在大健康領域，廣州王老吉藥業股份有限公司（以下簡稱“王老吉藥業”）還在不斷擴充後備軍。12月3日，王老吉藥業宣佈與謝杏芳、林丹創立的杜芬國際成立合資公司——廣州杜芬健康產業有限公司（以下簡稱“廣州杜芬健康”），新成立的公司將推出包括日常護理、膳食補充劑、膳食食品等補充品類產品。業內人士認為，看好健康產業發展前景是王老吉藥業成立合資公司的重要原因，林丹夫婦的品牌效應等為王老吉藥業帶來機遇。不過，面對國內大健康行業巨頭林立的現狀，如何讓品牌、渠道等因素疊加起來發揮最大的效應是王老吉藥業需要考慮的問題。
成立合資公司
12月3日，王老吉藥業與謝杏芳、林丹創立的杜芬國際簽約成立廣州杜芬健康。據杜芬國際創始人謝杏芳介紹，中國是運動強國，運動是健康的基礎。作為國家的運動員，更加有責任與義務為健康中國而行動。此次與王老吉藥業成立合資公司，希望能夠更加專注於研發家庭健康營養產品。
杜芬國際是世界冠軍夫婦謝杏芳、林丹打造的大健康產業品牌。天眼查資料顯示，“杜芬”是國內首個明星作為原始股東的母嬰行業品牌，該品牌由謝杏芳參與打造，其丈夫林丹全力支援和站臺。目前，杜芬旗下擁有嬰兒潤膚乳、沐浴露以及孕婦面膜等產品。
王老吉藥業則是廣藥集團旗下子公司，兼營中成藥和食品。其中，藥品有以“三公仔”品牌為代表的兒童藥以及其他清熱類、感冒類的藥品；食品有王老吉涼茶植物飲料、王老吉潤喉糖和王老吉龜苓膏等產品。
在此次簽約儀式上，廣州杜芬健康推出首款新品——刺檸吉氣泡酒。據介紹，刺檸吉氣泡酒是以貴州刺梨發酵酒和優質檸檬搭配而成的配製酒，其兩大主要原料為刺梨與檸檬。上市儀式之後，刺檸吉氣泡酒將逐步投放市場。
王老吉藥業副總裁賀慶表示，王老吉藥業已擁有較為完善的藥品渠道、強有力的執行團隊以及成熟的運作經驗。此次與杜芬國際聯手成立合資公司，進一步深耕大健康產業。
針對選擇杜芬國際進行合作的原因、雙方股權佔比、未來業務發展重點方向以及為什麼首款產品為刺檸吉氣泡酒等問題，北京商報記者將採訪提綱發至王老吉藥業相關負責人處，但截至發稿尚未收到回覆。
瞄準大健康產業
王老吉藥業與謝杏芳、林丹攜手，一方面是國內大健康市場規模的不斷擴大，另一方面則是希望藉助合資公司豐富產品品類，進入嬰幼兒護理等領域。
據介紹，新成立的廣州杜芬健康將專注家庭營養與健康，研發打造高科技含量的產品，為更多家庭提供健康營養產品。同時，根據80、90後消費者的保健需求及產品市場規模，推出包括日常護理、膳食補充劑、膳食食品、膳食飲品及其他補充品類產品，以滿足消費者需求。
據前瞻產業研究院預測，健康產業將加速發展，在2020年達到10萬億規模，成為推動經濟發展的新引擎。另有資料顯示，發達國家健康產業比重超過15%，並已經形成較全面均衡的產業細分；而我國健康產業僅佔國民生產總值的4%-5%，除醫療及醫療用品外，其他細分產業均尚處開發初期。
王老吉方面認為，目前，大健康產業擁有龐大的需求，蘊藏著巨大商機。與發達國家相比，我國健康產業尚處於初創階段，我國健康產業發展空間巨大，巨大潛力尚待全面發掘。
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者採訪時表示，廣藥集團以做藥起家，經過多年發展，公司的渠道、團隊等體系較為成熟。目前，各大企業都在朝著多品牌、多品類以及多消費層次的方向進行佈局。保健品行業需求較大、市場前景良好，新的產品組合將為王老吉藥業以及廣藥集團帶來新的增長機會。
紅海廝殺激烈
從合資公司的發展方向看，孕嬰洗護用品和膳食補充劑等營養品將是未來發展重點。不過，目前上述產品種類在市場上的品牌眾多，作為“新兵”，如何成功突圍成為廣州杜芬健康不得不考慮的問題。
2019年天貓雙11品牌top榜單顯示，擁有嬰幼兒洗護用品的好孩子以及babycare入選母嬰品牌銷售排行榜top10。對比發現，截至2019年12月4日上午10時，好孩子天貓旗艦店銷量最高的某款產品共3。7萬人付款；babycare天貓旗艦店銷量最高的某款產品共2。1萬人付款；杜芬天貓旗艦店銷量最高的某款產品僅12人付款。
在營養品、保健品領域，國內各大品牌持續加大布局的同時，眾多外資保健品品牌也加速進入中國市場。資料顯示，2018年，湯臣倍健完成收購澳洲益生菌品牌Life-Space，並於2019年4月正式推出Life-Space中國線下產品，發力中國益生菌細分領域；2016年，健合集團完成澳洲維他命品牌Swisse Wellness 100%股權的收購，佈局維生素、營養補充品、護膚品及運動等營養產品。
王老吉方面認為，藉助杜芬國際雄厚的世界冠軍背景，迎合新趨勢的營銷模式，依託廣藥王老吉藥業強大的渠道資源能力以及品牌營銷佈局優勢，雙方可以優勢互補、強強聯合，搶灘新藍海。
在朱丹蓬看來，林丹夫婦具有品牌效應，王老吉藥業具有渠道優勢。不過，面對國內大健康行業巨頭林立的現狀，如何讓品牌、渠道、產品等這些因素疊加起來發揮最大的效應是王老吉藥業能否殺出自己一條路的關鍵之處。北京商報記者 姚倩（圖片來源：王老吉藥業官方微博）