吳亦凡的瓜大家都吃了吧？這個今年30歲、曾經是當紅韓國組合EXO成員，後來和三位華人成員一起歸國的娛樂圈頂流，最近因為陷入「酒局選妃」「專門向未成年少女下手」而成為眾矢之的。
找他代言或者合作的品牌紛紛割席，其中就包括大家耳熟能詳的兩個奢侈品大牌：一個是大牌界的「頂流」LV路易威登，另一個是珠寶界響噹噹的品牌寶格麗。寶格麗是在第一時間就宣佈和吳亦凡“切割”，而LV是直到幾天後公安局的調查結果公佈，才宣佈和吳亦凡終止所有合作。
吳亦凡去年在上海為LV走秀
2018年，LV宣佈吳亦凡成為品牌代言人
2016年起，吳亦凡開始擔任寶格麗的代言人
這次的桃色醜聞雖然不會對兩個品牌造成直接的負面影響，然而還是會讓人想問：身為頂級品牌的奢侈品大牌們，
既然如此珍視品牌形象、幾乎是在靠品牌溢價掙錢的奢侈品大牌們，到底要怎麼挑選「代表」自己的代言人
？以及為什麼身為大牌中的大牌的LV，會簽下一個如今遭到萬人唾棄的明星做代言人？
流量明星 = 解藥？毒藥？
流量明星真的不是什麼新鮮話題了。說了這麼多年，批評了這麼多年，說流量明星並沒有真實才華，只有流量，但是流量明星還是很紅，流量明星的代言還是不斷。
什麼是流量明星？就是粉絲群非常龐大，其中的忠實粉絲群甚至是專業粉絲，會為明星造勢、為明星創造話題甚至衝上熱搜、無論明星做什麼都支援、甚至為粉絲擲下重金都在所不惜。
吳亦凡的新浪微博有5千多萬粉絲，是標準的流量明星
對於品牌來講，這是一個天然的誘惑點。因為
品牌需要話題、需要曝光，而這些，都是流量明星的粉絲們可以天然帶來的
。
所以，儘管大家一直在吐槽流量明星，覺得他們並非「憑實力說話」，但這些流量明星的代言就是能繼續接到手軟——在這個世代，本身爭議和吐槽就是一種流量。
而我們不能否認的是，吳亦凡這次的醜聞事件之所以有那麼高的關注度，就因為他的關注度很高、夠紅，儘管他能被大家知道的歌曲就是哪一首《大碗寬面》，哦還有那個金句“你有Free style嗎？”
對於如今也需要拼關注度、話題度的奢侈品大牌來講，流量明星當然是誘人的。
更何況前些年LV的直接勁敵GUCCI憑藉新任設計師Alessandro Michele成功鹹魚翻身，話題度持續不減，LV當然不能在曝光度上認輸，請流量明星代言當然是最好、最直接的辦法。
GUCCI的復古風雖然熱度減緩，但前幾年真的從來不缺關注度
還有一個LV要找吳亦凡的理由，是因為LV這幾年決心踏實在街潮上走，不僅前幾年宣佈和當紅街潮品牌Supreme合作，而且新任男裝設計師Virgil Abloh也是個資深街潮人士。
Virgil Abloh
LV x Supreme
而吳亦凡這幾年是在塑造自己的街潮上的明星領導地位：接的綜藝節目《中國新說唱》或者是《潮流合夥人》，打扮和風格都是街潮風。
吳亦凡在《中國新說唱》節目
放眼望去，
流量明星中，最適合代言街潮風的還真就是吳亦凡了。所以LV的選擇一點都不讓人意外
。
所以總結來說就是，對於在設計上沒有辦法創造太多話題的LV來說，引起關注和討論、塑造並穩固自己在潮奢界地位的最好辦法，就是找吳亦凡這麼一個街潮感足夠、又有流量和話題的明星。
反面教材？正面教材？
經過以上一通分析，你也明白了，無論從哪方面看，LV選擇吳亦凡這件事情都不是一個錯誤。但仔細探究一下，這是一個值得被讚揚的正面教材嗎？
不如我們先來看一個正面教材：香奶奶CHANEL。
2011年，CHANEL邀請演員周迅成為中國形象大使，一直到現在，周迅仍然是CHANEL中國形象大使，合作足足有10年。
無論出現在什麼公眾場合，周迅一定是CHANEL傍身。
周迅並非我們一般意義上的流量明星，但是關注度也並不低，而且不管是年紀稍長的中產、還是更為年輕更會創造話題的學生黨，都對這位有演技、有作品的藝人有好感。
對於CHANEL來說，透過周迅這樣一位好演員，能夠
天然博得既有的、或者尚未消費過CHANEL的人群的好感度，同時，又因為10年間持續不間斷的合作，為CHANEL帶來了持續、穩定的品牌形象
。
CHANEL當然沒有忘記抓住風潮，比如他們在中國的形象大使還包括陳偉霆、劉雯、宋茜、林允、劉詩詩、井柏然、馬思純……也在
儘可能地透過不同的藝人形象、或者說不同時期當紅的明星，抓住不同人群的注意力，或者在某段時間贏得關注度
。
最近劉雯和井柏然為CHANEL拍攝的七夕主題大片
但最最深入人心的，還是那一位周公子。所謂品牌和藝人明星互相成就，周迅和CHANEL真的是天作之合。
所以，我們從CHANEL的正面教材裡學到的是：找到一位有實力、少緋聞的明星做穩定的代言人，然後隨著情勢變化擴充這份形象代言的名單，對大牌們來說可能是最好的做法。
再進一步說，真正牛氣沖天的品牌，並不需要任何「活人」來做代言，品牌本身就是自己的代言，產品就是真正的代言。
沒錯，我說的就是Hermes愛馬仕。無論時尚潮流如何潮起潮落，愛馬仕永遠是大家最嚮往的那個牌子：只有明星藉助收藏愛馬仕而被人關注，卻不見愛馬仕需要哪個明星分外捧場。
真正厲害的品牌，名字扔出來就是比流量明星更大的號召。誰人不向往呢？：）
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