前言
2021年1月起，嬰幼兒奶粉消費者口碑報告正式升級為嬰幼兒奶粉品牌傳播綜合指數報告，監測範圍由單一微博平臺升級為覆蓋全媒體渠道。本研究報告包含品牌綜合傳播指數榜、媒體熱度傳播指數榜、主動傳播指數榜以及主流奶粉品牌行業站位分析。
綜合傳播指數榜從媒體熱度、美譽度及主動傳播力角度來衡量嬰幼兒奶粉企業在全媒體渠道的傳播情況，綜合主流媒體、普通媒體及自媒體的傳播內容、活動影響，兼顧奶粉品牌主動傳播情況及網民口碑等因素，對每個因素都賦予不同的權重，建立更適合中國母嬰行業的全媒體傳播影響力分析模型，為企業的傳播決策和評估提供可靠的資料支援。
作者丨
苗建資訊分析團隊
導讀
1. 品牌綜合指數：
飛鶴榮登榜首，領銜1月綜合指數排行榜
2. 品牌主動傳播指數：
合生元領銜官方主動傳播指數榜
3. 品牌熱度指數：
飛鶴、伊利、君樂寶的品牌熱度指數最高
01
飛鶴領銜1月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜
（資料來源：熱度指數、品牌美譽度以及主動傳播指數）
2021年1月，飛鶴品牌全網露出情況優於其他奶粉品牌，其次是伊利及合生元品牌。從指數而言：
主流奶粉品牌傳播情況呈明顯階梯狀，有且只有飛鶴品牌處於第一梯隊，指數大幅領先於第二梯隊；
第二梯隊整體表現相近，伊利、合生元以及君樂寶品牌處於這一區間；
其餘上榜品牌在全網媒體傳播狀況與頭部梯隊存在有明顯差距。
02
合生元品牌官方主動傳播影響優於其他品牌
（資料來源：奶粉品牌官方網站、微博、微信及抖音官方賬號）
2021年1月，苗建資訊透過對全網主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖平臺官方認證賬號監測發現：
在微信端：伊利、聖元、飛鶴官方賬號發文情況領先於其他品牌；
在微博端：完達山、聖元、飛鶴官方賬號活躍程度高於其他品牌；
在抖音端：伊利、飛鶴、雀巢官方賬號釋出影片頻次優於其他品牌；
官方網站：光明乳業官方網站新聞披露數量多於其他品牌，其次是雀巢、飛鶴以及澳優。
03
飛鶴全網討論情況突出，其次是伊利、君樂寶
（資料來源：網站、客戶端、報刊、新聞等全網資訊）
2021年1月，苗建資訊透過對全網主要奶粉品牌資訊監測發現：
在傳統媒體範圍，合生元、澳優以及飛鶴品牌引發討論音量較高；
在社交媒體範圍，飛鶴、伊利以及君樂寶表現情況優秀；
在自媒體範圍，飛鶴、伊利以及君樂寶領先於其他品牌；
飛鶴品牌全網範圍內引發關注情況較高，其中，中央宣傳部、國家發展改革委近日向社會發布了2020年“誠信之星”提及飛鶴集團董事長冷友斌，相關報引發媒體廣泛傳播。
04
1月各奶粉品牌行業站位情況分析
熱度平均值：198。2 美譽度平均值：93%
透過對主要奶粉品牌行業站位分析，我們發現，飛鶴、伊利、君樂寶、合生元、A2、佳貝艾特以及愛他美八家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處於行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；
恆天然品牌媒體傳播有待提升。
共有19家奶粉品牌美譽度處於奶粉行業美譽度平均值之上，其中高培、佳貝艾特、海普諾凱、合生元以及可瑞康品牌美譽度高於99%，全網口碑略優於其他品牌；
共有9家奶粉品牌熱度指數處於奶粉行業熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數遠領先於其他品牌，全網資訊量露出數量遠高於其他品牌，其次是伊利、君樂寶熱度指數相對較高。
END
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分析背景
1。
資料時間：
2021年1月1日-2021年1月31日
2。
資料來源：
報刊、網站、客戶端、微博、微信、論壇、部落格、短影片
3。
資料內容：
涉及A2、愛他美、多美滋、美素佳兒、諾優能、亨氏、恆天然、惠氏、美贊臣、雀巢、喜寶、雅培12家外資品牌與澳優、貝因美、飛鶴、光明乳業、合生元、皇氏、君樂寶、三元、聖元、完達山、雅士利、伊利12家國產奶粉品牌，及旗下200多款奶粉產品。
研究背景
在嬰幼兒奶粉購買過程中，奶粉的品牌聲譽在消費者購買決策的佔比權重越發增大，在以流量為主導的媒體行業大環境之下，全網資訊對奶粉品牌口碑的影響越發凸顯，該報告透過對國內現有主流奶粉品牌在一定時間段內全網範圍的資訊進行彙總、梳理，在全網討論熱度、消費者認可程度以及官方賬號自身主動傳播等維度進行指數化對比，從而促進奶粉品牌形成完善穩定的對外傳播體系，更好的塑造品牌形象。
計算模型
苗建資訊推出奶粉行業媒體傳播影響力指數，在參考了目前國際先進媒體分析評估方法的基礎上，結合中國媒體和受眾的特點，建立了適合中國特色的理論模型。該模型根據傳播的“權威性+傳播力”兩大核心要素及影響媒體傳播效果的十餘種輔助指標構建，每個因素都被賦予不同的權重，經過綜合計算得出相關指數榜。
該指數模型綜合目前主流奶粉品牌自身傳播影響與媒體關注情況，結合全網口碑美譽，採用複合函式結構對不同主體、不同媒體平臺報道及影響進行加權計算，得出較為客觀的評估品牌傳播指數。該模型既涵蓋了傳統媒體平臺，又兼顧了當下短影片等在內的新媒體傳播作用，結合報道內容釋出頻次、互動傳播影響以及平臺影響力多種因素，形成苗建資訊獨有的奶粉品牌主動傳播指數。
北京市苗建資訊諮詢有限公司
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資料 | 苗建資訊媒體/輿情監測平臺
分析 | 苗建資訊分析團隊
插圖/封面 | Ruby