近兩年“土味營銷”大火，與 “高大上”、“性冷淡”的傳統營銷形成鮮明對比。很多4A廣告界“老司機”直喊不懂，內心幾乎崩潰：做了二十幾年廣告，怎麼突然就看不懂營銷了呢？
2019年上半年最火爆的“土味營銷”要屬《啥是佩奇》。作為大電影《佩奇過大年》的造勢影片突然刷爆朋友圈，一天內影片播放量超3000萬，微博超話超3億。連韓寒、王思聰等頂級難搞的輿論KOL都爭先點贊轉發。
網路營銷時代，很多品牌營銷推廣活動中，出現了這樣一種現象即火又讓人感到費解：就是追求時尚與新意的消費趨勢下，一波“土嗨”、“土潮”的營銷風格在網路上迅速走紅。為了讓品牌再同質化的競爭當中脫穎而出，都紛紛選擇了這個年輕化和個性化的土味營銷，同時也戳中了年輕市場的某些點。
在當下的網路環境中，土味包裝、土味廣告、土味情話……很多事物加上“土味”的字首後並沒有引起人們的反感和嫌棄，反而能夠讓一個品牌在短時間內備受關注與討論。本應該追求高階時尚的新潮年輕人，但因為“土味”的走紅，讓年輕人喜歡上這種風格，並不是因為“土”，而是對這種久違的、過時的土味風格產生了一種情懷和新奇。
“土味”營銷方式是一種原生態的表達傳播方式，簡單粗暴的形式與當下亂花漸欲迷人眼的營銷手段形成鮮明對比，讓審美疲勞的大眾受到了“泥石流”般的衝擊感，這種帶有強烈表達欲和強制性的營銷方式逐漸為人們所關注到。
“土味包裝”可謂土味營銷中的戰鬥機，從椰樹椰汁的大字報式外包裝，到雪碧的“土味情話”包裝再到“搞大了”的旺旺，可謂從不消停。椰樹椰汁的土味外包裝整整持續了30年，是廣告界的一股泥石流。一直走年輕時尚風格的雪碧，突如其來的加入這場“土味包裝”的大戰當中，頗有其死黨“可口可樂”的風範。從實打實的產品“外包裝”，到具有內涵的“營銷包裝”，品牌通通沒有放過“土味”。
既然大眾是上帝，市場讓利給上帝，能讓大眾調動情緒，產生共鳴，那麼， “土味營銷”亦未嘗不可。要注意的是，營銷可以接地氣娛樂大眾，但絕不能耍流氓愚弄百姓。“土味營銷”不是低俗營銷的“遮羞布”。不管是什麼樣的營銷方式，其走紅的背後定然是有著可行的邏輯與道理的，“土味”雖然代表著底下和過時的審美水平，但依然可以產生熱度和話題，正是其背後的真實、生活化與反差，滿足了當下人們的需求。運用好土味營銷，讓品牌和產品在“土”中彰顯出與眾不同，也不失為一條良策。