以往的新車釋出會是什麼樣的？
閃耀的新車、充滿科技感的展臺、光鮮亮麗的車模……無論你看到的是什麼，不可置疑的是，無論線上還是線下，新車釋出會的地點一定是在地球。但今年6月，上汽大眾ID。6 X 竟然將釋出會的地點設定在了太空……
隨著營銷市場的逐漸“內卷”化，越來越多的汽車品牌不再滿足於曾經傳統的營銷方式。他們都迫不及待地用更有趣、更有創意的營銷內容吸引年輕消費者的注意力。
上汽大眾一直走在年輕化、創意化的前列。這種年輕化不僅僅在產品設計方面，在體現在了品牌營銷上。在ID。家族上市之初，大眾就邀請95後創作音樂人太一演唱上市推廣曲，並打造ID。世界邀請玩家進行冒險、探索、交友；ID。4 X有女神劉亦菲做代言人，IP精靈寶可夢助陣；ID。6 X更是借勢航天熱點，聯動多個IP，將釋出會搬上了太空，在微博引爆聲量傳播。
覆盤上市過程，我們發現，
品牌高管與官微的喊話互動，熱點與IP加持，最後經由微博發酵破圈，是ID.6 X新車上市傳播引爆的關鍵。
新車上市被Diss
還是自家高管？
上汽大眾ID。6 X為什麼會“上天”呢？起因居然是上市創意被自家高管Diss了。
距離新車上市還有6天時間， @上汽大眾-大眾品牌 釋出上市預熱海報，沒想到卻被@車圈胖頭魚 轉發叫停，表示“idea還要再改一改，不到位不準上市！”
先等一下，@車圈胖頭魚 是誰？他為什麼能叫停上市？
相信一些非汽車圈的網友在看到這條轉發微博時都會產生這個疑問。@車圈胖頭魚，本名俞經民，今年4月任上汽大眾任銷售與市場執行副總經理。與此同時，他還是一位車圈“網紅”，他的微博上不僅有大量的汽車相關內容，還有不少生活日常，減肥的日常、電梯裡的隨手一拍以及情人節送出的祝福……
這些內容使他在微博獲得了大量互動以及忠實粉絲，並逐步建立起了個人IP。
其實在公開“Diss”上市創意之前，@車圈胖頭魚 就預告過新車的相關情況。上市創意釋出前，@車圈胖頭魚參與了新浪汽車組織的直播，與車圈大V@陳震同學 連麥，盤點了上汽大眾適合三胎媽媽的車，同時預告了ID。6 X即將上市。
此次公開Diss自家新車上市的創意，@車圈胖頭魚 的“網紅”屬性得到充分發揮
。在@新浪汽車、@微博汽車 等微博大賬號矩陣的轉發中，大量吃瓜群眾進行圍觀
，紛紛表示“心疼市場部的小夥伴”，上汽大眾ID。6 X上市迎來了第一波熱度。
上市創意被Diss不夠好怎麼辦？一個字，改！@上汽大眾-大眾品牌 與導演@叫獸易小星 持續頭大，不斷提出各種創意。從6月11日到6月17日，上汽大眾官微共釋放出了5個短片，層層遞進，創意闡述了新車的亮點。@車圈胖頭魚 的回覆也將微博上的氛圍一步步推向高潮，最終以“送老闆上太空”的創意得到了肯定。
在整個對話過程中，@車圈胖頭魚 的微博多次透過粉絲頭條，觸達更多興趣使用者。
@車圈胖頭魚 的個人IP影響力逐漸與品牌完成繫結，認知度提升897%，同時帶動了品牌影響力進一步擴大。
同時，我們還能夠看到不少汽車領域KOL的聯動傳播，@汽車影片、@車圈大事件、@汽車報價 等KOL的圍觀和“吐槽”，使得新車上市的訊息廣泛傳播。
而在整個預熱過程中，“把端午節過成勞動節”、“高管支配的恐懼”直擊當代年輕人的痛點，引發使用者的圍觀情感共鳴。
在微博開放社交場的輿論生態中，大量使用者參與進ID.6 X的討論。新車上市影響力擴大到了非汽車圈使用者群體中，得到了越來越多消費者的關注，
當“送老闆上天”的創意出現後，微博討論熱度再次得到提升，最終成功實現破圈。
寶可夢、萬萬沒想到夢幻聯動
衝破“次元壁”
得到@車圈胖頭魚 肯定的上市創意到底是什麼樣的？在釋出會之前，上汽大眾官博發出了部分預告片。
這個新車上市創意短片充分發揮了《萬萬沒想到》導演@叫獸易小星 特有的無厘頭喜劇方式，讓觀眾們對大眾純電動汽車ID。6 X的優勢有了全面的認知。
易小星小心翼翼地問：老闆，你覺得是不是沒什麼要修改的了？老闆剛說出“但是”這個詞，大家立刻翻開筆記、開啟電腦，嚴陣以待，蓄勢待發。這波“打工人職場求生典型模板”可以說又好笑又真實！
純電動、超強續航588公里，怎麼表現？皮卡丘，十萬伏特，電力十足；
駕乘空間寬敞，又怎麼表現？必須是能吃能睡，體型巨大的卡比獸；
ID。6X的智慧怎麼表達？叫獸想到了代表智慧的寶可夢：可達鴨
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