時至今日,你還在粉 Supreme 嗎?
經歷了全球爆火成為潮牌頂流(沒有之一),到遍地山寨難辨真假,再到這兩年頻頻陷入聯名「恰爛飯」爭議。
Supreme 似乎走上了黑紅不歸路,儘管絕大多數人只認識它的 logo,但這絲毫不妨礙 Supreme 瘋狂撈金。
某不願意透露姓名的同事表示:我是因為 Supreme 的設計入坑的,以前每季新品都超好看,但現在罵它的人多了,我都不敢出聲反駁……
無論你是失望出圈的前粉絲,還是堅定不移的死忠粉,是時候來了解一下
「Noah」
這個品牌了。
人稱 Supreme 「親生小老弟」
,會把它老哥拍死在沙灘上嗎?
它才是正統美式街頭風格?
嗯?Supreme 從哪冒出來一個弟弟?
其實,
Noah 的品牌主理人 Brendon Babenzien,正是 Supreme 前創意總監。
這可不就是實打實的 Supreme 嫡系血統嘛,也難怪喜歡 Noah 的人都說:爺彷彿看到了當年 Supreme 的影子 !
但是,Noah 是個命運多舛的孩子,成立於 2003 年,卻在 07 年陷入中斷,直到 2015 年,Brendon 正式宣佈離開 Supreme,也開始了全面重啟 Noah。
比起 Supreme 張揚的紅白 logo 滿天飛,
年輕的 Noah 的整體風格卻偏成熟
,它將街頭風格的叛逆精神,都隱藏在服裝設計下。
你可以看到 Noah 在服裝設計上有著一脈相承的
簡單鮮明風格
,但 Brendon 卻是打定了主意:Noah 這個牌子,不跟風、不搞營銷、不瘋狂上新。
主流的印 logo、印標語設計風潮,Noah 根本不屑做這個,Brendon 認為:「所謂的街頭風只是載體,服裝本身才能表達真正的自我」。
Noah 有著佛系的運營態度,可是在設計上卻有著十分自我的態度。
以 8、90年代的復古潮為靈感,標誌性的十字架 logo 並沒有被刻意地放大和運用。
比起赤裸裸地印刷口號來樹立品牌個性,Noah 的每一季新品都有著明確的設計主題,只看 lookbook,就能很直觀地接收到這季想要表達什麼。
比如,表達青年文化的春夏系列中,它會用大量色彩去表達年輕感。
但在顏色搭配和穿搭展示上,則變現了強烈的復古風,這種平衡感讓整個系列不無聊且耐看。
表達叛逆的復古學院風系列中,讓桀驁不馴的街頭潮流也變得紳士起來。
西裝、風衣等單品氣質成熟,在深色主色調的基礎上,用彩色配飾去點綴。
經典美式風格和青年文化的融合
,讓 Noah 在短短几年內就在時尚界打下一片江山,實體店已經開到了東京。
Brendon 離開 Supreme 時說過:希望為更「成熟」的消費群體提供潮流而又具備態度的服飾選擇。
雖然這句話會讓很多人感覺有被冒犯到,但是這麼剛的品牌主理人的確圈粉。
將環保和社會責任感貫徹到底
作為一個敢說敢做的街頭品牌主理人,Brendon 希望 Noah 的品牌影響力不止侷限於時尚界。
從什麼開始,一個服裝品牌說「環保」與「社會責任感」就預設是假大空的營銷套路?
一個顛撲不破的驗證方法:要看人做什麼,而不是說什麼。
其實,
Noah 一直就有個很強的品牌印象標籤——將環保進行到底
。
那麼,它到底做了些什麼呢?
今年春夏系列的 Lookbook,主題就是關愛海洋生物,從衣服設計元素到造型佈景,都傳遞了十分明確的態度。
種種的明示、暗示,都在
為「人類與海洋共生共存」發聲。
這種標語甚至會出現在服飾的清洗標籤上:100,000,000 sharks are Slaughtered every year (每年有 1 億鯊魚被殺)。
不僅如此, Brendon 一直都有將品牌的部分利潤捐贈給環保機構,「環保」在他看來,不是虛無的概念,而是品牌血液。
Noah 常常被詬病的簡陋包裝,Brendon 也有著十分明確的取捨:
那些精美華麗的包裝,尋求刺激的開箱體驗,在環保面前根本不值一提
。
除了身體力行地踐行環保,
Noah 還是個十分勇於「承擔社會責任」的品牌
,比如:
魔幻開局,到現在都還水深火熱的 2020,Noah 又設計了這樣一件 T 恤發聲:
2020,千萬別放棄
。
去年讓人心痛的澳洲大火,數不清的動物葬身火海,Noah
以考拉為元素設計了一款限定長袖 T 恤
,收益全部捐獻給澳大利亞最大野生動植物救援組織 WIRES。
時間再往前,
哈維颶風災後,籌款釋出了 HURRICANE RELIEF T 恤
。
所有的「蹭熱度行為」都不是在搞亂七八糟的營銷,而意在表達 Noah 的社會責任感,和環保態度保持高度一致。
當一個品牌火了,開始擁有影響力,它
選擇做怎樣的事情、傳遞什麼樣的價值觀,某種程度上就已經說明了它未來選擇走哪條路
。
Supreme 還能火多久?
話說到這,其實 Noah 能不能超越 Supreme,已經沒有 battle 的意義了。
因為從一開始,
Brendon 就沒有想要重複 Supreme 的老路
,說尖銳一些,是根本不屑與之為伍了。
限時限量地搞飢餓營銷、來者不拒地出聯名、炒天價單品、將追逐潮流變成一個充滿盲目性的燒錢陷阱……
這些當然不是 Supreme 的初衷,但被資本遊戲裹挾著向前的它,連用量和質感都開始被嫌棄,還能吃老本多久呢?
至於,
Noah 來日方長,認為消費群體要變得更成熟的它,實際上也是在傳達理性消費的價值觀
。
品牌與粉絲之間雙向選擇,建立起來的連線肯定比盲從要穩固,迷失的年輕人也是時候醒醒了。