天下大事，“財”知一二。大家好！我是老郭。
先看一張圖片，這張圖片就是一雙普普通通的運動鞋。賣多少錢？49999元/一雙球鞋。我相信螢幕前的，至少80%的觀眾看了以後都覺得非常非常詫異。我再說一個數據，這雙鞋的發售價是多少呢？1499元/雙。中間有多大差價？35。5倍。這是哪家的運動鞋啊？怎麼有這麼大的炒作空間。告訴大家，是李寧牌。
我們再看這張圖片，人們為了求得一雙摯愛的新款的李寧牌運動鞋，不惜凌晨來排隊，一排排一宿，第二天才能買到。這是第二種現象。
第三種現象是，在排隊的人群當中有一部分是什麼？是專門囤貨的。李寧公司要發出一款新的運動鞋來，他們趕緊來排隊購買。然後幹什麼？囤貨等待合適的時機，價格上去後，然後在網上出售。這幫人是專門的李寧牌運動鞋的“黃牛”。
事情是這樣：從上週開始，在中國大地上出現了一次體育用品限量版名牌產品的炒作大潮。原來，有過類似的時尚潮流，但沒那麼大。這次大了範圍非常大影響也非常大。這樣的訊息登在財經新聞類的頭版頭條。原來都是小範圍內炒炒，如，阿迪達斯，耐克等。也只是個別品類。這一次風水輪流轉，開始炒中國的體育用品第一品牌，李寧牌了。
這裡還有一個段子：說70後炒股票，80後炒房產，90後炒比特幣，00後炒運動鞋。那麼這一次為什麼大家如此狂熱地炒李寧牌的限量版的產品呢？告訴大家有這樣幾個原因：首先，李寧牌體育用品品牌，今天叫今非昔比了。它有幾個特點非常鮮明：第一，品牌運作得非常到位。舉例說明，18年在紐約參加紐約時裝週。李寧牌第一次登上這個大舞臺，第一次亮相就在全球產生了非常大的轟動。現在李寧牌的運動服裝已經成為全球很多體育代表團的首選了，當然中國代表團毫無疑問的是首選；第二，李寧牌這些年來一直把體育用品的研發和款式創新放在第一位，所以說它的研發能力非常強。你看這一款鞋，鞋當中有一個叫“䨻”材料，這是一種新材料， 這種材料專門用鞋的腳底部，是一個彈性材料。另外，李寧公司還把中國文化元素和國際潮流有機地結合起來了，創作出很多漂亮的設計來。最近你發現一個現象了嗎？李寧牌衛衣一款難求 什麼叫衛衣？
我們這一代的人都可能不知道。戴帽子扣在頭上那種，看上去非常酷，前後印有歷史圖片和中國李寧字樣。現在這種服裝特別流行。
第三，李寧公司現在是新零售體育服飾和用品的代表。線上線下兩個渠道一塊發力，影響非常大。這就是，今天為什麼黃牛們、使用者們、網路平臺、銷售平臺要炒作李寧牌的一個基礎原因。
這一次，李寧產品的大炒作在市場上爆出天價奇價。應該怎麼看這個問題呢？我的觀點是：
李寧公司這些年在品牌塑造、產品研發、材料研發、運營管理和生產管理等方面，可以說投入了大量的時間、精力和金錢。這個品牌的含金量是一點一點地積累起來的。今天品牌的影響力到了什麼程度？可以和全球任何一個頂級的體育用品品牌相媲美，並駕齊驅。比如，阿迪達斯，比如耐克。因此，這樣大的品牌在產品定價的時候，不光要考慮成本價、出售價，還要考慮一個重要因素，什麼呢？叫品牌溢價。這一塊非常重要，必須體現出來。因為這是什麼？這是優秀企業自身創造的價值。這是第一點。
這次大炒作，根本不是李寧公司本身的本意。完全是市場結構造成的問題。什麼結構？一級市場和二級市場之間的一個結構。一級市場就是李寧把產品賣給銷售它產品的所有的機構
這個機構。又分幾類，一個是代理商，一個是經銷商，還有一部分是囤積居奇尋找機會謀取暴利的不法商人。這部分人利用了這個機會來鑽空子。所以這暴露一個什麼問題：暴露一個市場監管問題。因此給監管部門提出一個大課題，即就是在這種情況出現以後，如何保證在整個產業鏈條中，所有參與者能夠都獲得這個過程當中的相對的平均利潤，或者說貢獻大的利潤就大一點，貢獻小的利潤小一點。但不能夠允許一部分人利用這樣的機會來為自己謀取暴利。這次實際上就是部分“黃牛”鑽了空子謀取了暴利。同時，割了消費者的“韭菜”。
第三點，這次李寧產品的大炒作，也顯現出一個非常好的現象。什麼？國人愛國貨。因此我們的監管部門要加強監管，為國人愛國貨這樣一種國內的消費文化保駕護航。讓國人能夠順利地買到他喜歡的產品。再一個在合適的價格內買到他喜歡的產品，這樣才能夠讓他們滿意而不失望。
總之一句話，我們必須明白，鞋是用來穿的，不是用來炒的。任何背離事物本身屬性的行為都會偏離事物的正常軌道的。
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