以高爾夫和ID.3為例 聊聊大眾下一個時代的轉型策略

大眾到了近百年以來最關鍵的轉折點,高爾夫、POLO、捷達、帕薩特、甲殼蟲、途銳等等一系列既有名又有銷量的產品即將面臨再見,因為它們都是燃油時代的輝煌了,下一個時代是純電,其實早在2016年大眾就釋出了ID概念車,也就是說很有可能在2013年的時候大眾就開始研究純電車型了。

從2021年開始,大眾陸續推出ID。3、ID。4和ID。6,其中ID。4和ID。6上汽大眾和一汽大眾均有生產,ID。3目前僅上汽大眾生產,未來還會推出ID。7,一款三廂轎車。

然而大眾最最重要、最最核心的車型是什麼?是高爾夫。拉長一點就是捷達,再拉長一點就是帕薩特,加高一點是途觀,再加高就是途銳,縮短一些就是POLO。當然,這都是玩笑,但從這些眾所周知、流傳度很高的玩笑也能看出,高爾夫在普羅大眾中的地位,它就是大眾最重要的車型。

到現在為止高爾夫已經發現到第8代了,是全球所有車型中,極少有的發展了這麼多代依舊保留一定的統一設計語言的,像兩田的部分車型確實有的已經到11代了,如思域、雅閣,但跟最初版本已經沒什麼聯絡了。

那麼難題就給了大眾這邊,下一代高爾夫該怎麼做?

以高爾夫和ID.3為例 聊聊大眾下一個時代的轉型策略

三個方案,一是下一代高爾夫做純電,二是下一代高爾夫仍做純油,ID。3作為替代品,因為畢竟世界這麼大,很多地方還是需要或者說可以燃油的,第三種,一個平臺,同時出燃油、混動和純電,咱們挨個分析這3種方案。

1、如果下一代高爾夫直接做純電,那原來燃油高爾夫的市場誰來填?你不填,就會被思域hatchback等一大堆兩廂車型填上,再者高爾夫還有眾多衍生車型,GTI、R、Cross Golf、WAGON等,都不要了嗎?不可能,所以這條路走不通;

2、高爾夫依舊純油,ID。3純電,這個方案短期內是可行的,但是往後看,再下一代呢,如同拋棄甲殼蟲一樣拋棄高爾夫?你大眾同意一眾擁躉和愛好者可不見得統一,得罪你的忠實使用者可不是一件好事情;

3、同一平臺兼顧純電、混動和燃油,這不就是既要、又要、還要嗎?同時兼顧這麼多,結果就是哪個也做不好。

這麼一看3個方案都不完美,但相比之下,方案2最穩妥,大眾也不得已選擇方案2,用來過渡,實在不行過渡的時間長點唄,現在高爾夫8已經算是成功過渡了,實在不行高爾夫9、高爾夫10也這麼玩兒,再過渡它個十年,這種過渡會出現2個結局:

1、ID。3包括ID系列逐漸被市場認知了,過了十年,曾經愛好高爾夫的那批人都老了,年輕人甚至只知道ID,不知道高爾夫,那到時候就直接停產高爾夫,讓ID接管即可;

2、ID。3包括ID系列賣的不好,這樣也無所謂,因為十年過去了,ID做的實驗夠多了,大眾已經非常好的掌握了電動技術,而且到那個時候估計全世界都以電動為主了,ID。3改個外殼,然後改名叫高爾夫,這樣高爾夫又能好好的活下去了。

這麼一看,方案2確實是最佳選擇。

對待轉型這件事,每個企業都有各自的打算,經歷過百年了,決策層都不傻,有些事情得長遠來看。

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