國際婦女節那一天，麗人麗妝董事長夫人的爆料引發了一連串反應，最大的社會影響是股價連跌。
夜不歸家，除了法律層面的名分及孩子，實屬名存實亡的婚姻，正牌夫人的自爆背後是對這樁婚姻滿滿的無力感。
但是這份爆料卻是有備而來，連日子也是精心挑選過的，也就意味著夫人這邊的股權分割不太會吃到悶虧。並且，吃相也不會像某售書網站夫妻那樣不堪。
無論如何，這是家事，如何避免夫妻店上市後出現這類情況，像京東等企業就有離岸信託的成功案例。還是迴歸我們的主題，來看看這家企業。
最早可追溯到２００７年成立於北京的麗人麗妝，那時候還是一家代運營電商服務公司。後２０１０年在上海成立總部。主營業務是化妝品品牌的電商店鋪運營、化妝品零售和分銷這兩塊。其分銷與零售分為護膚、美妝、生活、母嬰和海外幾個板塊。而這塊業務換句話說，是線上版的屈臣氏。
２００７年，麗人麗妝在北京成立，運營相宜本草淘寶商城。
２００９年，上海、廣州倉庫建成使用。
２０１０年，上海總部成立，成都倉庫建成使用，獲卡尼爾、小護士正品授權。
２０１１年，獲韓束、施華蔻、夢妝、美寶蓮、自然堂、絲蘊正品授權。
２０１２年，獲Ｌａｖｅｒａ、蜜絲佛陀、芙麗美娜、蘭芝、水芝澳正品授權。
２０１３年，上海萬平恆溫倉投入使用，獲旁氏、優色林、妮維雅、蒂珂、泊美、露華濃、舒克、芳草集、海肌源、茱莉蔻、阿迪達斯等正品授權。
２０１４年，創立自有品牌Ｍｏｍｏｕｐ，主營化妝工具和創意美妝產品。
２０１５年，自有品牌Ｍｏｍｏｕｐ進駐微信商城、亞馬遜。
２０１６年，獲雪花秀、植村秀、ＩＯＰＥ等正品授權。
２０１７年，獲後等正品授權。
２０１８－２０２０年，獲得更多品牌正品授權。
２０２０年上交所主機板上市，成交額超３０億。
董事長黃韜１９９８年畢業於清華大學自動化專業，２００３年創立飛拓無限，與中國移動共同開展無線網際網路廣告營銷。他將麗人麗妝的發展分為三個階段：營銷創新、供應鏈創新和管理創新階段。他將麗人麗妝對於品牌方的核心競爭力定位於跨品牌、行業性的大資料應用和處理。對於消費者的核心競爭力定位於稀缺性。化妝品行業太亂了，做真貨的非常稀缺。
２０１６年，麗人麗妝以２２０萬天價拍下Ｐａｐｉ醬廣告貼片，邀請Ａｎｇｅｌｂａｂｙ站臺，也是採用直播這種新穎的方式。黃韜對消費者、市場、媒體環境和渠道環境的變化理解非常深刻，認為在當前自媒體的大環境下，二次傳播才是傳播硬核。只賺自己核心能力之內的錢，其餘的交給合作伙伴。美妝市場和利潤就那麼多，拿到自己那份就好，但求穩定長遠。
處在廣告行業，在研究了這家電商企業之後，終於明白了為何網際網路公司擊潰４A或營銷公司，因為網際網路公司既是渠道，又是營銷大資料的擁有者、洞察者和解決方案提供者。
環境和媒體環境早已換了日月。時代和人拋卻你時都不會打聲招呼。然而，營銷的本質不會改變，切換賽道的４A或非４A廣告人上線，上資料，或許是不拋卻自己的方式。