“年紀輕輕,貓狗雙全”,這曾是很多人定義人生贏家的一大標準,如今已然成為了當代年輕人追捧的“躺平”生活狀態。
△有貓有狗的“躺平”生活 來源:攝圖網
前段時間,“上海寵物酒店大型犬寄養每晚288起”的訊息登上了新聞熱搜榜,引得不少網友直呼“人活的不如狗”。
△ 圖源:網路
而在這背後,正是發展得如火如荼的“寵物經濟”。
據第一財經發布的《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示,2021年我國的獨居成年群體規模將接近
1億人
,而養寵(犬貓)人群數量則達
6294萬人
(超50%)。
且寵物主為愛寵花錢的意願愈發強烈,寵物支出佔到了人均可支配收入的20%,有的養寵物甚至比養自己都貴!
90後是養寵主力
高學歷人群更愛養寵
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在這背後,是中國超2億的單身成年人的“貢獻”,其中近1億成年人過著獨居生活,而貓狗寵物主中有一半是90後,其中又有一半是單身年輕人。
據《2020年中國寵物行業白皮書》資料顯示,90後仍然是養寵物的主力人群,佔比達38。1%,和2019年相比,80後佔比在快速增長,達36。2%,比2019年提高近7個百分點。家庭的“小型化發展”,讓越來越多人尋求寵物的陪伴。
不僅如此,在這些養寵的群體中,大多數都是高學歷人群。資料顯示,2020年大學本科以上學歷的寵物主佔比達68%,連續三年增長。
而從城市分佈來看,2020年一二線寵物主佔比已近80%,二線城市寵主佔比快速增長,達41。8%,超越一線城市,成為寵主分佈最多的城市。
年輕、高學歷、高收入人群,這是養寵群體最顯著的特點,而他們也是高需求和高購買力的核心力量。
寵物改變住房需求?
低密度產品更受青睞
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隨著寵物在家庭地位的日益凸顯,越來越多的寵物主在置業時上也會考慮到萌寵。
據克而瑞地產研究資料顯示,
40%的寵物主表示置業時寵物是核心考量因素
,或者為了寵物考慮換房;另有40%的養寵人士置業時把寵物元素當作“錦上添花”,會考慮但並不是決定性因素,僅20%的寵物家庭明確置業時不會為寵物考慮。
甚至於,寵物家庭對低密度產品更為偏好。45%左右養寵人群希望購買洋房和別墅,聯排別墅因在總價控制和空間感兩方面的平衡度俱佳,在低密度產品中最受青睞。
面向養寵家庭的精裝修房室內設計,寵物娛樂活動區域和設施是必備配置,其他如進食、如廁、安全防護、專用出入口等貼心設計,更能打動寵物主。
小區公共區域的寵物設施方面,寵物專用活動區域的缺失是目前養寵人士的最大痛點,尤其對於養狗家庭,有一塊能讓“汪星人”“喵星人”撒歡奔跑的綠地和社交區域是每一個狗主人的夢想,對於其他小型專用區域,如廁、飲水、小泳池等更是加分項。
房企試水“寵物經濟”
為萌寵量身定製服務
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事實上,隨著“寵物經濟”的崛起,目前已經有不少房企關注到寵物作為家庭成員的重要性,並紛紛借力“寵物經濟”最佳化產品。
比如有些專案在宣傳推廣環節,
透過在營銷活動和樣板體驗區融入寵物元素來引流和增加曝光量。
曾經,小前線就在某樓盤樣板房裡,看到了專門為萌寵量身打造的寵物屋,得到了不少養寵人士的喜愛。
△某樓盤樣板間呈現寵物專屬空間
更有部分房企在產品打造環節,
嘗試在社群公共活動空間打造寵物專屬設施/空間。
比如某品牌房企,就在多個樓盤社群內專門設定了寵物樂園,裡面配備有各種娛樂設施供業主寵物玩耍;
△某樓盤“萌寵樂園”效果圖(圖源:網路)
甚至於,還有房企將寵物需求考慮到了
業主入住後的物業服務環節中
,比如為寵物提供上門餵養、寵物體檢等各種服務。
的確,在“寵物經濟”的蓬勃發展下,給市場及開發商帶來更多的思考。如何打造更加貼合養寵家庭需求的產品和服務,或許是未來搶佔“寵物經濟”市場最直接的方式。
當然,對於養寵的家庭來說,現有的居住空間和環境,能不能滿足毛孩子的居住需求,是不是要為毛孩子打造一個更加獨屬的空間,也是“仁者見仁智者見智”了。
那麼,家有萌寵的你,會為“毛孩子”考慮買房/換房嗎?
(部分資料來源:《2021寵物食品行業消費洞察報告》、《2020年中國寵物行業白皮書》、克而瑞地產研究報告)
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