“拼團名媛”火了。
“名媛這個詞應該如何定義呢？富豪家的女兒就是名媛嗎？是政府高官的後代，還是自己賺了很多錢？”諸晶連珠炮似地丟出了一連串的疑問。
她想了想，繼續說：“我覺得‘假名媛’透過奢侈風偽裝精緻，而‘真精緻’則是滲透到生活中方方面面的，工作認真、持續學習、有愛好、自我要求等等。”
比如她的母親。
一個精緻的上海女性，一個穿旗袍的真名媛。
講究
諸晶一出生，就定居在上海，父親是做鋼鐵生意的，母親是家庭主婦，家境殷實。年輕時，母親就非常喜歡時髦的事物。
早在上個世紀九十年代，母親就時常會在太平洋百貨、東方商廈這些上海老牌商場裡，購買時髦的衣服和包包。毫無疑問，在諸晶眼中，母親是一個非常典型的上海精緻女性，對生活細節的“講究”，也從小影響了自己。
諸晶記得，衣服在穿之前，母親都會事先熨燙平整、掛好，指甲永遠都修剪得乾乾淨淨，頭髮也會好好地挽整齊。小時候，諸晶的衣服都會被母親整齊分類，她還時常從母親嘴中聽到一些諄諄教誨：“待人接物不要豔羨更好的，也不要看不起更差的，在自己經濟能力範圍內做到最精緻。”
創業之前，諸晶曾供職於一個瑞典的奢侈品皮具品牌。
因為工作原因，那兩年，諸晶總是出入高檔商場、總統套房，還能提前看到尚未上架的剛出爐的米蘭時裝週新品，身邊的時尚人士、時尚媒體人展示出的各種穿搭，對於剛畢業的諸晶而言，很長見識。
她不得不佩戴一些奢侈品，以融入這個時尚圈子。但她相對理性，一年只會購買三四個奢侈品包包，她一般不買經典款，而是選擇一些設計感比較強、比較少見的型別。
但是，久而久之，諸晶意識到這種生活太虛幻。“拿著一般的薪水，體驗的卻是奢侈的生活，覺得身邊的這些人和事，貌似跟我有關，但是一切又跟我無關。”
於是，她從奢侈品公司離職了。
旗袍
有一天，諸晶的母親受邀參加一個海派旗袍活動，想帶女兒一塊兒去做些社交。但是旗袍會有規矩，受邀參加的人，必須穿著旗袍盛裝出席。諸晶一開始是排斥的，“覺得旗袍穿起來就老了10歲。”
但擋不住強烈的好奇心，諸晶還是臨時到上海長樂路的實體店，讓老師傅定製了一套粉紅色的真絲旗袍，售價6000元。
這倒並不是諸晶第一次接觸旗袍了，早在兒時，從蘇州出差回來的父親，就曾送她一套小旗袍。當時她覺得真好看。
參加旗袍活動的，都是40-60歲的上海阿姨，帶著自己的女兒，穿著旗袍，一起聽講座，然後在一個場子裡自信地走秀。旗袍是最傳統的樣式，高領、貼身、開衩到大腿中上部，無形中將這些中年女子的身材拉得更為筆挺修長。旗袍的面料不是真絲，便是香雲紗，透傳出最傳統的觸覺。
初來乍到的諸晶，一面驚歎於眼前這些阿姨、媽媽們的身材，竟然保養得如此之好，氣質是如此優雅，一面卻忍不住暗自抱怨，那套定做的旗袍穿在身上，實在是不舒服。
那套高價的旗袍最終被她打入冷宮。
但她也同時注意到，當時漢服、JK制服在年輕人當中，開始逐漸火了起來，但是更講究、更具有國風特質的旗袍，卻始終跟年輕人絕緣，“年輕人會覺得旗袍好看，但總覺得自己年齡還沒到，或者閱歷不夠支撐一件旗袍。”
屬於媽媽這個群體，年齡在三四十歲以上，消費力比較強，有一定的閱歷，一般都是參加一些重要場合使用……這都是人們對旗袍的刻板印象，但這也是最吸引諸晶的地方，因為這注定了旗袍專屬於那些精緻的女性。
當時，旗袍領域的奢侈品，是像“夏姿陳”那種具有中式元素的品牌，有格調但是價格很高、設計傳統，卻稍顯老氣，日常穿著並不是很適合。在90後的諸晶眼裡，這是一件好東西，但並不適合自己。
那是2016年的年中，諸晶決定動手改良傳統的旗袍，將氣質保留下來，將過於束縛的特性，譬如高領子、高開叉、修身的臀部，好好改進一番。目的只有一個，那就是讓年輕人喜歡。
改良
諸晶的思路很清晰，傳統旗袍的面料、領高、裙襬等方面都需要改進，她保留了旗袍的小立領、手工盤扣等特有的元素，將整體穿著往連衣裙的方向進行改良，希望能夠做出一件可以日常化穿著的新式旗袍。
在歷史上，流行於上海、蘇杭的傳統旗袍，曾是上層人士的專屬，能夠HOLD住旗袍的女性，在身材管理上往往優於普通人。
因此，傳統旗袍在設計時，立領在5-6cm，但大多數女性的脖頸並沒有那麼修長，於是，諸晶將立領降低到2-3cm，又精神又顯脖頸長；其次，傳統旗袍開衩過高，日常穿不夠沉穩，傳統旗袍開衩位置接近大腿中上位置，改良旗袍把開衩做到大腿中下位置甚至去掉開衩，便於行走的同時也更方便日常；傳統旗袍袖子是包肩袖、窄袖等，穿著行動不便且容易暴露肉肉的胳膊，這個缺點，透過改良成喇叭袖、燈籠袖，被妥善解決。
不出意外，改良旗袍也受到了守舊人士的不理解。
曾經，諸晶想把蕾絲、網紗刺繡、西裝面料等等用到旗袍當中，被一些老師傅抵制。用這些新式材料，在做一些特殊工藝的時候，難度會比較大。譬如做手工盤扣，有一個步驟需要把車好的布條翻過來，新式面料想要做得精緻，會有不小的難度。
諸晶在踩縫紉機
這時，老師傅其實打心底裡不認可改良旗袍，所以稍稍碰到一點問題，就推脫工藝做不出來。無奈的諸晶不得不自己去研究，找方法做出來後，讓老師傅們心服口服。漸漸的，諸晶也變成了那些老師傅嘴裡的“諸師傅”，會做樣板，會做手工，甚至還能上手縫紉機，硬是讓一個弱女子鍛鍊成了多面手。
但是，更多的抨擊隨之而來。
有人會說，“你們這個是旗袍麼？瞎搞八搞。”；“這就是裙子吧？跟旗袍有什麼關係？”；“我是不會穿你們這種旗袍的，旗袍就是要老上海、蘇州那種傳統旗袍的感覺。”前年，諸晶參加了一個創業大賽，好不容易擠進決賽，一位評委卻毫不留情地直說：“你們這個就不是旗袍，什麼亂七八糟的。”
委屈是有的，但她沒有反駁。“我早都習慣了，我的消費群體不是他們。”
她當然贊同那些固守傳統的人，去忠於最傳統的旗袍，但她更希望自己的新式旗袍，得到年輕人的青睞。有人跟她說，見到你們的旗袍，我才知道旗袍我也是能穿的；也有人留言，我是梨形身材，傳統旗袍穿不了，但是又很想穿一下旗袍，你們的旗袍就可以實現。
讓旗袍主動擁抱年輕人，有什麼錯呢？
真名媛
這兩年，諸晶的改良顯得更加激進。她推薦旗袍搭配小白鞋、馬丁靴，乃至貝雷帽，讓旗袍看起來更日常，讓一些不敢嘗試的女生也來試一下。
運動旗袍設計圖
她甚至在開發一款運動旗袍，選用彈力吸汗的快乾材質作面料，廓形則參考了網球運動的百褶裙設計，再加入運動裝中的明亮線條。
這一定不再是傳統意義上的旗袍，但卻可能是年輕女性衣櫃中的第一套旗袍。
就像諸晶自己說的，旗袍是個老物件，也是一個新事物。
在她眼中，最奢華的旗袍，體現在穿著它的人身上，。像宋美齡女士的旗袍，不是有多少重工刺繡或者金線銀線或者奢華面料，而是將旗袍穿出獨特的韻味，並且將這種韻味傳達給全世界的人。這是旗袍的傳統一面。
而她認為的，最美的旗袍形象，則是《偽裝者》中的宋軼飾演的於曼麗一角，將少女感、職業感融入到旗袍中來，這是改良旗袍希望傳達的另一面。
她提到一位程式設計師顧客，五年前第一次購買旗袍時，剛畢業，但是整個人都很端莊大方，這麼多年過去了，身材依然保持很好。再次見到對方時，耳環和妝容，依然跟旗袍搭配得一絲不苟。“雖然沒有名牌傍身，但是淑女的氣質很足，程式設計師工作算是比較辛苦，但是她看起來一直都是神采奕奕的。”
一位在日本留學的女生，畢業典禮上穿了一件米色的改良旗袍，在一堆和服的包圍中，顯得特別端莊。
這才是諸晶眼中的真名媛。“旗袍是充當精緻的一個紐帶。”
她給自己的品牌取名“槿爺”。槿，源自唐代白居易《放言五首·其五》中“槿花一日自為榮”，加上一個“爺”字，女性的獨立與自信，躍然而出。
店鋪的銷售額從第一年的100萬，到如今高達4000萬，這是年輕女性對改良旗袍的認可，也是對海派精緻生活的共鳴。雖然秋冬並不是旗袍的爆發期，但今年雙11的預售，依然比去年有20%的增長，在旗袍類目中，預售件數排名高居第一。諸晶還做了一則專屬短影片，希望更多年輕女性，能夠將旗袍帶回家。