據《2021Q1美妝行業季度洞察報告》顯示，化妝品行業零售額增長額度高達118億，同比增長42。5%。在近兩年相對低迷的經濟環境下，化妝品市場仍發展十分迅猛，絕大部分原因正是網際網路短影片平臺的流量賦能。
2020年伊始，短影片行業迎來高速發展，各種美妝種草、技巧分享、網紅直播等短影片流量實現不斷增長。其中，透過為使用者科普化妝品成分與功效，以此推薦高性價比產品的形式深受使用者喜愛，這也讓眾多護膚小白也加入了“成分黨”的隊伍。
從唯品會權威釋出的8月美妝節個護熱銷榜來看，消費者在購買護膚產品時不僅關注品牌與熱度，還會有目的地選擇適合自己的產品。在品牌排行榜TOP10的明星品牌中，湧現了眾多新國貨品牌，如半畝花田、雪玲妃等等。
我們看到，國貨護膚品正在依託原料產地等優勢，借勢電商平臺開始與傳統大品牌平分秋色。這些國貨產品不僅效果好而且價效比高，洞察年輕消費者需求，透過最佳化技術、細耕產品、深挖渠道，開闢了美容護膚領域的“新賽道”。
以半畝花田為例，從最初建立原生態自家玫瑰種植園，到精準切入身體磨砂、面部磨砂去角質等小眾品類，再到透過微信、抖音、微博等多渠道營銷，這種形式大受年輕使用者歡迎。“網紅品牌”準確地把握了新一代消費者多元細分的需求，成功打造了“乳木果身體磨砂膏”、“苦參除蟎皂”等高性價比爆款好物。成立至今，半畝花田實現了從誕生到年銷售額17億元的快速成長。
在唯品會美妝節活動期間，其【經典小黃罐】乳木果身體磨砂膏僅售40多元，憑藉高性價比強勢登上825身體護理熱銷榜TOP3。此外，半畝花田還為唯品會使用者定製推出了身體護理、面部護理、手足護理三大系列優惠套裝，都取得了不俗的銷售成績。
在挑選護膚產品時，很多人還會參考大型購物平臺的銷量排行榜。以唯品會為例，其美妝節熱銷榜就是基於真實的使用者資料、應季趨勢、消費熱點和買手基因而推出的，榜單上的產品不僅好用而且價效比很高。想要佔據首位，不僅需要唯品會背後上千名專業買手層層嚴格把關，還要透過綜合銷量、增速、好評率以及購買數量等多維度的綜合考評，最終才有機會進入市場認可的美妝品牌前十銷量排行榜，堪稱“參考價值最高的美妝榜單”。此外，對於比較受大眾喜愛的品牌，唯品會官方還會在活動期間加大這些品牌的投放力度，最佳化商品結構，並且放出大量的優惠活動，因此唯品會被稱之為最具價效比的美妝電商平臺。
中國龐大的人口基數決定了化妝品市場的浩瀚。在不斷面市的新產品中，消費者開始逐漸深入瞭解其成分與功效，加上具備公信力的榜單作為參考，都會促使這個行業向更加科學與專業精細化的方向良性發展！