如今的美妝市場，不同品牌針對的人群越來越細分，男士美妝、兒童美妝、孕婦美妝，精準針對目標群體。而有些品牌卻反其道而行之，主張性別包容，推出“任何群體都適合”的美妝產品，打造性別友好型美妝品牌。
近日，美國護膚品牌 Good Light 獲得了品牌管理公司SuperOrdinary微際媒（上海）貿易有限公司的投資，即將進入中國市場。
“性別友好型”美妝走進中國市場
Good Light 是一個主打“性別包容”的品牌，即產品目標人群不侷限於任何性別，宣稱自己的產品適用於任何人群。該品牌成立於2021年3月17日，目前已經推出潔面乳、爽膚水、益生菌精華等產品，預計上市100天內的銷售額將超過10萬美元。
SuperOrdinary則是一家專注引進時下風靡全球的Ins Beauty及Clean Beauty的品牌管理公司，此前，該公司已經成功引進The Ordinary、Farmacy、Olaplex、MILK makeup等眾多海外小眾美妝品牌，其中Farmacy、TheOrdinary等品牌2020年在我國業績增長超過100%。
由此可見，Good Light 能被 SuperOrdinary 看中，意味著該品牌在國內或許會有不錯的發展潛力。
事實上，“性別友好型”美妝在國外早已有之，卻是近幾年才慢慢在國內發展起來。而且，除了一些主打“性別友好”的進口美妝品牌和產品以外，國貨品牌中也誕生了“性別友好型”美妝品牌，並且得到了資本的青睞和消費者的追捧。
誕生於2018年的國貨彩妝品牌 SEVEN·JULY ，就是一個定位性別友好型的設計師彩妝品牌。該品牌圍繞“平權、尊重、自我實現” 的精神，目標使用者涵蓋喜愛中性風格的95後和LGBT群體。
今年4月，SEVEN · JULY 還獲得了日本護膚品牌花印投資的數百萬元種子輪融資，並開設了天貓旗艦店，目前店鋪的粉絲已經過萬，銷量排名第一的卸妝膏月銷2000+。
除此之外，於2019年誕生的國貨美妝品牌 HASHTAG 選擇從“無性別”切入美妝市場，品牌倡導的是獨立、真實、自由的態度，主打健康、無妝感的美妝產品。HASHTAG 創始人小松曾表示：在國內競爭激烈的美妝市場中，更看好小眾的細分市場。
個性的Z世代
推動小眾美妝發展
其實，“性別友好型”美妝品牌的誕生和流行，反映出的是當下年輕消費者對男女平等、自由、自我的追求。同時，他們也變得越來越個性化，以往大眾化、普通的產品已經難以再俘獲年輕消費者的心，他們需要更具有針對性、更符合自己個性的產品。
特別是隨著95後、00後逐漸成長為美妝市場的主流消費群體，他們個性張揚、好奇心強，更善於接受新鮮事物。同時他們也不再迷信大牌。調查顯示，高達76%的消費者表示自己更喜歡小眾美妝品牌的包裝。這也給小眾美妝品牌的發展帶來了機遇。
除了主打“性別友好型”的美妝品牌以外，主打有效成分的 The Ordinary、HFP圈粉了一大批成分黨；少女風的花知曉、Scentooze成為95後少女們的最愛；極簡風的 TATCHA吸引了崇尚簡單、有效的消費群體；中國風的花西子被追求古典美的消費者追捧。越來越多與眾不同且個性鮮明的美妝品牌收穫了年輕消費者的喜愛。
Z世代們不再喜歡千篇一律的產品，擁有獨特理念和個性化外觀的品牌和產品對他們具有更強的吸引力。這也要求品牌要不斷洞悉消費者的喜好，去打造品牌和產品，才能打動當下的年輕消費者。