ‘s表現出來的普通人堅持向夢想奔跑的青春熱血，逐漸感染與打動了不少觀眾。
這樣的勵志故事現在來看稍顯些老套，不過在“喪文化”流行的日本年輕群體之中，《Love Live！》成為了他們心中的一種依靠與嚮往，也一定程度上代表著他們對社會發展失衡的另一種反抗。因此和動畫結局一樣，越來越多的人受到她們的精神鼓舞，μ ‘s的人氣不斷升高，最終實現逆襲並登上了被稱為“日本春晚”的紅白歌會。
從《Love Live！》整體的企劃看，這樣的人設一直貫穿其中。即便是從μ’s、Aqours到虹咲學園學園偶像同好會新老學園偶像團體的交接，一名校園生努力成為萬眾矚目學園偶像的設定從未改變。這些女孩有著不同的特點，但大家都將朝著同一個目標前進。這也是三團齊聚的《Love Live！ 學園偶像季：群星閃耀》依然能夠觸動玩家情懷的原因。
《Love Live！ 學園偶像季：群星閃耀》
回到二次元偶像產業發展的話題，打破次元壁壘的偶像企劃、成熟的二次元產業鏈、極具感染力與親和力的人設等等，這些元素共同鑄就了《Love Live！》的偉大。這對於當前如火如荼的國內二次元偶像市場，同樣具有借鑑意義。
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