最近一段時間，關於
南極人
的訊息不斷，最引人注目的是2021年1月，南極人公司
南極電商
股票在2021年開始短短7個交易日內就出現了兩次跌停，7日跌幅達到了32。53%。不知道大家還記不記得南極，這個曾經家喻戶曉，其品牌與質量在人們眼中都是一流的，稱其為當年的“國民品牌”都不為過。
不過，由於電商平臺的快速發展，不少實體店品牌都遭遇了不少打擊，這其中就包括南極人。只不過，在品牌生存艱難之際，南極人開啟了一條新的商業模式，那就是“品牌授權”，靠“賣吊牌”來賺錢。
自2008年南極人開始品牌授權的商業模式後，企業似乎已經轉危為安了，根據其公司公佈的資料顯示，目前其授權店鋪數量已經超過了5800家，旗下品牌類目也有上百種。
雖然近兩年南極人頻頻被爆出“質量問題”，更是數次被市場監管局以及消協點名，但似乎並沒有影響到南極人賺得“盆滿缽滿”。
根據南極人公佈的財報顯示，2019年全年，南極人靠品牌授權賺取的淨利潤就超過了12億元，而2020年前三個季度，南極人的淨利潤更是高達7。22億元。看來在開啟新的商業模式後，南極人不止讓企業“轉危為安”，還從中賺取了不少的利潤。
因此，這種商業模式也讓不少的企業效仿，例如花花公子、俞兆林等等，都被網友們稱其為“貼牌狂魔”。
負債44億，關店3510家
而現如今，又有一知名品牌開始“賣吊牌”了，那就是被稱為“中國版”ZARA的女裝品牌
拉夏貝爾
。
拉夏貝爾大家應該都很熟悉，我們在各大商場都能看到它的店鋪，而這個品牌的服裝無論是設計還是質量，一向都是十分被大眾認可的。可是由於電商的衝擊以及去年的“黑天鵝事件”的影響，拉夏貝爾正在逐漸的衰敗。
就在前幾日，拉夏貝爾召開了2021年第一次臨時股東大會，會議內容有關於企業高層的人事變動，據悉，這已經是一年內第四次更換總裁了。實體店市場的不景氣加上公司的“混亂”，更讓拉夏貝爾業績一路下滑。
根據拉夏貝爾2020年的第三季度財務報表顯示，截止至三季度末，拉夏貝爾營收僅為17。41億元，同比下降幅度高達69。75%。其中，歸母淨利潤為-11。03億元，同比下降20。89%。且三個季度內，拉夏貝爾線下門店關閉數量高達3510家。
不止如此，據其公司公佈，拉夏貝爾目前的總資產已經不足50億元，但總負債已經高達44。08億元。如此之高的負債，拉夏貝爾也曾“補救”。2020年6月，拉夏貝爾曾變賣旗下太倉夏微倉儲有限公司，本能賣出7億多，資金回籠，但該不動產卻被法院查封。
截至2021年1月28日，拉夏貝爾市值僅剩7。06億元，而其公司名下已經沒有可供執行的財產了，法院也終止了執行程式。只不過目前如此之高的負債，讓拉夏貝爾不得不尋求“出路”。
貼牌之路何去何從？
目前，拉夏貝爾也將公司的部分商標拿出來“授權”、“售賣”了，據其公司對外公佈的訊息顯示，現在公司業務採取了新的商業模式，表示將商標授權給其它供應商、經銷商等等。而且線上業務也不會由自己負責，而是由專業的運營公司代理。
此訊息一出，大家都知道，這是要走南極人的“老路”，想要靠“賣商標”來盈利。只不過有一點和南極人不同，那就是拉夏貝爾仍舊保留了部分生產線，與南極人的“完全授權”模式不一樣。
這樣的商業模式能否讓拉夏貝爾走出困境，各路專家的觀點也不盡相同。紡織服裝管理專家程偉雄認為，品牌授權模式可以做到有效清理庫存、週轉資金的作用；而中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林曾公開表示，品牌授權的模式要想長期發展，一定要做好產品質量的把控。
無論如何，拉夏貝爾目前也已經開始了品牌授權，以後買衣服得留意，至於產品質量問題如何，就留待消費者去考驗了。大家有沒有購買過拉夏貝爾的服裝？如果它開啟了貼牌模式，你還會購買這個品牌的產品嗎？歡迎留言討論。