作者：許詩琦
導讀
vlog為什麼這樣火？
vlog與抖音互博，勝點在哪？
2019年有哪些火爆的vlog？
vlog遇上新聞的奇妙反應
vlog的發展問題
vlog的冷思考
幾年前，春運回家的火車上，乘客們的手機還在外放著最炫民族風來緩解旅途中的無聊和煩悶，如今，火車上是刷不完的抖音、看不完的快手，從聽到視聽，我國的視聽行業在近幾年發展的可謂是風生水起。
2016年，直播行業誕生了超千餘家的直播平臺，收割了超3。5億使用者，直播逐漸從一種娛樂方式成為人們的生活方式，人們習慣性的將2016年稱為“直播元年”。
2017年，曾經被視為“工業廢水”的短影片站在了風口上，“南抖音，北快手”成為短影片平臺的標誌，記錄美好生活成為人們拍影片的緣由，2017年，人們稱它為“短影片元年”。
時間到了2018年，vlog悄悄走進了人們的視野，2018年底，作為國內vlog頭部陣地的微博改版後開設vlog板塊、設立vlog學院、實行vlogger扶持計劃和明星製片人微計劃，作為國內vlog發源地的B站開展“30 天 vlog 挑戰”活動，騰訊推出以“vlog+Vstory”內容革新的yoo影片，抖音開測5分鐘長影片播放，一系列以vlog為核心的垂直工具升級與興起，vlog在2018年火了起來。
vlog為什麼這樣火？
vlog是部落格的一種，全稱是video weblog 或 video blog，意思是影片部落格、影片網路日誌，源於blog的變體，vlog作者以影像代替文字或相片，寫個人網誌，上傳與網友分享。其內容多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。
vlog為什麼這樣火？
原因首先在於，它提供了一種自我表達新渠道。
與文字記錄等形式相比，vlog更個性化、更生活化。博主們將手機、鏡頭對準自己，拍攝和剪輯自己的日常生活，再加上精挑細選的背景音樂，相當於製作了一支“私人紀錄片”。將這些“私人紀錄片”發在微博、B站等平臺上，透過微博、B站的演算法推薦機制，每一則影片都可能成為爆款，每個拍攝者都有可能獲得巨大流量。
其次，vlog在一定程度上滿足了網民的窺私慾。
短影片時代，越來越多的明星、網紅走下“神壇”透過vlog展示自己更加真實的一面。影片的沉浸式體驗，製造了一種虛擬的現場感，讓粉絲可以與原本遙不可及的偶像零距離互動。此前，因為拍攝vlog分享生活的歐陽娜娜、林允、王源、易烊千璽等明星，不僅為自身吸引了一大波路人粉，也使國內vlog行業受眾圈層和影響力逐步擴大。
vlog與抖音互博，勝點在哪
？
抖音作為短影片的一股強大勢力，近幾年在受眾群中的影響力也是有目共睹，那麼vlog與其相比，它的優勢體現在哪裡？
(一) 傳播者：釋出主體個性鮮明
vlog 創作門檻較高，大多數vlogger 都有很好的拍攝經驗或著有著專業的拍攝團隊，擁有一定的粉絲基礎，有能力支付拍攝vlog的費用，製作優質的內容獲得回報，形成良性迴圈。
抖音短影片創作“無門檻”，廣大網民是短影片製作和傳播的主體，媒介素養參差不齊，一些抖音使用者為了獲得流量，將低俗影片釋出在平臺上，讓資訊消費者“不勝其擾”，並且其15s的時間限制使受眾很難與釋出者建立情感聯絡。vlogger 大多具有鮮明性格：比如B站up主“花花與三貓”是個愛貓人士，vlog 主要分享的是家裡五隻貓的故事；敬漢卿則因其在影片中的“作死”人設和維權事件而火遍全國， vlogger鮮明的性格特徵和內容定位，精準的吸引受眾，更好的傳播影片。
(二) 傳播內容：相對真實的分享體驗
抖音短影片傾向於突出形式、戲劇性與精心策劃。為了在15s的時間內抓住受眾的注意力，使用者製作短影片時往往過度關注視覺感受，而忽視了短影片的內涵，導致內容同質化、低質化、過度娛樂化等現象。
vlog 則講究真實，無需表演，更接地氣，更生活化，更突出個人特質，強調個人表達與生活價值觀的展現。在vlog影片中，最受歡迎的是生活類影片，而抖音的一部分使用者之所以轉向vlog，也是因為他們對於影片內容生活化、真實化的需求。例如在歐陽娜娜的vlog中，主要記錄的是她在伯里克利留學時期的生活、和朋友們的聚會、自己的愛用物分享，這些富有生活氣息的影片就為其吸引了一大波使用者。
(三) 傳播受眾：主動獲取、參與和改進
抖音過量同質化的內容經過演算法進入使用者視野，使用者被同質且沒有任何實際效用的內容過度耗費時間，使得平臺內容價值性降低，讓受眾將抖音與過度娛樂聯絡在一起，甚至聽到抖音BGM 就反感。
而vlog 使受眾從被動接受轉向主動獲取、參與和改進。首先，受眾積極主動地選擇自己喜歡的 vlog 觀看，滿足不同使用者對於內容的不同需求，其次，受眾可以透過彈幕、評論、轉發完成對vlog 的二次創作與二次傳播，提高受眾的參與度，比如，在信誓蛋蛋的vlog“信誓蛋蛋極限操作失敗，被送進了醫院”中，彈幕數達7。4萬條得到7。3萬條評論、31。1萬個點贊、4955次轉載，幫助vlog進行二次傳播。
最後，在vlog中受眾主體意識增強，甚至可以決定內容。在歐陽娜娜的vlog“你們控制了我的一天”中，透過與網友線上評論、點贊、投票的互動方式來決定她的一天行程安排，使得受眾間接參與到明星 vlog 拍攝中。
(四) 傳播方式：加強社會互動
B站為 vlog 的傳播提供了載體，“彈幕”是其特色之一。彈幕的使用，使得受眾與釋出者、受眾與受眾之間的交流跨越時空侷限，相比於抖音的評論更加直觀即時。比如，在“毒角 SHOW”的vlog“在美國可以不用中國製造嗎 ？ 可以，就是活不下去！”中，主持人“角角”準備挑戰一天不用“中國製造”的物品。因為衣服是“中國製造”的，所以要脫下來，此時， 彈幕上出現“在街上脫衣服不會被警察抓嗎？”的調侃，緊隨其後的是“說脫衣服被抓的同學是魔鬼嗎？”的迴應，體現了不同受眾的互動交流。
2019有哪些火爆的vlog？
在寫此篇文章之前，我特意將B站top10的vlog做了梳理。
Top1
：【何同學】有多快？5G在日常使用中的真實體驗
播放量：1765。8萬 彈幕：16。7萬 轉發：40。3萬
作為B站2019年播放量最高的vlog，在此vlog中，何同學在5G網路尚未普及的時候透過影片測試5G網路，並與4G網路進行比較，以影片的形式為受眾直觀的呈現出5G網路與4G網路的區別究竟在哪裡，使未曾接觸過5G網路的大多數人能夠透過影片感受5G網路。
Top2
：【某布君】全班唯一看破紅塵的學生
播放量：1266萬 彈幕：2。3萬 轉發：6752
Top3
：【老番茄】我畢業啦！！
播放量：969萬 彈幕：12。6萬 轉發：4。0萬
老番茄作為B站第一大up主，積累了巨大的流量，從他以往的影片播放量中，也可以看出他的粉絲群體主要偏向於年輕使用者，“我畢業啦”vlog是其第一個生活類影片，在此vlog中，他完成了7個在大學裡一直想做卻沒有做的事情，從第一視角出發，講述在大學度過的時光。
Top4
：【某布君】沙雕網友用生命告訴你如何引起他人注意
播放量：846。1萬 彈幕：3。2萬 轉發：5656
在各類影片的播放量中，生活類影片和搞笑類影片播放量名列前茅，某布君作為一個搞笑影片up主，也在這一領域吸引了不少的粉絲，在“沙雕網友用生命告訴你如何引起他人注意中”，他透過讀評論的方式做一些網友們期盼他去做的事情來以此達到與受眾互動的目的，使使用者也能參與到影片的製作中去。
Top5
：【波桑吃遍世界】我被人強行篡改國籍！你看好了，我是中國人
播放量：770萬 彈幕：6。7萬 轉發：2。9萬
Top6
：【信誓蛋蛋】極限操作失敗，被送進了醫院
播放量：769。4萬 彈幕：7。4萬 轉發：4956
Top7
：【勺子八分熟】女裝大佬跑到舍友床上，結果被教做人
播放量：734。9萬 彈幕：9726 轉發：2萬
Top8
：【翔翔大作戰】我患上了抑鬱症
播放量：711。1萬 彈幕：6。4萬 轉發：1。3萬
Top9
：【敬漢卿】小夥怒買全國最貴榨菜！售價近九百的榨菜比兩塊的更好吃？
播放量：699。1萬 彈幕：4。4萬 轉發：1。3萬
Top10
：【納豆奶奶】實測在日本穿超短裙一定會被偷拍？一女子在偷拍高發地竟遇到這種事……
播放量：695。8萬 彈幕：3。9萬 轉發：5838
vlog遇上新聞的奇妙反應
每年的兩會都是各大新聞媒體比拼的賽場，從早期的圖表、直播、H5到近些年的AR、全景相機、短影片，報道技術不斷迭代更新，兩會報道也更加靈活和多樣化。而在今年，兩會報道也應用了vlog，使兩會報道更加活潑生動。
vlog最大的特點在於有人對著鏡頭說話或講解，因此，當它與新聞結合起來的時候，講述感會豐富這篇報道的形式。同時，它通常以第一人稱的視角進入畫面，透過日常口語化的表達與敘述，讓受眾在觀看時有更真實的臨場感和代入感，瞬間拉近受眾與新聞之間的距離。
在兩會的vlog《凌晨五點，我在人民大會堂外參加了一場“短跑比賽”》中，一反往常明亮高畫質的影片，而是以一片漆黑畫面開篇，從記者凌晨出門排隊開始記錄，其間抓拍到了中外記者為搶到第一手新聞，在人民大會堂前奔跑搶位的場面。畫面真實又看點新奇，配以第一人稱的講述方式，獲得了眾多網友的關注點贊以及多家媒體轉發。vlog創作者何卓謙說，這篇報道也讓他充分感受到了“真實是新聞的生命”，無論新聞的表現形式如何變化，新聞的真實性這第一要點，一定不會改變。
我們所熟悉的央視主持人康輝在2019年也因vlog火出圈，2019年11月9日康輝的第一支vlog《明天要出趟遠門》釋出後，立即火爆社交平臺，人氣、流量居高不下。據新浪輿情通大資料平臺統計，11月9日當天，“康輝+vlog”在全網引發16。4萬條相關資訊，有關康輝和vlog的話題討論熱烈。
11月9日至13日，康輝共釋出3支vlog，全網相關資訊量達到43。3萬條，“行李箱”、“護照”等個人物品的曝光，滿足了不少網友的好奇心；央視“總檯”、“希臘”、“總統府”這些“高大上”的地方在vlog中出現，讓網友感覺這些平常不會接觸到的事物貼切了生活；同時，“外交”、“最前線”、“大國外交”等外交風采激盪人心。
“看康輝的vlog有種身臨其境的感覺，彷彿自己也參與了重大國事活動”，這是網友們對於康輝vlog的真實觀感。
vlog的發展問題
（一） 整體基數不高
儘管觀看人數和創作人數都呈上升趨勢，但vlog整體基數與抖音這類短影片軟體相比，目前仍是“差之千里”的。
在B站上搜索最高觀看量的vlog也才1700多萬，抖音則有上億使用者。儘管中國已經有了自己的vlog圈子，但頭部vlogger創作的影片質量和內容更多是在借鑑國外的優質內容，缺乏中國特色，這與目前進行vlog創作的群體有關，更多原因在於vlog仍舊不夠普及，不能讓更多接地氣的文化和人群與之接觸，從而碰撞出更多火花，而前面提到的vlog的門檻問題是其“隔離”部分受眾的原因。
（二） 傳播平臺是限制其進一步發展的因素
儘管B站上有眾多優秀的vlogger和vlog，但B站的受眾更多還是ACG人群，並且B站使用者以年輕人為主，與國外的YouTube這種影片網站相比，從體量到受眾，都不是一個等級的。而國內的影片網站巨頭，如愛奇藝、優酷、騰訊等，主要以綜藝、電視劇為主，並不力推UGC內容，使得vlog難以往行政和經濟發展層面上更底層的城市和受眾靠近，這是傳播渠道上目前有待提高的地方。
（三）vlogger個人隱私不能得到很好的保障
記錄日常生活是vlog的產品特性，創作者在拍攝過程中，會把周遭的景色和身邊的朋友剪進素材裡，這在無形中就暴露了自己的地理位置，現實的朋友圈，日常喜好和行為習慣等，當這些資訊在網路上經過放大之後，vlogger自身的人身安全就存在了隱患。同時，為了製造出更加吸引人的內容，創作者有時會選擇一些獵奇的事件，這對於自身的安全也是不利的。
（四） 內容庸俗化、低俗化、同質化趨向
為了製作成高質量或者有亮點的vlog作品，在不斷壓榨創作者日常生活和靈感的同時，也會產生一批帶有暴力、色情、負能量的影片，如果只是單純地記流水賬，我們可以稱其為“庸俗化”，但如果為了博取點選量而拍攝一些有違常理的影片，那麼就會導致“低俗化”。而隨著業餘vlogger數量的不斷增加以及對於“博取眼球”的渴望，這類低俗化vlog的出現在所難免。除了低俗化的影片，內容“同質化”也是一個問題。
例如B站上的“100元大挑戰”，當up主們發現“100元大挑戰”可以吸引大量流量後，越來越多的人拍攝與“100”元有關的影片，例如“加料100元的奶茶是什麼樣的？”、“100元烤冷麵”、“100元手抓餅”等等，越來越多的同質化影片，使得觀眾審美疲勞。
（五）盈利空間仍有待開發
目前，除了極少數頭部vlogger可以透過與品牌主合作獲取額外收益，絕大多數的vlogger並不能從自身的作品中得到物質上的回報。甚至一些已有一定知名度的vlogger，從作品中得到的收入也微乎其微。
B站上有一位5。8萬粉絲的vlogger，在其一條vlog中表示自己2018年從vlog中獲取的收入僅為2000多元人民幣。如何使更多的普通民眾從創作中不止得到精神上的滿足，而且能夠在物質上抵消創作成本，這也是vlog能否繼續開拓其“疆土”的重要條件。
vlog的冷思考
（一） 政府需要出臺相關政策加強對內容生產和生產者的監管
2019年1月9日，中國網路視聽節目服務協會在官方網站接連發布《網路短影片內容稽核標準細則》和《網路短影片平臺管理規範》，並列出21個方面，100條短影片不得出現的具體內容，包括語言、表演、字幕、背景中均不得出現所提及的問題。對於短影片的先審後播，對於短影片內容的製作提出了更高的要求，而這是國家正確引導短影片行業良好發展的有力措施，vlog作為處於“上升期”的影片形式，也需要在這樣的政策指導下進行傳播，從而更好地建立健康規範的網路環境。
（二）平臺需要加強自身建設
平臺應大力推薦優質內容，監管不符合相關準則的作品同時，要在行業內部建立適當的獎勵機制，當vlog愛好者未能從自身作品中取得心理或物質上的滿足時，vlog就會面臨瓶頸。此外，為vlogger提供更新穎和廣闊的商業模式平臺，加強防範vlog博主的隱私洩露，都是平臺的分內之事。
（三）個體需要加強自身的媒介素養和美學素養
對創作者而言，要創作出既有吸引力又有正能量引導的影片；對於觀者而言，在面對vlog浪潮時，要樹立自身正確的媒介觀，明晰畫面內容背後的含義，避免斷章取義，還要尊重創作者個人隱私，增強網路安全意識。
資料來源：
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