文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
123木頭人、摳糖餅、打彈珠、拔河、過橋、魷魚遊戲……
近段時間，一部名為《魷魚遊戲》的韓劇火遍全球。
自9月17日開播以來，不但迅速成為韓國地區收視率排名第一，而且還佔領了各大網路的熱搜榜。
在國內，截至10月7日中午，#魷魚遊戲#在微博上的話題閱讀量高達18億。
而在抖音、知乎等社交平臺上，關於《魷魚遊戲》的搜尋量與閱讀量也居高不下。
從全球來看，該劇在亞太多個國家和地區持續霸榜數週。
在北美，該劇連續兩週高居製作公司奈飛（NFLX。US）劇集的榜首，在爛番茄（美國影評網站）新鮮度更是一度獲得100%的封頂成績。
對於《魷魚遊戲》這樣的爆款劇來說，商機也是顯而易見的。
天眼查App顯示，近日，“魷魚遊戲”“魷魚椏糖”被多家公司申請註冊為商標，國際分類涉及教育娛樂、方便食品，當前商標狀態均為申請中。
有媒體透過微信搜尋發現，在微信小程式中已有近百款名稱中含有“魷魚遊戲”的小遊戲，其中部分小遊戲已有上萬人使用。
遊戲方面，除了在巴黎的線下快閃店中還原了部分遊戲環節並讓影迷們可以親身體驗外，奈飛還未將《魷魚遊戲》的同款遊戲開發授權給個人或企業。
這意味著，大家能玩到的無論是已在全球多地火熱的Candy Challenge 3D等網路遊戲，還是微信小程式或Roblox上的小遊戲，都是在打擦邊球蹭熱度。
與此同時，有報道稱，沃爾瑪將出售來自奈飛授權的《魷魚遊戲》的T恤，其中許多商品將由沃爾瑪獨家銷售。
換言之，隨後的正版周邊出現，也或許將讓各種山寨迎來一場維權大戰，特別是遊戲領域。
對此，有媒體和書樂進行了一番交流，貧道以為：
國內許多遊戲工作室一貫都有蹭熱點的習慣，以魷魚遊戲命名自己的遊戲，倒未必一定違規（《魷魚遊戲》這個名稱，只是翻譯下的某種約定俗成，正式引進時才能確定名稱）。
但值得注意的一點是，即使是小程式裡的小遊戲，就可以隨意蹭熱度或上架進行營銷或營收嗎。
本質上，任何遊戲都屬於泛文化產品，也都應該進入版號審批或相關監管流程，哪怕是小程式。
此外，如果小遊戲裡的畫面、人設之類的硬內容和韓劇《魷魚遊戲》高度雷同，又未授權，則可視作是有侵權嫌疑，至於遊戲玩法如果類似，反而無法在版權上進行判定。