數字化技術對美妝行業來說，是美妝企業塑造創新形象的概念營銷，還是代表行業未來的硬核科技？
在這前後，全球美妝巨頭們透過外部收購、投資技術公司等，陸續釋出了不少新科技。
從上圖盤點這些年大廠推的“新科技”，我們會發現基本集中在VR/AR（虛擬現實/增強現實）、AI（人工智慧）、3D列印等領域，似乎與人們普遍理解的核心原料、活性成分等技術路線相差甚遠，那大廠集中推這些“新科技”，究竟是
營銷上的考量
，還是這些真的代表了美妝行業的
硬核科技未來
呢？
雅詩蘭黛
2017年，雅詩蘭黛與玩美彩妝共同推出數字化虛擬彩妝體驗服務，為消費者提供超逼真AR試妝服務。2019年，雅詩蘭黛推出了iMatch Virtual Shade Expert應用，該應用採用了玩美移動公司的YouCam Makeup虛擬試用顏色匹配技術，專門用於與雅詩蘭黛最暢銷的DW粉底液配合使用。目的是為了藉助 iMatch，讓購物者能夠在沒有任何幫助的情況下進行自我匹配，選購產品。
2020年初，雅詩蘭黛攜手玩美移動推出了增強現實（AR）美妝培訓直播課程，培訓物件則是雅詩蘭黛全球的美妝顧問。
2020年底，雅詩蘭黛再一次與玩美移動合作，打造了iMatch Virtual Skin Analysis（iMatch 虛擬面板分析）自助式數字護膚診斷工具，它採用了YouCam人工智慧技術，來揭示面板所需的個性化護理方案。
資生堂
2017年，資生堂先後收購了美妝初創公司MATCHCo及AI技術公司Giaran，升級其個性化定製美妝的服務和體驗。資生堂基於VR技術所推出的“caico”，則是利用了虛擬現實所帶來互動性的特點，讓消費者在無法直接接觸新產品時，透過此項VR專案，讓使用者能更真實，帶有沉浸感的體驗一個新品，同時提供產品互動資訊，例如可以直接聞到有關產品的氣味，滿足使用者對資生堂新產品的資訊瞭解。
該專案透過視覺的RGB（紅綠藍三基色）和聽覺的聲波等物理指標來控制，而嗅覺則由實現氣味資訊和通訊的裝置開發技術的Aroma Join提供，在戴上眼罩等遮擋視力的情況下，體驗與立體聲、氣味相關的體驗。
愛茉莉太平洋
在過去三屆進博會，愛茉莉太平洋先後帶來了第一和第二代3D列印面膜、雙色唇膏定製、一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）等全新的智慧技術和個性化體驗。
其中艾諾碧（IOPE）第二代3D定製面膜，相比於第一代在列印時間和列印精度都有所提高，而且還將面膜紙分面部區域（T字區和U字區）列印，更加滿足消費者定製化需求。
整個面膜的製作流程為：使用者首先要在手機端完成相應資料的採集測量範圍包括鼻高、唇厚等方面，接著採集的資料將回傳至電腦端，系統透過面部肌測瞭解了不同區域的膚質和面板狀態，會將面部分為五大區域，分別是額頭、眼部、鼻子、嘴部以及面頰，並進行針對性的六大功效定製，包括補水、保溼、美白、抗皺、敏感肌等，然後推薦相應的面膜紙大小及厚度。在電腦端，根據使用者臉部不同部位的膚質精準配比不同的精華液配方，最後由3D印表機列印。
花王
2020年進博會上，花王宣佈了一項從皮脂中提取RNA的技術，指透過對皮脂中易提取出的RNA進行研究，同時基於NGS測序技術透過將RNA化學訊號轉變為計算機可處理的數字訊號，透過AI進行識別數字化資訊，同時轉化為可讀資訊，並進行收集和整理，來判斷人體內部RNA不斷髮生變化的情況，為把握身體狀態及今後身體狀態可能發生的變化。
據花王介紹，該技術可從皮脂中提取和分析隨著環境變化而不斷變化的約13000種RNA資訊，探究面板狀態的變化與RNA資訊之間的關係，從而幫助不同性別、不同年齡的人群準確分析面板和身體內部的真實狀態，預測將來可能發生的變化，並提供有針對性的改善解決方案。
花王的研發人員還將透過“嬰幼兒特應性皮炎的防治”及“帕金森病的早期診斷”等案例的現場講解，對“RNA監測技術”應用於“分析肉眼無法觀測的肌膚狀態”以及“分析體內狀態”這兩大重要功能進行詳細說明。
大廠推熱門新科技的背後邏輯
綜合上述各美妝大廠推出的“新技術”、“新科技”，可以看出基本屬於對VR/AR、AI、3D列印的具體應用，有人打趣說，這些高科技真正改變了人類生活方式的其實是“美顏”功能，而其它功能在大廠手裡都還在雷聲大雨點小的摸索階段。
比如同樣是視覺識別與AI檢測，以護膚的粉底液產品出名的美妝品牌IL MAKIAGE收購了一家在視覺識別方面較為出色的公司Voyage81。資料顯示，Voyage81是世界上第一家也是唯一一家開發智慧手機高光譜成像功能專利軟體的公司。該公司的技術能借助智慧手機拍攝的簡單照片，檢測面部血液流動情況，並建立黑色素和血紅蛋白圖。
IL Makiage是以色列一家注重技術和美妝產品結合的直銷美妝品牌，在2019年，該公司便收購了人工智慧（AI）資料科技初創公司NeoWize，該技術加上IL MAKIAGE目前的人工智慧演算法，為消費者配備合適的護膚美容產品。這似乎比大廠簡單的視覺處理更進了一步。
事實上，國際大牌不斷髮布的這些看似是市面上熱點的“新科技”，很多與美妝行業
並不密切相關
，所展示的技術很多也是
“科技+美妝”的
刻意拼湊
，其技術成熟度也不如創業公司。那為什麼大廠仍持續不斷的推薦這些技術呢？
在商業歷史上並非沒有先例，戴維·阿克在《建立強勢品牌》提到了具體的案例，並認為日本公司就特別在意是否享有創新的聲譽，認為這對新產品的可信度至關重要。它們會把創新、成功和社會責任感放在首位。而對質量的重視程度則在其次，因為它們認為質量不能成為區隔點，所有企業都理所當然提供高質量的產品或服務。
上世紀七八十年代的時候，花王甚至推出了當時最具科技感的電腦“軟盤”系列產品，儘管這一高科技產品距離花王的傳統肥皂和護膚領域很遠，但市場銷售非常成功。花王這一名稱的公信力支撐了新產品的成功，而產品的本質也有助於花王的創新者的形象。
回顧這一歷史，今天的國際大廠們推薦的新科技，也更類似於更多的是
在展示和營銷層面，更是在PR層面營造公司的創新形象。
而與化妝品行業的產品技術趨勢真正相關的硬核科技上，大廠們往往保密得很好不會輕易透露，如分子生物學、合成生物、基因編輯等領域對於真正能改善肌膚狀況的前沿技術等，則被企業們“保護”得很好。
所以，大家看看就好，不要被大廠帶偏了為好。
文章來源 | 聚美麗
圖片來源 | 聚美麗、攝圖網
編輯丨Q
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