文
| 飛魚
幾年前，觀眾在戀綜裡磕
劉雯&崔始源
、
周冬雨&余文樂
的真人cp磕到紛紛免疫；如今，一邊是以
王子文
、
張雨綺
為代表的女明星在節目裡與素人上演甜甜的戀愛，令觀眾重新燃了起來；一邊是
楊超越
、
宋祖兒
們化身吃瓜群眾與金句輸出者，圍觀素人間的戀愛修羅場。
轉眼之間，男明星在戀綜中幾近消失，而在素人戀愛已成大勢的情況下，女明星似乎也不再是戀綜節目中的第一生產力，可以看到，
她們的身份在變化。
有趣的是，
這種變化與劇集市場的型別更迭幾乎是同時發生的
，同一片土地，同一批女性觀眾。那時觀眾有夢，關於瑪麗蘇，關於霸總，關於“大叔”；如今觀眾習慣人間清醒，喜歡搞事業，喜歡姐姐力，以及姐姐力十足的年下戀。
賽道內卷與觀眾構成的變化，讓戀綜中的女明星走向了兩個極端。現在女明星
要麼不斷在情感上加碼
，簡單來說就是“來真的”，cp從戲裡延伸到戲外，
要麼在觀察推理戀綜裡完全充當清醒局外人
，輸出觀點，只是這樣一來反而給素人做了配角，總之，女明星的戀綜生意，沒有以前那麼好做了。
01
借觀眾的瑪麗蘇之夢，女明星上青雲
“如果不能有很多很多愛，有很多很多錢也是好的”
，這是亦舒小說《喜寶》中廣為流傳的一句話，這話對於參加“明星相親”類綜藝的女明星而言尤其適用。
其實戀綜一直是一個混雜著“生意”與情感的綜藝門類，
有人在節目裡找到了真愛
，如鍾麗緹和張倫碩、付辛博和穎兒均走進了婚姻；
也有人透過節目帶動了自身的商業價值上升。
如透過《我們相愛吧》與霸道歐巴崔始源的cp營業，劉雯將事業重心轉回國內，人設從性感狂野超模化身不會騎單車的28歲害羞少女，並且變得越來越接地氣，收穫超高國民度和一批女粉絲，
這種落地思路隨後受到奚夢瑤等後來者的競相模仿。
任是再高貴冷豔的人設，都能在戀綜裡變得少女心，任是觀眾緣再一般，都能透過故事感十足的cp營業改變絕“緣”體質。
周冬雨的形象提升同樣得益於《我們相愛吧》這檔神奇的綜藝
，余文樂與周冬雨組成的大叔蘿莉配讓無數觀眾發自內心姨母笑，余文樂屬於浪子變暖男，而一直因長相、造型和直率作風備受爭議的周冬雨化身古靈精怪小妞，雖然之後的電影《七月與安生》《喜歡你》進一步鞏固了周冬雨的“小妞”飯碗，但這一形象之所以深入人心離不開這檔節目的觀眾緣鋪墊。
早起的鳥兒有蟲吃，明星入局戀愛相親綜藝，彌補了此前傳統素人相親的流量缺失，而明星本人，
既可以公費戀愛，收割cp粉，還可以增加曝光率，以cp線帶動事業線
，何樂而不為呢？
不過，透過與男明星炒CP實現事業進階的女明星之後就不太多了。
愛情來得很快就像龍捲風，下頭來得也很快。對於彼時還沉浸瑪麗蘇之夢的女觀眾而言，明星走出節目後分道揚鑣的現實無異於晴天霹靂，如在周冬雨的電影《七月與安生》獲獎，而余文樂的公開祝福竟分不清她演的是七月還是安生，滿地都是夢碎的聲音，觀眾醒了，“我以為你戀愛腦，其實你只是在搞事業”，
信任缺失，導致觀眾逐漸對明星戀愛真人秀變得免疫起來。
02
素人進場，市場需要兩類女明星
素人的加入，成了戀愛綜藝重建真實性的救命稻草。在此基礎上，市場上產生了兩類吸人眼球的綜藝，
一類是明星與高質量素人破壁戀愛，一類是素人與素人社交戀愛。
這兩類戀綜需要的明星型別與此前並不相同。
什麼樣的明星要與素人戀愛？因年齡或圈子小存在婚育焦慮的女明星，思想獨立不受傳統婚戀觀束縛的女明星，以及心存真愛的女明星。
在當下，戀綜給了這樣的女明星勇敢展現自己的機會，於是《怦然再心動》等綜藝應運而生。
對比之下，男明星和女素人的戀綜模式一片空白。
男明星和女明星是兩種物種，雖然二者主力粉絲都是女粉絲，但前者的流量依賴女友粉，而後者則負責給觀眾提供代入感。而且，就像暑期檔熱劇《你是我的榮耀》的cp模式一樣，要讓喬晶晶與於途互換位置，觀眾是不會相信當紅男星愛上女學神的，但女明星與男素人的cp組合可信性就強多了。
尤其是推崇姐姐力的當下，一部年下戀故事《下一站是幸福》能讓宋茜後來居上，一條年下戀副線cp能為口碑翻車的《完美關係》增加亮點。而
離婚也不是什麼壞事了
，以前楊冪、趙麗穎演瑪麗蘇大女主，現在她們是與時俱進的獨立女性，是颯爽的“漂亮姐姐”。
而單親媽媽尋求真愛有了特別的意義，觀眾喜歡看王子文拍戲搞事業，喜歡看王子文大步向前走，而陽光男友吳永恩探班追隨的故事；觀眾也喜歡看“認為碎鑽不值錢”的張雨綺改變“非富即貴”的戀愛觀，在“乘風破浪”後發生質的變化，選擇年下帥哥。只是，一旦發現姐姐維護的男友李柄熹蹭流量資源，有吃軟飯嫌疑，網友便馬上下頭。
時代變了，觀眾的口味也變了，
這一改變讓“熟女”類女明星在綜藝和劇集裡獲得了更多機會的同時，也對她們提出了“搞事業”為前提的戀愛要求，這無疑是觀眾的自身投射。
而在第二類素人&素人的戀綜，更加真實，也更加年輕。它將真實性放到最大的同時，會帶來流量缺失的問題，要在真實和流量間取一個平衡值，
自然要靠明星來帶話題，因此這類綜藝是對女明星的“戀商”、社交能力與口才等因素的檢驗。
於是“一心只想搞錢”的
高情商錦鯉楊超越、社交牛逼症患者宋祖兒
成了負責引流的明星擔當，而像
伊能靜、張萌、寧靜
等能持續對婚戀與家庭輸出觀點的“過來人”也是這類節目中必不可少的存在。
03
下一個婚戀綜藝轉向，
可能會催生新的明星型別
從女明星與男明星組真人秀cp，到女明星與素人戀愛，再到女明星在素人戀綜裡作配，女明星透過永不消逝的cp生意獲得的收益越來越少了。與此同時，
戀綜也到了一個需要突破的時候，而下一個風口的出現，對明星的展示面需求可能完全不同。
首先，集“懸疑、社交、磕糖”功能於一體的戀愛觀察綜藝要想活下去，勢必會更加內卷，
讓戀愛的不確定性大大增加，增加懸疑等戲劇屬性，以及讓觀察嘉賓圍繞女性展開婚戀、家庭、事業等話題都是內卷手段
；另一方面節目需要流量和新鮮感，新鮮面孔的藝人參加該類節目的機會會增加，
既可以作為“素人嘉賓”開始cp線，也可以作為觀察團一員分析和輸出。
今年的黑馬綜藝《再見愛人》並非甜向戀綜，但卻能為市場提供一些啟發，作為一檔全員BE開局的婚姻紀實觀察真人秀，該節目虐中有甜，對人性、自我以及兩性關係的展示深刻而真實，為缺乏情感教育的年輕觀眾“開課教學”，也讓參加節目的嘉賓在一定程度上提升了事業。
觀眾不僅需要磕糖，也需要釋放眼淚。
《再見愛人》第一季的成功無疑會加速第二季的製作，以及很大可能帶來同類節目的跟風，那麼對嘉賓的需求量也會加大，以前我們只知道捆綁發糖的cp會擁有商業價值，現在這類BE節目也讓市場看到了商業潛力。
畢竟觀眾的心在哪裡，資本就會流向哪裡。
過氣藝人或未能大紅的藝人，因情感經營不善並沒有吃過cp紅利的藝人，都可以在這類節目中擁有一席之地。
他們不再只是“失敗者”，而會以有故事和治癒創傷的方式被觀眾看見。
與此同時，負責在BE婚戀綜藝中觀察的明星也會發生一些變化，如胡彥斌、孫怡和郭采潔都是《再見愛人》的觀察嘉賓，看得出他們對這檔節目很走心，而胡彥斌一針見血的情感導師式發言則很吸粉，
說不定隨著BE綜藝的大量出現，擁有情感分析潛力的男明星會獲得更加就業機會。
