當代年輕人最喜歡的娛樂模式，劇本殺必有一席之地。
劇本殺的興起與芒果TV推出的推理類真人秀綜藝《明星大偵探》有著密不可分的關係，《明星大偵探》的火爆讓商家嗅到了商機，各類劇本殺APP和劇本殺線下實體店如雨後春筍般出現。
根據美團釋出的《2021實體劇本殺消費洞察報告》資料統計顯示，
劇本殺的消費者規模或達941萬
，超七成為30歲以下的年輕人群。
▲美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》
那麼當劇本殺和品牌營銷走到一起，會給品牌帶來哪些機遇和驚喜？
劇本殺+釋出會
今年4月，顧家家居在新品釋出會上，以劇本殺的形式，聯動線上直播與線下參與。邀請明星與網紅參與其中，共同演繹懸念迭起的推理故事。在密室場景的設定中，顧家家居的新品巧妙融入，為使用者展現了個性化的家居生活。
劇本殺+旅遊
今年5月飛豬上線了“長江郵輪劇本殺”專案，在重慶的“榮耀號”郵輪上，展開一場推理追兇的旅途。在旅遊產品同質化嚴重，年輕人傾向於自由行的背景下，飛豬迅速洞察到年輕人的消費趨勢，巧妙利用劇本殺這一形式，打造定製化的郵輪遊，撬動年輕圈層。
劇本殺+廣告
今年618電商活動期間，歐詩漫憑藉懸疑短片《歐詩漫追光劇場》從眾多廣告中脫穎而出。以劇本殺的形式，讓品牌新晉代言人黃子韜一人分飾三角，對品牌產品“小白燈”的歷史、功能以及研發進行層層解密，在短時間內形成了快速破圈的效應。
劇本殺+APP
今年7月，閒魚同步開啟線上線下劇本殺活動，以雲玩法完美復刻線下實景劇本殺，展示“閒魚山莊”四個展館的風貌，透過全場景全人群觸達年輕群體，最大化凸顯閒魚式的年輕活力，強化閒魚「會玩」的品牌形象。
當劇本殺為品牌營銷帶來新方式的同時，品牌藉助劇本殺的形式來實現品牌年輕化的關鍵就是講好品牌內容。從品牌產品到優質的劇本，再到故事演繹可謂是缺一不可。
消費群體的喜好決定了營銷的形式和方向，在劇本殺興起的背後，應當看到
當代年輕人對於互動體驗和創意內容的心理需求，
而品牌營銷最重要的就是洞察消費者的喜好，滿足消費者的需求。
因此，品牌如果想要憑藉劇本殺營銷贏得年輕受眾的歡心，需要在體驗互動和創意方面下足功夫，切實讓年輕人感受到品牌的用心，才會對品牌回饋以真心。
— end —