一種長胖還致癌的飲品,正在瞄準女性營銷

不知道從什麼時候開始,「小甜水」、「適合女生喝的酒」、「微醺晚安酒」,這類說法越來越多。

據北京商報,僅 2021 年上半年,電商平臺的果酒銷售額同比增長 1626。2%,社交平臺上有關「女生酒」的營銷鋪天蓋地,就連傳統白酒品牌都在推出玫瑰、草莓主題的女性酒。

「甜酒」、「微醺」正在被營銷為一種時尚的生活方式,瞄準了那些本沒有飲酒習慣的年輕女性。

我們知道,這些營銷能夠成功,背後反映的已然是真實存在的需求。生活很苦,很難不從酒精那裡獲得一點安慰。至少酒精能在那短暫的一瞬,讓人似乎放鬆下來。

但,我們還是希望你瞭解酒精背後的真相。

在知道所有的事實和風險之後,再做出最適合自己的決定。

小甜水,一場針對女性的營銷

由於各類複雜社會經濟原因,在我國的統計資料中,男性飲酒率一直顯著高出女性。酒類的營銷也往往針對男性。

而最近發現,更多的酒類營銷開始把眼光朝向女性,他們正在讓酒精飲料化、時尚化、年輕化。隨便開啟社交平臺一搜,各種紛繁的酒類推薦撲面而來。「微醺小甜水,買它」、「女生的低卡酒單推薦」……

一種長胖還致癌的飲品,正在瞄準女性營銷

圖片來源:網路

酒精被類比為奶茶,像買奶茶一樣買紅酒成了新的商業概念。

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酒精成了療愈的必需品。一杯甜酒無關應酬和酒局,而是愉悅自己,是在都市的高壓之下所難得擁有的、一個人的愜意時光。

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酒類營銷也抓住了年輕人聚會的場景,將甜酒、果酒和小甜水們打造成了閨蜜歡聚必備,伴隨著清風、綠葉、春天成為了新潮的生活方式。

不止於社交與獨處,酒精還成了治療失眠的神器。

一種長胖還致癌的飲品,正在瞄準女性營銷

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據世衛組織國際癌症研究機構(IARC),酒精被列為一級致癌物,每 18 個癌症就有一個是喝酒喝出來的。

所謂的高度數加上高甜度,本是致癌+發胖的double kill,在廣告裡卻能搖身變為「助眠利器」。

粉色、甜、果味,在如上的包裝下,酒好像蛻去了那些過時的外衣,成為了像飲料、甚至是像牛奶一樣每日必備,隨手可得的飲品。

然而,酒精的危害,遠比你想象中更大,也更加針對女性。

酒精對女性的危害,遠比想象中大

我們先從非疾病的角度說起。

小甜水看起來人畜無害,然而你是否發現,酒瓶上幾乎從來沒有過能量標註?

酒精會偷偷讓你發胖。

不標註可不意味著零卡,因為暫時沒有統一的監管要求,酒類無需標註能量。而酒精,其實熱量一點也不低。

僅僅 50ml 的百利甜,熱量就達到 153 千卡,相當於一大塊巧克力。常見的 4 度一聽的微醺酒,熱量也達到了 157 千卡。

熱量一般會隨著酒精度上升,在看上去美好的雞尾酒裡,往往是 2 個烈酒的 shot 再加上其他糖分,更不用說伴隨飲酒吃下的大量零食、下酒菜。

一種長胖還致癌的飲品,正在瞄準女性營銷

圖片來源:自己做的

資料來源:NHS。Alcohol Units, Drinkaware。com

也許你會安慰自己,一聽 4 度的酒和可樂的熱量也差不多,能讓自己獲得快樂、或者睡個好覺倒也無妨。

那接下來我們要說的是,其實酒精每一滴的傷害都在日積月累。一次次「少喝一點沒關係」之後,身體早已不堪負荷。

與男性相比,女性更容易患上與酒精相關的疾病。

飲酒與多種病症直接相關。長期大量飲酒,容易誘發酒精性肝病。初期通常表現為脂肪肝,進而可發展成酒精性肝炎、肝纖維化、肝硬化及肝癌。

在中國,每年有超過 4 萬名肝病患者在北京 302 醫院接受治療。其中,酒精性肝病患者的數量,正在以驚人的速度增長。

而從醫學上看,多項研究發現女性的酒精代謝比男性慢。在喝下相同量的酒精後,女性血液中的酒精含量往往高於男性。

這也就意味著,哪怕是喝得更少,與男性相比,女性更容易患上那些與酒精有關的疾病,比如,肝硬化、心臟病等。

一項將「適度飲酒」定義為「在去年飲酒量最大的時期每天喝兩杯以上」的調查發現,適度飲酒顯著增加了女性的心臟病患病風險。

飲酒與多種癌症直接相關,對女性來說,需要格外警惕乳腺癌。

世衛組織國際癌症研究機構直接表示,

「飲酒是乳腺癌的最大危險因素之一」

據其 2020 年釋出的報告,乳腺癌是全球女性中最常見的由酒精引起的癌症,即便飲酒量很小。科學家們認為,這也許是因為酒精增強了乳腺對致癌因素的易感性。

一項 118 人的彙總資料表明,與不飲酒者相比,輕度飲酒者患乳腺癌的風險高出 1。04 倍,適度飲酒者高出 1。23 倍,重度飲酒者高出 1。6 倍。

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圖片來源:圖蟲創意

至於喝酒助眠的說法,更是徹頭徹尾的騙局。

酒精確實能讓人產生睏意,但卻是以犧牲睡眠質量為代價的。

很多酒精與睡眠的研究都發現,睡前喝酒會打亂睡眠結構。喝酒後的快速入睡,其實是因為酒精最初起到了類似鎮靜劑的作用,減少了入睡時間。但隨著酒精含量下降,大腦會開始超速旋轉,這可能會讓我們醒得很早,或者做很多奇怪又記得很清楚的夢。

到了第二天早上,這種依靠酒精進入的睡眠會讓你覺得「好像睡了、又好像沒睡」,繼續進入一個疲勞的迴圈。

而更要命的是,如果長此以往,酒精依賴就會找上門來,失眠只會發生的更加頻繁。上海交通大學附屬精神衛生中心在 2020 年對酒精依賴患者進行了睡眠質量評估,綜合檢查分析發現,其中 70% 存在不同程度的睡眠障礙。

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以上就是關於酒精與健康的真相。

不管是像飲料的甜酒果酒,還是被吹噓為養顏佳品的紅酒,再多的包裝、口感、營銷都改變不了本質是一級致癌物酒精的事實。

我們知道,生活裡有很多無奈。誰都有聚會不得不喝酒的場合,也都有壓力巨大,想要放鬆的時刻。我們只希望,你能在瞭解全部事實後,做出那個適合自己的選擇。

酒,能不喝就不喝,能少喝就少喝。

酒精解決不了任何問題,只有清醒才能給你自由。

本文稽核專家

一種長胖還致癌的飲品,正在瞄準女性營銷

參考文獻

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策劃製作

策劃:jiu | 作者:葛安娜 | 監製:Feidi

封面圖來源:圖蟲創意

TAG: 酒精Alcohol女性飲酒