“我們不生產水,我們是大自然的搬運工。”
萬萬沒想到,
農夫山泉
的經典廣告語會激起大家的恐慌!
近日,農夫山泉的一款產品拂曉白桃味蘇打氣泡水,因在外包裝與宣傳上主打“原料產自
日本
福島縣”而引發了網友關注。
2011年,日本福島縣出現核洩漏事件,從那時起,我國就開始禁止從福島縣採購農副產品進口到國內——而農夫山泉聲稱採用的白桃產自日本福島縣,可把網友們嚇壞了,大自然的搬運工,這次把核廢水也搬運過來了嗎?
6月27日,農夫山泉就此事趕緊在
新浪微博
上發出了宣告,表示“產品配料中沒有從日本福島進口的成分,此款產品僅是研發人員依據拂曉桃的獨特風味,創制的類似風味產品,與拂曉桃產地無關”。
本來是想讓網友放下憂慮,自己也好趕緊解除公關危機,沒想到這個宣告一出來網友們更不買帳了。包裝上明明白白的寫著原產地是日本福島,卻又稱是自己調配出來的味道,這難道不算是虛假宣傳、欺騙消費者嗎?
受到這件事的影響,農夫山泉的
股價
受到了重創——6月28日開盤就急跌超6%,後收盤時跌幅收窄至1。58%,報40。4
港元
/股,總市值4543億港元,市值蒸發超過3200億港元。被譽為“水中茅臺”的農夫山泉受到了巨大的考驗。
隨著危機爆發和持續,比股價更要低落的應該是農夫山泉創始人
鍾睒睒
的心情。
回想2020年9月8日,農夫山泉
港交所
上市時,首日高開85。12%,總市值超4400億港元,成港股
食品飲料
第一。隨後股價繼續飆漲,在年初創出68。75港元的高點。
正因如此,而鍾睒睒的身家也隨之一路飆升,甚至登上了亞洲首富的寶座。就在不久前的6月11日,鍾睒睒還剛以689億美元的身價上榜中國富豪榜,並排名第三。
農夫山泉作為鍾睒睒最大的財富,可以說鍾睒睒的身價隨著農夫山泉股價的跌漲而起伏的。
農夫山泉白桃汽水事件發生後,農夫山泉的股價一路狂跌,鍾睒睒的身家也隨之蒸發2246億人民幣,看來,這剛到手的中國富豪榜第三的位置是坐不穩了!
隨著事情的持續發酵,農夫山泉股價的不斷下降,鍾睒睒的身家還會不斷蒸發,昔日的首富或將面臨更嚴峻的考驗!
不過可以肯定的是,隨著”質量門”、“標準門”和此次的白桃汽水事件的發生,大家或許逐漸看清了農夫山泉的宣傳口號,只是為了推銷,而不是許諾給消費者的承諾。
大家還相信農夫山泉嗎?評論區見!