原標題：拒絕與
可口可樂
同框 C羅任性舉動有違商業契約精神
文/畢舸
足壇盛宴歐洲盃正在如火如荼地進行中。在6月14日葡萄牙對陣匈牙利的賽前新聞釋出會上，球星C羅將自己面前的可口可樂移開，隨後拿起一瓶剝掉了包裝紙的礦泉水，並對著鏡頭說了“水”。此事一經發生，就引起了高度關注。球迷們對於C羅的自律表達了支援和敬意，但歐足聯卻很難放過C羅。可口可樂是此次2020歐洲盃12家頂級官方贊助商之一，出現在賽前釋出會桌面上，正是其贊助的一部分回饋權益。6月15日當天，可口可樂的市值從2420億美元一路大跌，全天跌掉了40億美元。而C羅的這一舉動顯然被認為是此次市值大跌的關鍵原因。
歐洲盃是今年最引人注目的大型體育賽事之一，也因此具有很高的商業價值。作為世界頂級球星，C羅也是歐洲盃上的焦點人物，一言一行都會被媒體和公眾追逐。新聞釋出會更是各國球隊與媒體的正式溝通平臺，自然獲得了高曝光率。
然而，C羅在眾目睽睽下將自己面前的可口可樂移開，隨後拿起一瓶剝掉了包裝紙的礦泉水，並對著鏡頭說了“水”。這個舉動帶有明顯的暗示，也即他認為喝水而不是可口可樂才是健康之舉。作為
大眾
偶像，C羅此舉很容易被眾多粉絲效仿，這不僅會直接影響到可口可樂的銷量，更容易給其貼上“不健康”的標籤，如此會對其品牌形象及長遠發展造成無可估量的損失。
也因此，資本市場聞風而動，造成可口可樂股價暴跌。可口可樂作為歐洲盃的頂級官方贊助商，投入巨資自然是想透過這一主流賽事獲取更高關注度，從而實現對等回報，未曾想卻被C羅一個舉動付出慘重代價，你說冤不冤？
表面上看，可口可樂贊助的是歐洲盃而非C羅本人，但C羅自身利益與可口可樂有千絲萬縷的聯絡。透過參加歐洲盃，C羅將獲得獎金等直接獎勵，一旦率領球隊奪冠，更能實現國家榮譽，也將為其在足壇的地位身價再上一個臺階，從而獲得高額代言合同、俱樂部工資等。而舉辦歐洲盃需要龐大開支，歐足聯及舉辦國透過與包括可口可樂在內的眾多贊助商合作，就能獲得足夠收入用於運轉賽事。因此，可口可樂其實也間接贊助了C羅。
就此可以看出，C羅、歐洲盃與可口可樂三方形成了割捨不斷的共同利益關係，只有可口可樂透過贊助獲得預期收益，未來才會繼續與歐洲盃的足球賽事合作，也就為C羅提供了馳騁的舞臺。
C羅此舉顯然過於任性，你當然可以有個人偏好，從運動員角度少喝飲料多喝水也是無可厚非，但這些原則應體現在私下生活層面，而不能在新聞釋出會上公然挪開作為贊助商的可口可樂飲料，還說出“水”這樣指向性明顯的話語。
可口可樂作為贊助商，會與歐足聯簽訂贊助合同，包括歐足聯應當遵守的義務，比如可口可樂的曝光率、曝光場所等標準，歐足聯在新聞釋出會上擺放可口可樂飲料，正是履約之舉。C羅是歐洲盃參賽球隊一員，也就必須遵守相應合約條款，哪怕出於個人喜好不喝可口可樂，也不能給媒體及公眾以“喝可口可樂不健康”的引導性言行，如果其他運動員、教練也紛紛效仿，就會傷及更多品牌，也會造成歐洲盃等體育賽事市場合作體系的崩塌。
C羅作為頂級球星，本身就有大量商業合作和品牌代言。有意思的是，他還曾代言了
肯德基
，眾所周知，足球運動員一般也會盡量少吃油炸食品，那麼，C羅為何還要代言該品牌呢？
顯然，C羅不能因為直接代言品牌與歐洲盃贊助品牌對自身收益的差別，而選擇性對待不同品牌。同理，C羅也不能因個人代言品牌與所效力俱樂部、國家隊贊助品牌不同，而做出傷害後者的舉動。身處高度商業化的現代足球世界，C羅因此受益成為億萬富翁，他也就應該嚴格尊重規則切勿越界。
作者為財經評論員
