作者/二瓜
“這趴甄嬛熟啊！”
誰能想到， 在牛年春節戳中叨姐笑點的不是小品和新梗，而是牛年第一齣爆爆劇《贅婿》的彈幕。
這個彈幕誕生於《贅婿》的第一集，一不小心以蘇家贅婿身份“重生”的寧毅，在大婚之日，遭遇情敵烏啟豪上門鬧事，指認帶來的一對母子是被寧毅拋棄的家室。
和經典《甄嬛傳》裡嬛嬛的應對措施如出一轍，寧毅不僅用白礬水撇清了自己和小孩的關係，還藉助溫水，讓烏啟豪的血與自己的血相融，好一齣「我的兒子比我還要大上幾歲」的民間傳說。
這孩子的大雙眼皮怎麼看都不是寧毅的種吧。
寧毅用“你也是爸爸的好大兒”化解了天降妻兒的危機，成功“嫁入”蘇家。緊接著的“女人不認命”等言論，和舌戰封建代表的名場面，為《贅婿》奪得了愛奇藝站內10000+的播放熱度。
小聲：要知道上次熱度破萬的劇還是《延禧攻略》
除熱度外，由劇衍生的#贅婿裡面到底有多少段子#、#贅婿裡的經濟學思維#等220+個話題被送上熱搜。觀眾還“聯名上書”要求加更。《贅婿》火得這般風生水起，也得益於劇中雜糅的“拼刀刀”、“送布貨郎”、“蘇寧毅購”、“皮蛋”和“男德”等熱梗，更成為時下年輕人掛在嘴邊的流行用語。
《贅婿》儼然成為一部沒有時代隔閡的古裝劇，或者說它就是一出讓你欲罷不能的後現代作品。
男德的誕生——
披著古裝皮的後現代無厘頭爆笑爽劇
2021第一部熱劇，《贅婿》讓人一路追，一路上頭，妙不可言，欲罷不能。
作為天降的爆款，它妙就妙在，披了古裝甜寵的表現形式，但內裡開啟一看，滿滿都是“現代感”三個大字。
比如第一集寧毅舌戰蘇家二房父子，面對蘇家二房的刻板封建言論“女人就應該相夫教子”“天天拋頭露面有辱門楣”，他火力全開，痛批女性相夫教子論的不公不仁，堪稱武朝先鋒第一人。
任何一個極致的封建擁簇，都要被寧毅罵得東倒西歪、醍醐灌頂。
論點一，推翻對方論點，先破再立：
論點二，引經據典，從根源上打擊對方士氣，順勢建立新的邏輯關係：
論點三，藉助超自然力量，一舉攻破：
層層遞進，步步為營，寧毅這嘴炮打得宛若發藍光的加特林，讓大房父子招架不住，節節敗退。
而隨著劇情深入，我們逐漸意識到，《贅婿》裡的男尊女卑和女尊男卑，是建立在一定客觀基礎上的兩個極端。
比如在寧毅被誤會上青樓之後，蘇小姐大怒，把他遣送到了本劇最為諷刺的地標建築男德學院。
在男德學院這個好嫁名媛班學院裡，有服侍不好夫人的息影評書藝人李貧、幾次落榜想透過嫁入豪門實現階級飛躍的沈淼等精英級贅婿or贅婿練習生們。
這群男德學子秉持著振聾發聵的後現代slogan，連劉禹錫聽了都要半夜提刀入夢來。
叨姐願稱之為贅婿銘——斯是贅婿，以婦為綱。苔痕上階綠，洗衣做飯都不是事。夫人叫我三更死，我二更就自掛東南枝。
劉禹錫：好詩，好詩。
被送入男德學院後，面對不敢反抗壓迫的同學們，寧毅開始大行男女平等理念，化身先鋒領頭人，提倡夫妻之間應當互相扶持，帶頭嗆聲看不起他們的老師，散發著正道的光。
簡而言之，時代所帶來的刻板性別掣肘，並不是不可化解的。
當下的年輕人在性別論戰的傾軋裡毫無頭緒，但《贅婿》四兩撥千斤地用“男德”為敲門磚，將理想的平等觀念娓娓道來，給非黑即白的論斷提供了最誠懇樸實的參考樣本。
端水不易，但《贅婿》最先出圈博得滿堂彩的，反而是男主寧毅劈頭蓋臉的一席“女子當家”宣言，和處處與妻子共進退、同信任的理想夫妻關係。自成一派，很難讓人指摘。
融合了新潮又趣味性十足的現代梗和輕喜劇元素的《贅婿》，完美貼合了當今“萬物皆合理，搞掂最有趣”的年輕人取向。
熱度高達10000+的背後，是一次影視作品兩性視角的反向俯衝，大膽刻奇的情節設定，也是古裝劇的一次另類嘗試。
商戰甜寵兩開花——
不止爽劇，完美引爆2021第一彈
除了十分不剋制的“學好數理化、走遍天下都不怕”“彈幕都在笑話我們呢”等現代潮梗以外，《贅婿》還融入了不少當代商業思維和營銷手段。
畢竟被空投到古代的江皓辰——蘇家的姑爺寧毅，就恰巧是個活在商戰文裡8年的霸總。（雖然他籤合同不看內容。）
那麼問題來了，到底“拼刀刀”、“蘇寧毅購”、“送布貨郎”這些現代的商戰36計，在古代能起作用嗎？
還別說，真能。
區別於蘇小姐蘇檀兒的衝破封建枷鎖、勇奪掌印先鋒之路。獲得第二次入局機會，重來一次的寧毅，在這個時代所經歷的男德壓迫和創業困境，比“上輩子”要刻骨銘心得多。
不過今天寧毅不再是當初那個祖上欠錢的寧毅，他是鈕鈷祿·江皓辰·寧毅。
在布行庫存被毀時，寧毅運用機率演算法，想出了“幸運轉盤拼刀刀”的商業手段，力挽狂瀾之餘，讓蘇家獲利一萬五千兩，破了歷來的開業記錄，還把均價控制在合理的一千五百文，妙哉。
而在《贅婿》裡，眾所周知兩件事，蘇家以布為生、寧毅的外掛永遠線上。
在歲布風波來臨之時，和宰相、駙馬交好的寧毅，判斷歲布生意即將崩盤，而烏氏又把全部身家押在這之上。
於是他和蘇小姐在感情日漸升溫之時，決定演一出三幕劇，夫妻同心，把烏氏徹底做空。
第一幕：假意無從插手歲布生意，關掉門店，迷惑對手。實際上卻在整個江寧，以流動攤位的形式售賣獨家專利皮蛋。
第二幕：設計收下剩餘的蠶絲後，放出輿論，刺激烏氏收蠶絲，引起供應商對價格差不滿。再設局中局使叛變的席掌櫃被烏氏誤解，轉而吸引烏氏大力投入現金流收絲，安撫供應商。
第三幕：所有皮蛋攤位搖身一變，成為“蘇寧毅購”流動網點，大資料收集在望，蘇氏成功建立新的市場秩序，讓所有布行加盟，壟斷江寧。
花了一小時捋清楚的叨姐：編劇，真有你的。
一路追下來我們發現，讓人上頭的《贅婿》裡充滿了現代梗和經商營銷手段，二者在一貫甜寵的古裝劇裡並沒有任何水土不服，反而讓劇集更加立體，越品越有趣味性。
表面上看《贅婿》是在講贅婿如何一路開大，化腐朽為神奇。
但實際上，從主人公甦醒成為贅婿寧毅開始，展開的男德支線、創業支線、甜寵戀愛線甚至北伐家國線，都在緩緩揭示劇中宏大複雜的世界，其中更夾雜著真正細水長流的自我成長線。
再用單一的“爽劇”來形容《贅婿》已經不能夠了。
住在熱搜的《贅婿》，早就脫離傻白甜寵劇的制式，從兩性平等再到開掛創業、運籌商戰，它更像是一個雜糅了兩性觀和生活觀的後現代實驗：
翻手是千百年來“女德”教條的復刻——武朝普通男子對女子的限制，不能拋頭露面、不能執掌家族大權、任君採擷。而蘇檀兒就在這樣的制約裡，不認命，悉心經營；
覆手是“男德男德，歪瑞古德”的犀利反諷——嫁做人夫的贅婿們，從生活到創業，反而深刻踐行著男女平等，“以婦為綱”的口號下，是對女性的平等愛護，對男性命運的尊重豁達。
時不時透過寧毅和悠悠眾口帶來對“倒插門”“女德”的反諷，實際上是在控訴任意性別壓制的不可理喻。
“爽劇”外殼包裹著的，也許是天下大同的理想投射。
就這樣，《贅婿》以勵志成長的熱血和爆笑玩梗的出圈神句為引子，在不斷嘗試更新、更特別的出圈方式。
活在2021第一個爆款劇裡，寧毅要如何和蘇小姐舉案齊眉種田鬥嘴，如何調戲智商不匹配的二房父子，甚至如何在新的篇章裡帶兵打仗，創造戰場上的真·爆梗，那我們就拭目以待了。
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