1905電影網專稿
“不好意思，這個不瞭解。”“你問我了我才知道的。”電影《日不落酒店》於3月19日上映，但觀眾們到今天都還不瞭解這部影片。是因為電影的宣傳力度不夠嗎？實際上，電影冷門到如此程度，還是片方自己“作”的。三次改檔、四度定檔，關於《日不落酒店》的宣傳物料，似乎也已經在漫長的時間軸中被觀眾淡忘了。
做客《今日影評》節目現場，影評人馬戎戎提到：“改檔期呢，說到底它是一個市場行為。它是片方希望透過檔期進行改動，避開過度激烈的競爭，在市場上給自己找到一個更好的、更合適的一席之地的這樣的一個行為。”
《日不落酒店》的三次“放鴿子”行為，可以說集合了一部電影有可能改檔的種種原因。
第一次改檔：避開熱門檔期，實現錯峰出行
第二次改檔：出品方對影片質量或不自信
2020年9月，電影《日不落酒店》宣佈定檔2020年雙十二，卻在電影上映前3天的12月9日匆匆改檔至2021年1月16日。這種逃兵行為也給觀眾留下了負面印象。
第三次改檔：避開同質化的競爭
今年1月16日，《日不落酒店》不聲不響地又雙叒叕撤檔了，改為3月19日上映。“這個裡面也許有一部分的原因，正是為了避開《溫暖的抱抱》。”從我們已知的物料資訊來看，《日不落酒店》和之前已經下映的電影《溫暖的抱抱》有許多相似之處。兩部電影都是喜劇，演員陣容、角色的性格設定上也較為相同。
“也許它改檔期，正是為了避免同質化競爭。因為一種型別的影片，珠玉在前取得了一定的成功，所以大家可能就會覺得說，那這一個型別的影片，正好是我目前的這個興趣所在，那也許第二部影片也有可看之處。”
馬戎戎同時也提到：“一方面，觀眾的確會因為一部影片的成功而產生愛屋及烏的心理。但是這也存在著第二種可能，就是一部影片的成功，它畢竟不能夠代表整個型別的成功，那也許呢，大家看到同類型的第一部影片取得了成功，所以反而對第二部電影產生過高的期待，從而產生映後的不好的口碑，這兩種情況都是有可能的。”
的確，《日不落酒店》的三次改檔或許為它避開了強有力的對手、票房普遍疲軟的淡季檔期、型別同質的“同班同學”，但這種行為也難免給電影帶來了負面影響。
“改檔期這件事兒，表面上看起來是一個單純的市場行為，那它的背後其實是片方和觀眾的一個契約行為，那這個肯定會影響到觀眾對你的這個看法。”電影在1月16日的這次改檔改的無聲無息，甚至有觀眾在16號去到了電影院裡才得到撤檔通知。屢次失約的行為實際上已經傷了觀眾的心。
“那另一方面的，電影它其實是一個工業行為，它並不是一個簡單的自娛自樂的一個行為。那一部電影的成功，它除了片方的努力，它還需要院線的支援，它還需要各個環節的共同協同、共同努力。如果說有一方，它只顧著自己的利益最大化，而不顧和其他環節、其他部門的協調，一再地一意孤行、我行我素，那這個電影、這個片方以後在這個行內的口碑和別人的這種合作是肯定會受到影響的。”
《唐人街探案3》劇照
四次定檔是否能讓片方得償所願，似乎也只有電影本身的質量能決定了。如果電影質量過硬，配得上它四次改檔的野心，那麼我們也有理由相信會有越來越多的觀眾自發走入電影院去觀影。希望《日不落酒店》的定檔趕緊“日落”，我們才能揭曉電影的票房是否“日不落”。
今日觀察：
電影一再跳檔定檔，不是一個好現象，對於那些對影片抱有期待的觀眾，對跟電影通力合作的其它環節，以及對電影本身來說，都有很大的損害。希望電影“放鴿子”的事情能少一些，心態要穩，判斷要準。（徐錦秋 ，《今日影評》當期編導）