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今晚，全世界小朋友最想見的人是誰？
是飛簷走壁的蜘蛛俠？
是穿著藍色仙女裙的Elsa？
不，當然是紅衣服長鬍子的聖誕老人啊！
可是，聖誕老人為什麼穿紅衣服呢？
飽弟查了一下資料，完了……整個三觀都崩塌了。
趕緊跟大家講一下，不能讓飽弟一個人瞎。
飽弟發現了一個令人震驚的事實：
其實，聖誕老人被戴過綠帽子！
17世紀的歐洲，人們也像今天的北京人一樣，為光禿禿的冬天所困擾。
他們發現，冬青樹、槲寄生一類綠色植物，竟然能在寒冬裡依舊常青，瞬間震驚了：
這些樹一定有魔法！
（那個年代的腦回路啊）
由於聖誕老人常在冬季出沒，又“位列仙班”，人們認為，他一定也有四季常青的魔力——
輕輕一點，萬物復甦，這個技能聽起來特別仙女。
於是，聖誕老人就變成了樹葉的綠色——
要讓他知道了“綠帽子”在中文裡啥意思，他可能再也不來送禮物了。
也許松柏的修長挺拔帶來了聯想，所以，那時的聖誕老人形象，很多都
瘦高瘦高的
。
今天看起來，他也不像個滿世界送禮物的和藹老爺爺，倒像是位道行高深的巫師——
差不多就是甘道夫變綠了的樣子吧。
© 電影《指環王1：魔戒再現》劇照
可聖誕老人，後來怎麼就成了紅撲撲、圓滾滾的快樂肥宅呢？
其實，這是一場萬惡資本主義的世紀大騙局！
20世紀，隨著零售業的發展，聖誕老人已成了商家心中的
老年李佳琦
。
沒辦法，“送禮物”這個天賦屬性，實在太帶貨了。
然後，這位老爺爺就被美國最知名的品牌之一盯上了——它就是
可口可樂
。
上世紀20-30年代的可口可樂，太需要一個聖誕老人了。
那時，正是肥宅快樂水的黃金時代：
由於當時的禁酒令，可口可樂替代了酒精飲料，一躍成為美國的
國民飲品
那時靠禁酒令發家的，除了販賣私酒的黑幫大佬們，可能就數可口可樂公司了。
▲大佬用槍賺的錢，人家用玻璃瓶就賺了
同時，1929年席捲全美的經濟大蕭條，嚴重挫傷了美國民眾的購買力，可口可樂卻開心了：
人們沒錢下館子，只能在家吃，吃飯時喝什麼？
相對廉價的可口可樂，也成了首選的家庭飲料。
而可口可樂廣告畫上笑靨明朗的青年男女，以及“糖水”本身代表的愉快、享受情緒，也成了普通民眾逃避糟糕日常的避風港。
一句話，可口可樂已經成了美國人民的重要快樂源泉。
然而，因為兩個問題，可口可樂還是擔心自己賣！不！動！
一是冬天。
雖然夏天喝冰闊落，已經成了美國人的新傳統，但到了冬天，這一條件就不復存在了。
二是小孩。
可口可樂雖然已經是美國國民飲料，男女皆宜，
唯一沒能直接開啟的顧客群體，是兒童。
限於種種原因（包括可能引起的廣告倫理爭議），此前可口可樂的宣傳中，一直沒有出現兒童喝可樂的鏡頭，宣傳上總是隔著一層。
於是，既是冬日象徵，又受孩子們喜愛的聖誕老人，自然成了代言人第一人選。
1931年，為了塑造聖誕老人的廣告形象，可口可樂公司找來了瑞典裔商業藝術家，
哈登·桑德布魯姆
（Haddon Sundblom）。
▲哈登·桑德布魯姆
他們顯然對此非常重視，因為那時的桑德布魯姆，作為知名的廣告畫創作者，
一畫千金
。
這不是比喻，是真的1000美金一幅畫——那時700美金就能買輛車了。
結果，這位酒量很大的瑞典漢子，為可口可樂做了一筆巨賺的生意。
他的創作，採用了傳說中聖誕老人的紅色形象，以此為基礎，設計了聖誕老人的
紅白配色
——正與可口可樂的logo相符。
以前，聖誕老人瘦高如巫師的形象，不夠喜慶，於是桑德布魯姆找來好朋友
盧·普倫蒂斯
（Lou Prentiss）做模特，他恰好也是退休的可口可樂銷售人員。
我們今天很難找到普倫蒂斯的照片，但可以想見，一個樂呵呵、胖乎乎、鬍子花白的老爺爺去賣可樂，銷量一定特別好。
於是，聖誕老人被賦予了天然的
“可樂推銷員”
屬性。
擁有了肥宅快樂水的聖誕老人，從此成為快樂肥宅，兩個西方當代文化的重要符號，也由此難分難離。
▲再吃腰帶要斷了喂！
在桑德布魯姆的廣告畫裡，
聖誕老人最大的愛好，自然是可口可樂。
他不僅會在平安夜的工作中，忙裡偷閒來一瓶，還開冰箱偷喝可樂，被小朋友當場抓包：
當然，後來大家知道了他的愛好，也會在平安夜入睡前，在壁爐上給他留一瓶。
從此，可口可樂在冬天的銷量迅速躍升，聖誕節反而成了重要的“反季營銷”。
而紅色聖誕老人的形象，也隨著可口可樂席捲全球，深入人心。
久而久之，人們心中的聖誕老人，就是這個樣子了。
聖誕元素，也成了可口可樂廣告的重要組成部分。
▲畫家Gil Elvgren的可口可樂聖誕廣告，他曾在桑德布魯姆手下工作多年
到了
電視廣告時代
，可口可樂的聖誕廣告，更成了聖誕老人一年一度的人間小劇場。
在廣告情節裡，聖誕老人更像個
美國濟公
，總在小顯神通，為人們帶來快樂。
有時，他會拿起水晶球微微一轉，讓裡面的世界顛倒一番：
加班的人，一腳滑回家中與親人團聚；
難以開口的愛人，一下滑到了對方身邊；
無家可歸的汪星人，一下滑進了屋門，等待它的，是歡欣鼓舞的一家人。
在他心裡，快樂是最簡單的事情：
讓陌生人遞給雪夜裡的單親媽媽一把傘；讓路邊的巡警給流浪漢一雙皮靴；讓雙腿殘疾的男孩，坐著輪椅跟好哥們兒一起滑冰。
當然，每次聖誕老人播撒快樂時，可口可樂也是他的神仙水。
隨著廣告深入人心，似乎有聖誕老人和可口可樂的地方，就是一片歡欣祥和。
不過，也有人為此焦頭爛額——
那自然是百事可樂啦。
聖誕節被競爭對手統治八十年，心裡肯定不好過。
終於，在2011年的百事可樂廣告裡，他們忍不住回擊了一把：
夏天不用工作的聖誕老人，正在海灘上忘情蹦迪。
老頭跳累了，去買喝的，跟售貨員說：“來罐百事！”
看到售貨員一臉懵圈，聖誕老人趕緊說：
“我這不休假呢嗎！噓——”
然後拿著兩罐百事可樂悄悄跑掉了。
鏡頭一切，打出廣告詞：“Summer time is Pepsi time”——聖誕節是你們的，夏天是我們的，哼！
雖然大家相愛相殺幾十年，但與可樂為伴的聖誕老人，已在廣告宣傳的不斷作用下，成為快樂、祥和與愛的象徵——
大過節的，喝不喝可樂不重要，開心最重要。
就像熱愛美食的我們，才不信萬惡資本主義的營銷騙局呢：
聖誕節，難道不應該吃餃子嘛！
本文圖片部分來自：
1959年比利·懷德執導電影《熱情如火》（Some Like It Hot）
2010年可口可樂廣告片《Shake It Up》
2014年可口可樂廣告片《Give a little Happiness》
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聽說，關注福桃九分飽的人，怎麼吃都不會胖。