憑藉獨到的選品眼光和高明的植入策略，良品鋪子持續在高收視率、高播放量、高話題度的作品中“霸屏”，不僅讓半個娛樂圈都為它打call，更成為影視劇的“爆款風向標”。正在央視、東方衛視熱播的現實題材劇集《小捨得》收視穩居第一，相關話題持續霸榜熱搜，作為劇集唯一指定高階零食合作品牌，良品鋪子無疑又一次押中了“爆款”。
“不畏捨得，美味見證成長。”4月19日，良品鋪子《小捨得》IP主題門店落地廣州正佳廣場，成為劇迷和消費者爭相拍照打卡的“影視IP主題店”，芒果乾、每日堅果等劇中同款零食在線上、線下都賣得火熱。
去年至今，良品鋪子推出了《二十不惑》《流金歲月》《小捨得》三大主題門店，線上線下同步發力打通“矩陣式營銷”，在大劇流量的推動下，迅速提升品牌力、知名度以及對消費者心智的影響力。作為影視植入賽道的“深耕者”，良品鋪子又一次實現了影視植入方式的最佳化升級。
良品鋪子打造《小捨得》IP主題門店
線上線下同步發力，構建“矩陣式營銷”
深度植入熱門影視作品，良品鋪子在探索中形成“線上線下同步發力”的特色打法。線上，官微互動、直播帶貨玩得風生水起；線下，則有IP主題門店觸及消費群體，達到線上線下聯動營銷的效果。在成功打造《二十不惑》主題門店與《流金歲月》主題門店之後，良品鋪子《小捨得》IP主題門店於4月19日亮相廣州正佳廣場，又一次吸引了大家的注意力。
活力滿滿的粉色賽道，滿載著書籍、考卷、答題卡的學習區，治癒系的情緒處理站，以及“不畏捨得，美味見證成長”的標語……良品鋪子《小捨得》主題門店充滿濃厚的成長氛圍，傳遞出“親子溝通的橋樑+孩子的快樂時光+愛情的甜蜜時刻”的消費場景，引來諸多影視劇迷和消費者駐足打卡。
良品鋪子的影視IP主題門店火爆出圈，關鍵在於擁有兩大核心亮點。首先，注重視覺體驗。每一間主題門店小到弔旗、包柱、主題櫃子，大到影視IP牆、拍照打卡點，都多觸點使用影視劇元素，營造出“沉浸式追劇”的氛圍。其次，最佳化互動體驗。《流金歲月》主題門店還原朱鎖鎖的機車區等劇中名場景，《二十不惑》主題門店設有“青春拳擊區”、“後浪們衝鴨”的熱血口號，無論影視劇迷還是普通消費者都爭相拍照，將門店變成名副其實的“網紅打卡地”。這一次的《小捨得》主題門店同樣如此，不僅將影視劇效果拉滿，還持續輸出良品鋪子的高階形象，讓消費者感受到品牌的“有料有味”。
將劇中植入與劇外營銷一體化，良品鋪子線上線下構建“矩陣式營銷”格局，為品牌獲取除植入之外更加長尾的效果轉化。資料顯示，去年《二十不惑》主題門店落地之後，僅一天時間銷售環比就提升103。5%；而在《流金歲月》植入期間，良品鋪子零食單品銷量環比增長19。30%。此次《小捨得》主題門店勢必會再次發力，帶來更大的驚喜。
以微博為主要渠道進行二次傳
在溫暖陪伴中，傳遞“尖選品質”價值觀
半個娛樂圈都在“種草”的印象，得益於良品鋪子“沉浸式植入”法則：找到與劇情符合的敘事情緒、順應節奏的場景以及最契合的人設進行繫結，透過情緒、場景、人設三要素的齊發力，實現對產品全方位、多角度“種草”。同時，良品鋪子不僅要讓大家記住品牌的外在，更要記住品牌的內在，格外注重透過影視作品來傳遞品牌理念和情感溫度。
一方面，良品鋪子將品牌理念與影視劇主題打通。比如“金牌店長食力安家”、“流金歲月必備良品”、“良品闖蕩有翡江湖”等，都強化突出“良品”特色。《小捨得》聚焦中國式教育，傳遞“不畏捨得，成長自有答案”的主題，良品鋪子則用“有舍有得有良品”來回應，既特點鮮明又保持了與劇集內容的調性統一。另一方面，良品鋪子在植入中強化陪伴這一溫暖屬性。《小捨得》中子悠和媽媽田雨嵐去外婆家，手裡提著良品鋪子禮盒；歡歡學習有進步，爸爸獎勵她吃一包良品鋪子每日堅果。不難發現，每一部劇中人物情感的高光時刻都有良品鋪子陪伴，讓觀眾直觀感受到良品鋪子的溫度。
除了劇中植入之外，劇集播出之後的“二次傳播”也是助力良品鋪子全面破圈、促成品效合一的關鍵。以微博端為主要渠道，良品鋪子將官方微博打造成小吃貨“良妹”人設，與觀眾一起追劇吃零食。對於劇情的二次解讀，“良妹”以真情實感為主，比如《小捨得》中一個班只有四個孩子沒去補習班，良妹參與“小捨得焦慮”這一熱議話題的探討：“人間真實，良妹小時候也奔波遊走於各個補習班。努力學習固然重要，但也不要忘記好好吃飯補充營養。良品鋪子都想到了，堅果芒果乾我們應有盡有。”一包鈣含量相當於2杯牛奶的高鈣型益生菌每日堅果，能夠滿足對補鈣有需求的學生群體、老人群體和孕婦群體的細分需求。“良妹”推薦讓觀眾能夠精準找到劇中同款，切實開啟產品的轉化。
眾所周知，女性是良品鋪子最廣泛的受眾人群，包括精緻媽媽、都市白領，同時女性也是主流觀劇人群，因此無論是選劇還是追劇，良品鋪子都格外關注與女性息息相關的社會話題。比如去年植入的電視劇，就有講述女性成長的《二十不惑》《流金歲月》，關照女性職場打拼的《安家》《精英律師》等劇集，良品鋪子助推“女性力量”的崛起與爆發。
以教育為主題的《小捨得》凝結三代人的思想碰撞，探討了教育“內卷”、家長攀比、家庭關係等諸多現象，良品鋪子出現在拜訪長輩、孩子學習等生活場景中，伴隨著幸福和暖意，強化新時代家庭“必需品”的定位。劇外，良品鋪子用一句“好孩子的定義不是‘拔尖的’，好零食是”來表明品牌態度，也向消費者傳達“金字塔尖選好料”的高階零食路線，以及品質第一的價值觀。
近年來，良品鋪子持續“霸屏”爆款熱劇，深度打造看大劇吃美味零食的內容場景。從看劇定製款零食大禮包到影視IP主題門店，在“高階零食戰略”的牽引下的不斷最佳化升級創新娛樂營銷模組，做最會開拓IP花式玩法的“超級品牌”，全速進擊、一路領跑！