公司情報專家《財經塗鴉》訊息，華創商社釋出的資料顯示，
阿里
平臺2021年4月護膚板塊線上銷量和銷售額分別為0。95億件和121。89億元，銷量同比下降25。2%，銷售額同比下降12。31%；彩妝板塊線上銷量和銷售額分別是0。88億件和47。09億元，分別同比下降14。87%和10%
。
護膚和彩妝的增速較上個月都有回落。
從整個美妝行業看，
4月彩妝和護膚線上總共的GMV合計為168。99億元，3月彩妝和護膚線上GMV合計為197。71億元，同比下滑11。68%，環比下滑1。41%
。華創商社認為，原因是
3月女王節對前後月份造成的擠佔，
且抖音、
快手
、
京東
等線上平臺的分流也造成了阿里平臺GMV的下滑
。
4月
花西子
的GMV為2。18億元，仍然為國產美妝第一
，第二名為
完美日記
，其GMV為1。83億
。值得注意的是，完美日記與花西子的差距在不斷加大，今年
3月，
花西子GMV為2。77億元，完美日記為2。21億元
，
2月，花西子和完美日記的當月GMV分別為2。88億元和2。23億元，
到4月，完美日記的GMV已經掉入2億元以下了
。
除花西子和完美日記之外，
珀萊雅
4月的GMV為1。03億元，薇諾娜（
貝泰妮
旗下品牌）0。89億元，御泥坊0。64億元，HFP為0。59億元，玉澤為0。39億元，潤百顏（
華熙生物
旗下品牌）為0。35億元，Biomeso（華熙生物旗下品牌）、
丸美
和佰草集分別為0。19億元、0。14億元和0。092億元。
4月，花西子在增幅上也是保持第一。
花西子本月同比增速為73。73%，其次為Biomeso，同比增速46。34%，珀萊雅為45。74%
，
潤百顏和御泥坊同比增速分別為
23。99%和0。76%。3月，潤百顏同比增速為134。56%，2月則為228。6%，相較於3月，本月潤百顏同比增速下降，花西子上月同比增速為51。8%，花西子的同比增速一直維持在前列，3月其同比增速第二名，僅次於潤百顏。
除此之外，其他國產品牌本月同比增速都在下降。
玉澤下降幅度最大，其同比增速下降了62%
，丸美和
HFP同比增速分別下降了57。02%和49。68%，佰草集、薇諾娜和
完美日記
同比增速分別下降了
32。95%、4。96%和
0。69%
，
2月和3月完美日記同比增速分別下降了17。13%和33。93%
，在線上增長上，從去年以來，完美日記在不斷收縮。
一個新的變化是，直播已經不僅僅是淘寶的天下，各個平臺的直播分流愈發顯著。
4月12日至4月25日期間，抖音平臺美妝妝護膚品類直播GMV達14。19億元，佔整個抖音直播GMV的8。56%，快手平臺美妝護膚品類直播GMV達29。81億元，佔快手整體直播GMV的18。87%
，
抖音和快手的直播GMV的總和達到了44億元
。
國貨美妝在各大直播平臺表現也非常亮眼。
丸美兩大店鋪合計GMV為2734萬元
，丸美旗艦店透過品牌自播方式直播銷售，在
4月22日-4月28日的抖音超級品牌日期間，丸美實現在化妝品國貨品牌中銷售第一。
4月12日-4月25日，抖音平臺珀萊雅美妝旗艦店、花西子官方旗艦店、御泥坊旗艦店、完美日記官方旗艦店分別位列美妝護膚品類店鋪的第二、四、五和十四位，四家GMV分別為1685萬元、1045萬元、930萬元和537萬元
。
本月防曬產品和新品表現優異。
4月，從SKU看，
煙醯胺面膜、羽感防曬、帆船防曬分別貢獻總GMV的17。5%、12。0%、7。3%
。珀萊雅旗下品牌彩棠起量快速，全網渠道銷售額達到
2453萬元，同比增加571。1%。
華熙生物旗下品牌在高直播投入下，繼續保持雙位數增長。其3月上新的面板屏障次拋和果酸面膜分別貢獻總GMV的10。14%和4。02%；新品方面，4月潤百顏推出首支小金盾防曬霜。薇諾娜與去年的較高基數持平，在SKU上，清透防曬乳和3月新品雙修復活精華液分別貢獻16。7%和7。6%的GMV。
玉澤增速下滑則主要由於去年增長基數過高導致
，
2020年4月，玉澤實現GMV1。03億，同比增加1212%，其在4月底也首發了主打自修護和高保溼的藍銅胜肽精華液藍艙精華。
國際大牌上繼續維持穩定。
雅詩蘭黛
4月的銷售額達到1。59億元，歐萊雅為1。54億元
，藍開口為
1。5億元，SKII、OLAY、資生堂的當月GMV分別為1。03億元、0。68億元和0。64億元。國際大牌在4月銷售額顯著低於3月表現，蘭蔻（歐萊雅集團品牌）3月GMV為3。15億元，歐萊雅品牌為3。06億元，雅詩蘭黛為2。67億元。
一個新現象是，
4月出現了國際大牌當月銷售額首次低於國產品牌。
雅詩蘭黛當月銷售額達到1。59億元，為國際大牌第一，而國產品牌第一的花西子GMV為2。18億元，第二名完美日記當月GMV為1。83億
，兩個新銳品牌當月
GMV也實現了首次超過了國際大牌。
在增速上，資生堂同比增速為4。78%，蘭蔻為1。95%，其餘公司同比增速皆下降，OLAY同比增速下降了52。75%，雅詩蘭黛下降了31。46%，SKII和歐萊雅的同比增速分別下降了19。32%和18。09%。整體4月，歐萊雅和雅詩蘭黛兩個國際大牌公司的當月GMV都有20%-30%的下滑，同時銷售單價也在下滑。
國產新品牌是否能保持強勁增長，甚至逆勢超越國際大牌，仍是一件值得期待的新故事。