倪妮出鏡Gucci 2018秋冬系列
眼鏡廣告大片
如今的中國奢侈品市場，可謂是得流量者得天下。大牌們為了籤頂流代言人想盡辦法，而藝人看重的不僅僅是收入和title，推廣資源慢慢的成了標配。這也是為何我們透過各種開屏、熱搜感受到XX明星真的火了。
李宇春出鏡2019秋冬系列
腕錶首飾廣告大片
作為頂奢品牌，品牌有多看重自己的代言人，往往透過廣告就能看開出來啦。
Gucci在巴黎老佛爺商場的廣告投放
Gucci在香港國際機場的廣告投放
拍攝大牌的廣告，不光是對藝人與品牌契合度的一種認可，更重要的是這個廣告會出現在全球的頂級商場、機場、雜誌等等地方，能讓藝人的全球影響力直線上升，通俗一點說咖位逼格直接拉滿。
那麼大牌廣告為何有這般魔力呢？除了砸錢推廣外，最重要的原因是廣告是品牌的名片，代表了品牌的文化和精神。
以Gucci為例，復古和瘋狂似乎是創作總監Alessandro Michele的代名詞。他將Gucci變得更為多元，在品牌文化中大膽的加入超現實元素，告別了往日的性感與奢華，Gucci進入華麗與復古的新時代。
Michele善於將自己的時尚美學與藝術家（Coco Capitán、Ken Scott、Ignasi Monreal等）和熱門IP（The North Face、米老鼠、唐老鴨等）進行聯名打造特別系列，為Gucci注入新的力量，吸引著當代的年輕力量。
在他任職6年期間，每一季度的廣告大片都像一部時裝微電影，似乎奇思妙想點子和天馬行空的故事成了大家心中Gucci該有的樣子。
馬術是Gucci品牌文化的重要精髓之一，無論是馬銜扣、馬術裝備還是紅綠色的馬肚帶，馬在以馬術起家的Gucci來說一直佔有著重要的地位。
在Gucci2020春夏廣告大片，Alessandro Michele將馬作為了大片中的絕對主角，無論是在海灘、廚房、機艙還是街道之上，馬的身影無處不在。
吃零食、在洗車場“洗澡”，在游泳池戲水，亦或者是載著夥伴們行走於街道之上。
這些看似荒誕的視覺畫面，為日常生活罩上超現實主義濾鏡，呈現出了馬與人類在都市作伴，奇異又溫情的景象，將我們帶入了一場超現實主義的旅行。
時至今日，Gucci迎來了100週年。而Michele的創意從未無聊，今天我們就來聊聊那些Gucci讓人驚歎的廣告創意。
生活篇
想要打入年輕人的世界，廣告就一定要貼近生活。作為頂奢品牌，Michele非常巧妙的把接地氣和高格調融合，讓人過目不忘。
Metro 2015FW
提到Alessandro Michele的經典廣告，他上任之後的第一季廣告大片可以說是給自己的故事起了一個很好的開始。
（當年又有誰沒有為皮草拖鞋和酒神包迷倒呢？直至現在依舊是Gucci的看家經典單品。）
大片以當代城市為背景，選用了最具代表都市的地點——地鐵，來也匆匆去也匆匆的地鐵也象徵著連線過去與未來的工具。
每一次的停靠與開動，串聯了都市的每個地點與角落。遊走於當代都市，不急於記錄當下，而是強調自由的重要性，都市男女踏上旅程，開啟自由浪漫之旅～
The Collectors 2018FW
Alessandro Michele是一個不折不扣的狂熱收藏家，6歲就開始淘一些舊東西。
從他的家中可以發現塞滿了不同時期的小玩意，金絲雀以及孔雀的標本、古老的瓷娃娃、塗鴉的玩具火車、免稅店購買的復古香水、大量的書籍等等諸如此類的東西，簡直是一個博物館與古玩店的標準。
在Gucci 2018秋冬的廣告大片中，他將收藏這一癖好延展到了廣告中。一同探訪這群和Michele有著同樣“癖好”的收藏家和他們痴迷的物件。
布穀鳥掛鐘、瓷器、蝴蝶標本、毛絨玩偶和假髮等等，這群收藏家們聚在一起慶祝，狂歡，一起分享著收藏的喜悅。
名利場
當然作為主打浮誇禮服和正式著裝的Gucci，演出和Party等名利場是廣告中必不可少的元素。
Showtime 2019SS
熱愛黃金時期的好萊塢景象的不只有導演Ryan Murphy，在時尚圈還有Alessandro Michele，他一樣沉迷於過去的黃金年代。
為致敬上個世紀好萊塢音樂劇的黃金時代，Michele從多部好萊塢經典電影《一個美國人在巴黎》、《封面女郎》、《雨中曲》中汲取靈感，打造了華麗耀眼的場景，不僅有宏偉的舞臺和樓梯還有夢境版的佈景，交相輝映呈現出韻味十足的影像。
大片中，演員們熱情洋溢、亢音高唱，整齊劃一的舞步重現了電影中豐富多彩，戲劇性十足的歌舞片段。
上個世紀，各大製片廠有為明星們打造黑白宣傳照的習慣，在此次大片中也沒有落下這一經典元素，演員們的肖像照均採用銀幕黑白片的攝影標準，散發著充滿時代感、沉靜而優雅的魅力。
在“幕後花絮”鏡頭下則帶我們領略了好萊塢演藝圈的真實寫照，我們得以瞥見製片人、經紀人、導演等幕後的角色，記錄了真實親切的片場故事。
Come As You
Are_RSVP 2020Cruise
正如此次形象大片的名稱一樣，Gucci 2020早春系列廣告設定了一場時髦的狂歡派對，邀請所有人參加這場盛大的Party。
豪華別墅、按摩浴缸、露天泳池、賓客們乘坐豪車和直升飛機從各地趕赴現場。
英國女演員Sienna Miller、美國搖滾傳奇Iggy Pop、義大利資深超模Benedetta Barzini與美國說唱歌手Gucci Mane等人受邀前來。
無論是搖滾明星、社交名媛還是商界富豪，在這場派對，所有人的身份和界限完全消失，規則不再存在，你可以成為任何人。只要來到這場派對，都可以盡情享受自由，體驗隨心所欲的放縱。
而這一切恰恰吻合了Gucci精神的重要特質——歡悅卻不瘋狂，自由至上而包容，縱情享樂且無拘無束。
值得一提的是，這位用Gucci作為自己藝名的說唱歌手Gucci Mane是首次和Gucci進行合作。
作為近十年最具影響力的說唱歌手，經常以一整身Gucci出現的他，這次受Alessandro Michele之邀拍攝了這次早春的廣告，而在同年發行第15張專輯《Woptober II》的專輯封面則是直接選用了這次廣告的大片。Gucci面子給的很足！
文化篇
最後來聊聊，愛玩惡搞調侃的Gucci，他們的廣告創意直接讓媒體失業，這又是怎麼回事？
Prêt-À-Porter 2019FW
一場小型的沙龍釋出會正在如火如茶的進行。。。模特們都在準備最後的調整，準備走向會客廳，向來賓們展示最新的時裝系列。
對的，Gucci在2019秋冬系列的廣告中再現了上世紀50-80年代那個風光無限的高階成衣 Prêt-À-Porter年代。
圍繞著一場小型沙龍，從剪裁、試裝、走秀到時裝大片的拍攝，真實的還原了舊時代的時裝釋出會臺前幕後的故事。
復古華麗的時裝自然也少不了媒體的曝光，別急，Gucci這次的雜誌封面已經安排上了～
模特們在鏡頭前氣場全開的Pose被一一記錄下來，再打上Gucci的Logo和文字排版，妥妥的雜誌封面水準。
Talk Show Gucci Beloved
再次從好萊塢文化中獲取靈感，Gucci新季手袋廣告大片直接回到了脫口秀現場。
著名主持人James Corden搭檔Awakwafina、Dakota Johnson、Diane Keaton、Harry Styles、Serena Williams以及Sienna Miller，開啟幽默風趣的對談，舉止談吐間也透露出超級巨星幕後真實的生活姿態。
Michele講到“手袋已經成為了當代人生活中的必需品”。雖然手袋的選擇因人而異，但不同的包袋卻代表著每個人不同的生活方式和時尚態度。
藉助脫口秀的最原始的形式，包袋在側，還原了明星們上節目中最真實模樣。Dionysus、Horsebit 1955、GG Marmont和Jackie 1961你會Pick哪一款呢？
《古馳原典》
6年之間，Alessandro Michele不斷打造著全新的視覺語言，他所引領的復古美學迅速席捲全球，深受當代年輕人和明星們的喜愛，Gucci也牢牢的在一線大牌中站穩腳跟。
伴隨著Gucci創立100週年，《古馳原典》展覽亞洲巡迴展首站選在了中國上海。
此次展覽藉由前衛科技、精緻手工藝以及創新置景技術打造 17 個風格各異的創想空間，他們將Alessandro Michele天馬行空的廣告大片轉變成為引人入勝的敘事空間。
時空總控：輪流播放著16個品牌
往季廣告大片影片
最先映入觀者眼簾的是由數塊電子螢幕組建而成，仿照幕後實境的“時空總控”室，熒幕中包羅永珍的影像為隨之到來的超現實之旅埋下伏筆。
由Gucci 2017年秋冬廣告大片所啟發的展覽空間 ——異星傳奇
訪者也將穿梭展覽空間，感知、探索、體驗由16個品牌往季廣告大片啟發的展覽空間，讓眼前的虛擬之像幻化成身處的紛繁之境。
由Gucci 2016年秋冬廣告大片所啟發的展覽空間 ——迷離之夜
每個房間內以豐富多彩的互動形式帶我們重溫與探索過往6年的詩意冒險之旅。
由Gucci 2019年早春廣告大片所啟發的展覽空間 ——古馳方舟
Gucci創作總監兼策展人Alessandro Michele所有人發出邀請。想要一次性看完Gucci 16季的廣告？不如搶先預約，帶好筆記本，一起準備出發去探險吧～
在探險之餘，還可以打卡每一站“風景”，17個房間可以拍個夠！
元素太多不知道怎麼拍？可以跟著TA們學學。
找準適合自己的房間場景，利用身邊的道具輕鬆營造氛圍感，這樣拍，你的朋友圈一定會收到停不下來的點贊！
文章來源：
ELLEMEN新青年
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