如果要票選過去十年最火的雙肩包，那一定是MCM的經典雙肩包，沒有之一。
在很長一段時間內，這款It bag火遍全球。
只要一出門，你就能看到街上的年輕人們都揹著或黑棕白色或糖果色，或大或小或飾有鉚釘的雙肩包，這些雙肩包有一個共同的特徵，就是全身遍佈了這樣一個Monogram：一瓣月桂葉、一顆鑽石和三個字母“MCM”。
不只大眾，很多明星偶像都是MCM粉絲。
誰的青春裡，沒有一個背MCM的哥哥呢？誰又沒有為了搶到一款心儀的MCM雙肩包而在店門口排過長隊呢？
最近，國內也多了一位“背MCM的哥哥”——小鬼王琳凱。
作為新生代偶像的代表，他不久前剛剛加入了MCM大家庭。就在上個月，MCM官宣小鬼王琳凱成為全新品牌代言人。
小鬼加入MCM，其實一點都不意外。這位年輕的音樂人，與MCM的品牌DNA高度契合。
在音樂道路上，他篤定前行。
如果你開啟小鬼的微博，會發現在他的微博裡出現最多的一句話叫做「把更多的時間花在音樂上」。
《別叫我達芬奇》、《Good Night》等這些出圈的歌曲證明了這句話對於這個選秀節目出身的流量偶像來說並不只是“說說而已”。
他不只是“偶像”，而是一個熱愛音樂、並想要把音樂做好的歌手。
在時尚態度上，他個性鮮明，堅持自我的同時敢於挑戰，顛覆傳統的同時自成一派。
這一切都與 MCM 的品牌精神不謀而合。
實際上，MCM和音樂的淵源由來已久。
從品牌成立到今天，音樂一直充斥在MCM的品牌DNA中。MCM於1976年誕生於慕尼黑，在那個年代的德國，電子音樂和派對文化正在蓬勃發展，可以說MCM生於一個敢於顛覆、反叛重塑，在藝術、音樂領域擁有創新力的時代。
還記得Beyoncé和Jay-Z那支在盧浮宮拍攝的MV《APESHIT》嗎？MV中Beyoncé穿了一身定製的MCM 套裝，品牌最經典的干邑色 VISETOS 印花出現在緊身胸衣、皮質風衣和帥氣的棒球帽上，讓嘻哈文化與最時髦的設計語言激烈碰撞。
Beyoncé的這身造型其實是由知名造型師Misa Hylton打造，國內大家對這個名字或許比較陌生，實際上她是時尚界的先驅人物，自20世紀90年代以來，她為許多嘻哈和R&B藝術家設計過服裝，其中最著名的是Lil‘ Kim和Mary J。 Blige。
她獨特的風格被稱為“hip-hop glamorous”，被認為影響了流行文化的時尚趨勢。
而她還有一個非常重要的身份，就是MCM的全球創意合作伙伴。在她與許多音樂家合作打造的服裝作品裡都能看到那吸睛的MCM Monogram。
2018年，MCM還與英國版VOGUE一起，攜手包括Misa Hylton在內的十位優秀女性，從品牌音樂DNA出發，聚焦當代音樂領域的女性力量，讓時尚和音樂態度更加多元。
新生力量裡，橫掃格萊美的00後創作歌手Billie Eilish是一個典型的MCM girl。她不僅在音樂上天賦異稟，同時是一個敢於顛覆規則的人，擁有著不受束縛的個性，這同樣也是MCM所秉承的品牌精神。
所以，當她與MCM Monogram結合，才會如此和諧。
今年是MCM品牌誕生的45週年，為慶祝這一時刻，MCM將品牌最經典的雙肩包推出RETRO復刻經典，並攜手時尚、藝術領域中的多位年輕策劃人發起了一項名為“WE CREATE WAVES”活動。
就在一週前，MCM位於成都IFS國際金融中心全新形象精品店盛裝後重新開業。
品牌代言人小鬼王琳凱、潮流唱作人ICE、廖效濃以及Jinx周均身著MCM秋冬系列成衣，搭配MCM RETRO復刻版經典雙肩包來到了新店開幕現場。
在這全新重灌的店鋪裡，進門即可見到醒目的“WE CREATE WAVES”雙肩包陳列牆。
細心的你一定已經發現，“WE CREATE WAVES”的首字母其實是 MCM 的品牌 logo 在“映象”中的倒影呈現。
實際上，這就是MCM這場WE CREATE WAVES活動所想要傳遞的，不論是MCM在發展程序不斷製造的潮流風向，還是當下日新月異的青年文化，置身於浪潮中的我們應該學會在時間長河中，時刻反觀自我。
“反”既是翻覆、反覆，亦是反省、反觀。
MCM這一經典的雙肩包系列不僅展示了MCM品牌的文化傳承，同時也抓住了幾代年輕人們的潮流嗅覺，成為這十年間最炙手可熱的潮流單品。
隨著夜幕降臨，MCM還在成都時髦音樂地標FLEXROOM舉辦了一場WE CREATE WAVES “映象之夜”派對，讓音樂在成都的夜色中蔓延。
年輕、潮流、音樂在這裡無限碰撞，音浪全開。三位炙手可熱的潮流唱作人ICE、廖效濃、Jinx周分別呈現了不同風格的音樂作品，給觀眾上演了“叫醒耳朵”的燥熱現場。
唱作人們用全新的創意和多元的音樂共同為MCM WE CREATE WAVES “映象之夜”帶來完美視聽盛宴。
不管是過去，還是現在，MCM始終在時尚、藝術、旅行和音樂領域引領著潮流浪潮。這也是為什麼，MCM四十五年來始終吸引著年輕人喜愛和追捧的原因。
你的青春裡，
那個背MCM的哥哥是誰呢？
在留言中告訴我們吧。
編輯：KL
美術：Roland