廠商找明星代言會越來越成為一個危險的生意，越來越多的明星正墜入這些範圍越擴越大的天坑，並且可見的是必然還會有新的天坑出現。
冰川思想庫特約研究員 | 張明揚
當李雲迪嫖娼事件在昨夜今晨刷爆朋友圈，群眾陷入八卦狂歡或是正義上腦之時，有一些商業品牌卻註定是夜不能寐。
廣汽豐田、東風日產、 歐萊雅、認養一頭牛、卡薩帝、京東、勞力士……這些曾經或還在與李雲迪有代言關係的廠商很清楚，他們如果不盡快與李雲迪撇清關係，很快就會有無數人湧上來，用擎天柱的正義口吻質問他們審問他們威脅他們。
代言廠商尚且如此，和李雲迪有演藝合作關係的芒果TV就更慘了。昨晚，《披荊斬棘的哥哥》前七期節目全部下架。
話說，這已經是“哥哥”第二次遭遇到類似的大雷，上一個被“馬賽克”的劣跡藝人是霍尊。
01
對於將明星代言作為標配的廠商與影視製作機構而言，這一兩年真是雷聲滾滾：
明星出事的機率越來越大，凡有明星處，都有各版本的朝陽群眾在出沒；出事後對品牌的傷害也無遠弗屆，在正義群眾看來，本來也算是受害者的品牌最好也跟著明星一起謝罪，否則就是“罷買”或“一生黑”。
▲中國音樂家協會宣佈取消李雲迪會員資格（圖/網路）
在這樣的情況下，尋找一個不會出事的明星代言人幾乎成了一門玄學。
“吸毒組”似乎是第一大坑，王學兵、李代沫、張默、高虎、房祖名、柯震東、尹相傑、滿文軍、毛寧、陳羽凡這些吸毒組成員殷鑑不遠。
“嫖娼組”人丁不興旺，目前組員有三名：黃海波、王全安和李雲迪。
最沒有爭議的是“性侵組”，吳亦凡幾乎是人人喊打了。
這兩年，比較新銳的組別是“涉政組”和“查稅組”。“涉政組”最近犯事的是與靖國神社合影的張哲瀚；“查稅組”除了前幾年的範爺之外，今年最熱的是鄭爽。
▲鄭爽的致歉信（圖/網路）
當然，鄭爽也以一人之力開創了“代孕組”這個新組別。
如果說以上這五組有悖於公共利益，那些最多是私德有虧的明星多半會有些“不服”。
以文章、李小璐、吳秀波和羅志祥領銜的“出軌組”人數眾多，雖然不用“被監獄”，但在社死程度上比“吸毒組”和“嫖娼組”也好不了多少。
但所有人都沒有霍尊更有指標性意義，人家連戀愛分個手都退出了娛樂圈，定義了明星爆雷的全新底線，其他人還有什麼可以叫屈的呢？
▲霍尊（圖/視覺中國）
就“吸毒組”來說，最大的爭議是：戒毒後還要不要被封殺，比如宋冬野；
而“嫖娼組”的爭議在於，嫖娼者有沒有隱私權，向社會大張旗鼓的公示是否妥當
，比如這次的李雲迪。
這些問題恐怕法律界和新聞界內部都有爭議，你要讓廠商搞明白，太不現實了吧。
02
舉報文化、取消文化、道歉文化，這些在新一代網民中流行的政治正確將明星爆雷的機率和破壞性都成倍放大。
比如，私德層面的明星出軌事件以往屬於八卦範疇，群眾看完熱鬧，過一段也就不了了之了，而當下流行的文化是除惡務盡，網民容不得明星及廠商蟄伏低調，逼得廠商在第一時間站出來和藝人解約，根本不給你大事化小的機會。
在這背景下，廠商找明星代言會越來越成為一個危險的生意
，吸毒、嫖娼、出軌、涉政、查稅……越來越多的明星正墜入這些範圍越擴越大的天坑，並且可見的是必然還會有新的天坑出現，比如，愛談兩性話題的楊笠今年不是差一點入坑？
當然，大多數明星可能永遠不會爆雷。但問題是，廠商如何甄別呢，難道要依靠大資料麼？
▲李雲迪（圖/視覺中國）
不少品牌可能同時聘請多個明星代言人，只要有一個明星出事，該品牌就會遭受重創。
比如，某個車企的某個車型請了李雲迪代言，但一旦李雲迪出事，受影響的可能不止是這個車型，而是整個車企。
影視製作機構的問題就更大了。每部頭部影視劇都要找多個明星參演，一人出事全劇下線，這樣的事情發生了不止一次了。而明星綜藝節目更是要幾十個人參與。
從《披荊斬棘的哥哥》可以看出，一個類似綜藝幾乎已經不可能完全避免爆雷，現在的問題不是爆不爆，而是爆幾次。《披荊斬棘的哥哥》自8月中旬上線，到今日也不過就兩個月，但30多位哥哥已經摺了2個，這樣的爆雷頻率，可能才是未來的常態。
我們不妨做一個不嚴密的算術題，如果按照一年的週期，爆雷的哥哥會有多少？答案是12個，也就是哥哥總數的三分之一。
三分之一的明星爆雷率，哪怕這是一個極端狀態下的答案，也是任何一個廠商和影視機構無法承受的。
明星“背調師”，會不會成為一個新的高薪職業呢？畢竟，在明星背後，是一條條夜不能寐的產業鏈。
每個大品牌都在祈禱，下一個不要輪到我家。
作者：張明揚
（圖片來源於網路）