“基金起購額下調到10元心動了嗎？”這是近期某網際網路基金銷售平臺上較火的話題，吸引了眾多基民的參與。有基民在話題下表示，這樣可以長期持有很多基金，並堅持定投。還有基民表示，這樣可以選擇更多風格的基金持有。
事實上，10元並不是購基的最低門檻。記者還注意到，在網際網路基金銷售平臺還有1元買基金，0費率買入基金的優惠活動，這反映的是網際網路基金銷售平臺背後的“價格戰”。
據瞭解，基金銷售市場目前更多的是拼保有量，由於機構型別的不同，保有量規模目前存在較大分化，銀行依舊佔大頭，但網際網路機構已在猛烈追趕。有銷售機構人士向記者表示，公開保有量資料能夠促進銷售市場環境的良性發展，更多機構也會重視該資料。
10元買基金點燃話題
近日，記者在天天基金平臺發現一張“僅需10元即刻上車”的宣傳圖片，圖片內容顯示，該平臺超萬隻基金全面開啟10元起購。對此，記者諮詢天天基金網客服了解到，平臺確實有一批基金目前已經將申購起點下調至10元，但具體視基金產品而定，有些基金起購點為10元，有些基金起購點是100元等，需要基民留意基金認購的頁面提示。
圖片來源：天天基金
天天基金平臺上一則“基金起購額下調到10元心動了嗎？”的話題已經吸引了眾多基民的參與，從話題最新投票結果來看，超過40%的基民選擇，10元買基金就可以試水更多基金；超過30%的基民選擇，這對一些有錢人的群體而言沒影響；剩下的基民選擇，少喝一杯奶茶就可以開啟財富自由路。
圖片來源：天天基金
對於普通的基民而言，更多基金的起購點下調至10元，無非就是能有更多選擇基金或對持有基金進行持續加倉的機會，嘗試不同的基金投資風格。有基民表示，10元定投是個不錯的選擇。也有基民表示，10元的門檻對於小白來說很友好，可以持有更多的基金體驗投資。
對於銷售機構而言，降低門檻也是一項不錯的選擇。某位基金銷售人士向《國際金融報》記者解釋，投資門檻降低才能吸引更多的基民加入買基的隊伍中，也有利於公司規模的發展，公司旗下基金也有1元、10元、100元不等的起購門檻，這個與基金公司自身的規定有關。
記者注意到，
不止是
天天基金，螞蟻基金、盈米基金等網際網路為代表的獨立基金銷售機構，也開展了很多買基金的優惠活動。在這兩大平臺，最低可1元購買基金，個別基金買入費率為0。
圖片來源：螞蟻財富某基金認購頁面
圖片來源：盈米基金某基金認購頁面
銷售機構為了吸引基民，在基金營銷的道路上花樣百出，策劃出了不少出圈的話題。但也有銷售人士指出，上述話題拿一杯奶茶和投資基金做對比有些不太嚴謹，畢竟基金投資有風險，少喝一杯奶茶也並不能真的就走上財富自由路。
銷售江湖的明爭暗鬥
為了吸引更多投資者買基金，以增加保有量規模，網際網路為代表的獨立基金銷售機構與傳統機構展開了激烈的角逐。
各渠道公募基金銷售保有規模佔比自2015年來已經悄然發生變化。中國基金業協會資料顯示，2015年，商業銀行銷售基金的保有量規模佔比達25。22%，基金公司直銷佔比61。9%，券商佔比10。01%，獨立基金銷售機構佔比僅2。14%。2016年-2018年，商業銀行銷售基金保有量規模佔比穩定在24%左右，券商保有量大幅下滑至6。41%，基金公司直銷佔比維持在60%以上，獨立銷售機構激增至7%以上。2019年，獨立基金銷售機構保有量佔比突破10%，達到11。03%，商業銀行和基金公司直銷佔比均出現不同程度下滑。
圖片來源：中基協
網際網路為代表的獨立基金銷售機構正在崛起。螞蟻基金和天天基金在今年二季度的“股票+混合公募基金保有規模”分別排在所有機構第2和第4位，力壓眾多商業銀行和券商，而螞蟻基金的非貨幣基金保有規模已經突破萬億元，排在所有機構之首。
獨立基金銷售機構對保有規模以及公開排名有著更高的重視。某家基金銷售機構人士向記者表明，公司對協會新出的銷售保有規模排名很重視，因為以前機構的保有量資料都沒有統一的公示平臺，現在因為有了客觀的資料和排名，對接下來的銷售業績也會有提振作用。
雖然只有100家機構的保有量資料，但其中包含不少隱藏資訊量。比如，在這份名單中，就潛藏著擁有最多機構投資者的獨立銷售機構，某銷售人士向記者表示，雖然排名看不出來，但目前公司在機構投資者那塊的非貨基金保有規模已經是同類第一。
中金公司認為，分機構型別看，平臺型代銷機構增長更快，而綜合型機構較為穩健，這是兩類機構不同的業務模式使然，平臺型機構對費率敏感的長尾客戶更具吸引力，綜合型機構憑藉客戶分層經營、財富平臺和生態的搭建亦可以支撐保有量的高增長。
記者 夏悅超