文 | Mia
“今天也是被BG之光、榮耀夫婦狂撒狗糧的一天！”
隨著今夏最熱甜寵劇《你是我的榮耀》持續霸榜，“女明星喬晶晶”迪麗熱巴（微博暱稱@Dear-迪麗熱巴）於8月13日空降微博直播間，與粉絲親密互動，“迪麗熱巴直播”“迪麗熱巴口紅塗歪了”話題均登上熱搜，閱讀量分別破2。7億和2。1億。在直播中，熱巴即興帶來“口紅溢位唇峰”性感畫法教學，卻迷糊畫歪，評論一片“老婆太可愛了”之聲。
在熱巴直播，美顏盛世刷屏背後，微博的明星直播佈局逐漸浮現。國民級社交平臺是
如何不斷強化直播內容質量，以及直播互動感，從而在直播下半場推動直播精品化升級轉型的？
“劉宇寧直播”熱搜話題閱讀量破22億，現象級直播背後的優質內容方法論
“我的本命是黃子韜。”在此前的直播中，“迷弟”劉宇寧（微博暱稱@摩登兄弟劉宇寧）一語驚人，黃子韜（微博暱稱@ACE-YOUNGKINGYOUNGBOSS）則空降直播間，狂刷彈幕調侃：“你別唱我的歌了行不行？”“低調點。”霸屏的他更被粉絲嫌棄“話太多”，滿屏歡樂氣氛呼之欲出。
因此，我們進一步留意到劉宇寧在微博獨家開播，
“劉宇寧直播”話題閱讀量高達22.3億，多次直播微博轉發評論破百萬，這一頂流級資料背後，是劉宇寧固定持續的個人長線直播。
從今年1月開始，長達半年多的時間內，他每個月都堅持進行4-7次直播，將其打造成了一個直播IP欄目。
此外，僅僅在5-7月，微博平臺便完成了800+場次的明星直播，直播觀看總量超7億，直播相關話題詞閱讀量超200億，直播亮點登榜熱搜160+次。不難看出，
直播正在成為微博平臺趨勢，席捲各個領域明星和粉絲
，併產出了大量優質內容。
內容優質性與獨家程度有關。直播
以唱跳等獨家優質娛樂內容豐富使用者精神生活，讓使用者零距離接觸明星接地氣的一面
，例如林俊杰（微博暱稱@林俊杰）在直播中揮舞著手上的“聖所互動光芒手環”，唱起了《翅膀》，帶來“自嗨版演唱會”；
內容優質性還與沉浸感和陪伴感有關。直播
在居家隔離時期帶來了情感力量，藝人以積極向上價值觀傳遞正能量
，體現了平臺的公益屬性和社會責任擔當，如#520心動營業中#歐陽娜娜（微博暱稱@歐陽娜娜Nana）等15+明星帶來持續9小時+的“直播不打烊”，連麥盲盒驚喜派送，以長時間陪伴實現了一次星粉間的長情告白。#遇見音樂遇見愛#520情歌專場直播中，袁婭維、李雲迪等音樂明星帶來15場音樂直播接力，一起用情歌表白；
內容優質性也與“乾貨”含量有關。
直播中相對專業的訊息學習分享
，如音樂、美妝、護膚、健身、搭配等，讓粉絲在娛樂之外更收穫了知識，例如寶藏女孩歐陽娜娜，在520當日貼心地帶著一束玫瑰花來到新浪總部挨個送花，並變身美妝博主示範手法，現場為編輯化妝，帶來“自然元氣初戀感”的約會妝教學：“感覺哪裡都沒畫，但又好像升級了。”又或是超級紅月當日，郭采潔陪粉絲雲賞月超級月亮持續5小時之久，既有天文知識的專業，也有月光音樂會的浪漫。
透過對多場微博重點直播場次的覆盤，我們試圖對這家“明星直播超級夢工廠”的內容方法論予以總結。其一，注重身臨其境的現場感，彌補粉絲不能現場參與的遺憾。
從與《創造營2021》《青春有你3》合作，打造#開播吧秀人#IP，帶來“百位秀人團建”，擴大新星知名度，到攜手朱一龍（微博暱稱@朱一龍）等頂流，各個領域明星均獲得了“雲舞臺”，粉絲也獲得了專屬VIP體驗；
其二，形式更為豐富多元
，涉及線上演唱會、四大固定欄目以及音樂宣發直播連麥等。四大固定欄目包括專注於生日直播的#明星生日匯#，打造日常直播的#見面吧星朋友#，兩大線下掃樓欄目#衝浪吧星同事#，#明星特別任務#，定位於不定時驚喜直播的#驚喜一刻隨星播#，全面覆蓋從日常到職場各類場景，便於粉絲全方位自我代入。在音樂明星新歌宣發直播連麥欄目#直想聊音樂#中，實現歌手與樂評人的深度對談，林俊杰、張傑新專輯《值得更好的》均參與其中；
其三，打造微博直播廠牌，將直播常態化落地
，降低直播門檻，熱點出圈，並在全網各平臺發酵、多點開花，激發使用者二次傳播和自發生產UGC內容的熱情，形成百花園式的內容生態，全方位營造直播氛圍。
“內容為王”“IP效應”同樣適用於直播。隨著部分平臺明星直播翻車事故不斷，使用者新鮮感與熱情有所退減，
直播行業正逐步轉型步入下半場，講武德、不割韭菜的“人類高質量明星直播”理應多多益善。
微博在內容方面的持續探索，將帶給直播行業相應的內容升級啟示。
以互動新玩法升級星粉關係和破圈可能
互動是內容的天然“聲量放大器”，內容是互動的“氣氛啟用碼”，任何優質內容都無法脫離豐富多元的互動而存在。
更敢玩，更會玩，更愛玩，今天，微博秀出了怎樣的花式互動玩法？在明星生日匯欄目中，李易峰（微博暱稱@李易峰）帶來了和同事一起吃大排檔的“接地氣生日直播”，衣服穿反火上熱搜被稱呼“憨憨”，雲慶生寵粉福利令粉絲直呼“太帥了、看餓了”。
透過生日會線上化，以固定欄目打破時空場地等束縛，強化星粉情感聯結；
此外，在特定時間節點打造主題直播，能夠強化節日氣氛和互動意願
，例如今年母親節，劉宇寧在限定直播專場中以一身應景粉嫩色現身，與景甜（微博暱稱@景甜）點歌聯動，送出粉絲演唱會5元代金券，帶來一場“讓耳朵懷孕”的溫馨“康乃馨音樂節”Live秀，音樂與親情主題的共鳴，喚起了粉絲深層次的情感共鳴，彈幕一直在Cue媽媽們；
融入遊戲性、趣味度的福利派送，不失為啟用粉絲互動熱情最有效的途徑
，在最近的楊洋（微博暱稱@楊洋）“心動來電”生日直播中，便定製了#楊洋的口袋百寶箱#個人話題，設計了9個盲盒驚喜，以及任意門、記憶麵包、99生日福袋、魔法漫遊記四大板塊，楊洋抽中“線上粉絲彩虹屁逆應援、兔子玩偶三連拍”盲盒第一彈並直播寵粉，咩咩與兔子同框的可愛瞬間被做成表情包，令粉絲大呼“血槽已空”；
另外，微博直播將連麥強互動，增強玩法隨機性、趣味性，打造話題效應，提高直播內容質量和專業度等作用發揮到了淋漓盡致
，連麥物件涉及圈內好友、粉絲、主創、音樂人等。夢幻聯動型圈內好友連麥，諸如朱一龍在生日直播時連麥李易峰，後者開玩笑吐槽前者“跳舞難看”並起哄“重新跳”，兩大帥哥瞬間引爆了粉絲熱情；
寵粉型粉絲連麥，有蕭敬騰（微博暱稱@蕭敬騰）連麥粉絲等；甜蜜碰撞型主創連麥，有虞書欣（微博暱稱@THE9-虞書欣）連麥丁禹兮（微博暱稱@丁禹兮）等，《月光奏鳴曲》二人組製造了一次別樣的劇集宣發；
今年4月，在#衝浪吧星同事#欄目裡，景甜、張彬彬同框掃樓直播，景甜為張彬彬量頭圍，兩人舉著泡泡機發射彩色泡泡，與粉絲互動，“售後”發糖甜度爆表，引來尖叫無數，為今春最熱年下戀《司藤》宣發升溫。
專業型樂評人連麥，體現在#直想聊音樂##遇見音樂遇見愛#等音樂直播IP欄目中，伊能靜（微博暱稱@伊能靜）與天才吉他少女@彈吉他的miumiu、滿舒克（微博暱稱@滿舒克_）與@李大奔_連麥，或是製造出圈層碰撞的反差萌，或是透過同行交流點燃了靈感火花。
在“胖迪”迪麗熱巴直播過程中，從粉絲徵集到正式舉辦活動的長線宣發過程，成為“愛麗絲們”的一場盛典。由此不難看出，
其玩法有IP化、長線化、全面覆蓋、跨圈層、突出個人特色等特徵。
過往星粉關係多為“單箭頭”，直播具有即時性、互動性，既是寵粉盛事，同時也是明星與粉絲雙向奔赴、共同完成的“作品”，粉絲收穫了追星陣地，拉近距離打破界限，
形成更熱烈的星粉互動氛圍，將傳統星粉關係升級為更健康良性的星粉關係。
在連麥等互動中，明星社交生態不斷豐富，不同領域名人明星的社交能量得以聚合並爆發，從“圈地自嗨”變為“一起嗨”。對非粉絲群體的路人使用者而言，直播實現了“圍觀”到“被圈粉”，差異化內容和新奇玩法的強大吸引力，推動明星直播在大眾圈層破圈。
以直播反哺明星IP，微博直播究竟有何特別之處？
2021年了，世界上還有不直播的網際網路平臺嗎？CNNIC資料顯示，過去一年網路直播領域增長迅速，同比增長34。5%，市場規模達1134。4億。5G技術發展加速了直播爆發。長影片平臺、短影片平臺、電商平臺、種草社群等集體扎堆直播的樣子，足以讓每個人認知到直播有多熱。
自帶流量的明星無疑是平臺爭相搶奪的“稀缺優質資產”，《2020微博娛樂白皮書》指出，線上演唱會等花式直播形式層出不窮，明星社交影響力賦能商業價值，明星內容透過社交裂變形成熱點效應。
在全民直播新時代，明星面臨著以下痛點：
如何去直播同質化，突破事業瓶頸，推動粉絲增長和影響力破圈等。
在“萬物皆可直播”的背景下，微博直播究竟有何特別之處？
首先，大部分平臺明星直播“首秀即巔峰”，未能釋放長尾效應，
微博直播更注重長線經營，持續打造IP
；其次，作為明星內容最早入局者，微博幾乎是所有娛樂熱點事件的第一發源地，護城河深厚，直播與圖文、短影片產品互為補充，擺脫了傳統直播“閱後即焚”的特點，能夠長效留存並觸達不同圈層受眾，與微博熱搜、超話等形成聯動，
雪球效應下，強勢宣發推動明星影響力持續破圈，為其商業價值、職業生涯發展拓寬空間
，帶來後續品牌代言、直播帶貨等想象；
再次，作為國民第一娛樂宣發平臺，微博有
豐富活躍的娛樂生態和使用者基礎
，所有電影劇綜、主流品牌、娛樂機構均會開設官微，
將明星職業需求、社交影響力一鍵打通
；最後，不同於缺乏社交基因、弱社交鏈的內容平臺，微博
深厚的社交屬效能夠形成病毒式裂變傳播，從而指數級擴大覆蓋面。
在上述優勢下，
直播為明星創造了情感、社交、職業、商業等多個維度的價值，反哺明星IP
。交流互動的升級，不僅意味著，同時也滿足了明星的自我價值認可等情感需求；直播為明星開拓了星粉新互動陣地，
實現了社交資產的積累，以生活中更為真實個性化的一面豐富個人形象
，而不再僅僅停留於符號化的刻板印象，從而吸引更多品牌和影視合作。如當下大火的“人間富貴花”——大甜甜景甜，明星形象出圈之路，便是從微博圖片直播卸妝開始，憑藉真性情和女神狀態漲粉無數，國民好感度直線上升；
此外，直播載體還為
明星專案宣發，主動玩梗創造了極大的便利
，使用者隨看隨評，藝人和團隊則能夠根據即時反饋調整宣傳重點並改進作品。在#直想聊音樂#系列直播中，袁婭維（微博暱稱@TIA袁婭維）連麥大V樂評人 @呆若木一 並即興清唱，為新歌宣發助力。
vava（微博暱稱@VaVaMiss）連麥著名音樂人 @楊坤，後者親自上演了一段“方言版”燙嘴說唱，強勢安利了二人的新歌《花襯衫》。又如李沁（微博暱稱@李沁）黃景瑜（微博暱稱@Johnny黃景瑜）合體直播，製造“曝光微信備註”“互換頭像”等多個梗，擴大主演劇集《愛上特種兵》宣發聲量等；
直播更能夠幫助上升期、成熟期明星在事業不同階段“破壁”
，例如於和偉（微博暱稱@於和偉）連麥徐崢（微博暱稱@徐崢）、雷佳音（微博暱稱@雷佳音），三人均是在各自領域有著顯著聲譽的資深影視人，“雷佳音申請連麥28次打不通”“徐崢於和偉互懟”等“塑膠兄弟情”互動爆梗不斷，“叔圈”互動的喜感，有效拓展了粉絲觸達範圍。
概而論之，
明星與微博直播相輔相成，相互成就。
對平臺而言，明星直播是內容矩陣中的核心組成部分，有效啟用使用者活躍度，增強使用者情感粘性。對明星而言，微博直播從多個維度賦能個人，開拓了職業生涯奔赴星辰大海的新可能。
下一場席捲全民的現象級明星直播，將於何時在微博發生？又將會為行業探索哪些新玩法？拭目以待。