夜幕之下，伴隨著好萊塢星光大道交相輝的燈火，GUCCI 2022 春季時裝秀將人們捲入一個充斥著奪目光彩的景觀之中。
在這種被慾望裹挾、如同名利場般的紙醉金迷之中，創意總監 Alessandro Michele 卻
將一種令人動容的赤誠注入核心——無關乎浮華，而是關於對美的崇拜以及對電影的神話光環的嚮往。
01
愛的進行曲
關於經典世界的回憶
對於好萊塢經典世界美學難以自控的熱愛，可以說是多數人的一份共享回憶。
好萊塢如夢似幻的光輝籠罩在時代的上空，投射在每一個人的思緒與渴望中。那熠熠生輝的星光穿越時間與空間，照耀在灰暗的日子裡，如同一縷聖光。
這對於 Alessandro Michele 來說，也同樣不例外。
Michele 小的時候，他住在羅馬郊區的棚屋裡。他的母親在一家電影製作公司擔任助理，便經常向他講述起好萊塢夢工廠裡閃爍著光芒的故事。
母親曾對他說：
「洛杉磯閃耀於自身的魔幻之中，恆久不變。它是一個點石成金之地，萬事皆有可能。」
這如同暗夜中的燭火，點燃了 Michele 對此的嚮往。
在本次的秀場筆記中，Michele 回憶道：「那些顛覆性的故事帶領我劃破晦暗。
那是我的逃亡，我的奔離。在那個渺小的世界裡，好萊塢就像是顆耀閃爍的星星。
HOLLYWOOD 這九個字母，流淌著無數慾望。」
Michele 把好萊塢稱作「眾神之殿」。母親向他講述的這些好萊塢的故事，在某種程度上造就了 Michele 的美學啟蒙——對於美的崇拜以及敢夢敢想的天賦。
他將此次大秀命名為《GUCCI Love Parade》，譯為「愛的進行曲」，亦不難發現他對好萊塢星光、對童年回憶的深沉熱愛。
畢竟誰人不向往星光？正因充滿了如此親暱的回憶，此次大秀也能引起觀者的強烈共鳴。
在大秀開始之前，螢幕上方滾動著瑪麗蓮·夢露曾說過的一句話：
「MY BODY IS MY BODY, EVERY PART OF IT.」
隱約向人們昭示著《愛的進行曲》是一場充滿魅力且全然釋放自我的遊行。
伴隨著 Björk 的音樂「All is Full of Love」，模特們身著華服，行走在好萊塢的星光大道之上。
和以往擁有龐大體量宇宙觀的 GUCCI 秀場一樣，這是一場摻雜了諸多元素的服裝秀。奢華的禮服、墊肩西裝、西部牛仔帽、度假風的花襯衫、熒光色的運動緊身褲交織在一起，Michele 用現代的口吻重拾起舊時的經典之美。
在面料方面，塔夫塔綢緞、蕾絲、羽毛、毛呢、天鵝絨、皮草、乳膠這些元素無不象徵著好萊塢紙醉金迷的奢華。在 115 個造型中，這些面料貫穿其中，共同拼湊出好萊塢黃金時代的美夢。
然而在這千絲萬縷的慾望之下， 又有一些摩登而休閒的造型與當下相銜接。例如，leggings 短褲與跑步鞋鞋的搭配、罩住半邊臉的反光墨鏡等等，他們更符合 Z 世代的審美風潮，將優雅與 easy chic 合二為一。
在歷經兩次線上釋出時裝秀後，Michele 為 GUCCI 帶來了一個源自童年真摯渴盼的、純粹的造夢秀場。
他以親暱的方式拉近了高階時裝與芸芸眾生的距離，同時或許也在為 GUCCI 的轉型埋下伏筆。
02
重回性感
關於未來可能性的暢想
Michele 任職 GUCCI 的七年以來，用自己無可匹敵的龐大知識儲備構建了一個繁複的 GUCCI 宇宙。他將神話傳說、動物花草以及天馬行空的想象力注入這個品牌，並與不同的藝術家聯名，為人們呈現了更為多元的 GUCCI 星球。
自他任職以來，Michele 重建了 GUCCI 以往的形象。人們用復古、華麗、浪漫、病嬌、怪而美等字眼形容現在的 GUCCI。
這種強烈的風格能在第一時間為觀者留下深刻的印象，然而
越是強烈的風格，越是難以從中演變出新意，這也成為了 Michele 入駐 GUCCI 七年之癢的頑疾。
批評者大多認為當下 GUCCI 每一季的風格逐漸趨於雷同，有「炒冷飯」之嫌，並沒有明顯的主題上的區別，因此
面臨著新鮮感持續下滑的危機。
在市場的反饋上，儘管 GUCCI 一直是開雲集團銷售額貢獻最多的品牌，然而最近幾個季度的表現卻差強人意。
根據其 2020 年度財報，GUCCI 銷售額全年下跌 22。7% 至 74。4 億歐元，這無疑為 Michele 敲響了警鐘，並思考、著手於 GUCCI 的轉型之路。
而適逢 GUCCI 成立百年，為了慶祝這個紀念日，Michele 從品牌以往的檔案庫中找尋靈感，將 Tom Ford 時代富有侵略性的、強勢性感的 GUCCI 與當下復古文藝的 GUCCI 相結合，
二者截然相反的風格交織在一起誕生奇妙的化學反應。
其中最具有代表性的便是經由 Michele 改良的、Tom Ford 執掌 GUCCI 時的一款酒色天鵝絨西裝禮服。這款禮服被 Michele 用他的設計語言重新詮釋，著重強調了肩部的立體輪廓。
1996 VS 2021
有趣的是，1996 年 Gwyneth Paltrow 曾身穿 Tom Ford 設計的該套裝出席音樂錄影帶獎頒獎典禮；而此次《愛的進行曲》大秀上，她身穿改良版再度出席品牌活動。
1996 VS 2021
在某種程度上來說，GUCCI 的百年大秀 「GUCCI Aria」恰恰成為品牌轉型的契機。
這一點從此次大秀的風格轉變上也不難發現——藉由好萊塢星光大道的造夢光環，Michele 將暗流湧動的情色意蘊再次注入 GUCCI。
富有挑逗意味的性玩具首飾、緊身乳膠上衣以及透明蕾絲交相輝映；浮華的羽毛裝飾、閃爍的金屬光澤的禮服強勢而性感，這些以前不曾有過的詞彙出現在了 Michele 塑造的 GUCCI 宇宙中。
然而，這次轉型並不是生澀的。
這種耀眼的風格與 GUCCI 以往浪漫主義的復古文藝相結合，依舊保留了 GUCCI 獨樹一幟的、怪誕荒謬的美學。
人們第一眼看上去仍舊會認出 GUCCI 獨特的風格與標誌。
可以說，Michele 很好地把握了轉型的尺度，他成功從以往的風格里誕生出新的血脈，在流動之中卻維持著最深層的核心，即對「美」的追尋。正如他所言：
「我的審美哲學是不間斷的流動，新舊事物沒有區別，只有美麗的事物。」
在這樣的語境下，GUCCI 的未來仍舊有令人期盼的無限潛能。伴隨著品牌宣佈肖戰成為代言人，品牌在全網再一次刷爆了流量熱度。
本季秀場的國內外直播平臺上，幾乎被肖戰粉絲刷屏，他們強烈呼籲品牌也邀請肖戰前來走秀。截止發稿為止，品牌直播大秀在微博上已經累積了 5608 萬次播放熱度，Youtube 平臺也即將逼近 100 萬次播放量。
結合品牌最近一季的財報顯示來看，GUCCI 第三季度收入總額達 21。818 億元，同比增長 3。8%，儘管相較於第二季度 86。1% 的增幅有所放緩，但是 GUCCI 顯然已經逐步從去年的頹勢中逐步恢復。
Michele 用極致細膩的筆觸喚醒了每一個人心中的好萊塢黃金時代之夢，他貢獻出自己童年最真摯親暱的回憶，也因此正式為 GUCCI 續寫了一個全新篇章。
《愛的進行曲》後，期待 GUCCI 未來的更多可能。
撰文、編輯：Magic
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