“北方有佳人，絕世而獨立。”這是國貨彩妝品牌花西子一直在為消費者呈現的品牌形象，一說到花西子，就會聯想到一個溫柔婉約的東方古典美人形象。而如今，這個形象在消費者心目中得到了一個立體飽滿的呈現：6月1日，花西子正式釋出了首個虛擬形象——“花西子”。
虛擬形象“花西子”
據品牌方介紹，本次釋出的“花西子”整體形象靈感來源於蘇軾《飲湖上初晴後雨》中“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的詩句，而“花西子”所展現出來的容貌氣質，也確實都帶著一種清水出芙蓉的脫俗之感，極具含蓄內斂的東方古典之美。
“花西子”臉型精緻，妝容淺淡，眉間一顆美人痣，眼神清澈，右耳佩戴一個蓮葉形狀的耳墜，頭髮挑染了一縷黛色，為花西子品牌主題色。據說，為了增強虛擬形象的記憶點，製作團隊還專門深入研究了中國傳統的面相美學，在構建模擬形象時，特意在“花西子”眉間點上了一顆“美人痣”。
“花西子”手持並蒂蓮，並蒂蓮一莖產生兩花、花各有蒂，是荷花中的珍品，承載了花西子如意吉祥的美好願望，成為花西子獨特的視覺符號，也是花西子品牌之花。在如今國際化多元審美的背景下，“花西子”除了擁有東方佳人的古典美之外，同時具備國際化的時尚之感。
品牌虛擬IP
近幾年，許多品牌開始涉獵虛擬形象領域。對於品牌來說，虛擬形象的存在就像是一位品牌“代言人”，真人明星代言人會因為諸多原因，可能沒有辦法長時間地陪伴一個品牌，但虛擬形象是完全專屬於品牌的，並且“養成系”的特徵代表著品牌可以持續為虛擬形象賦予內涵，更能能一步步打造、完善。
從日本風靡數年的虛擬偶像初音未來，再到中國本土登上春晚的洛天依，虛擬IP憑藉著強大的人氣收穫了無數黏度極高的粉絲。不少品牌也陸續推出虛擬形象：
2019年屈臣氏推出首位虛擬品牌代言人“屈晨曦”，人設定位是討喜、極具親和感的“小鮮肉”；
2019年肯德基推出一位虛擬“上校”，並將其打造成一位擁有成功事業的IP形象；
今年3月，歐萊雅推出了“歐爺”，還給搭配了一位虛擬的“小助理”……
寫在最後
當下，Z世代年輕圈層已然成為消費市場的主力軍，對於虛擬二次元偶像的接受度也越來越高，而品牌選擇虛擬人物來進行代言，既是滿足市場需求，也是在為更深度融入年輕市場做準備。
▷ 您好呀~這裡是每天與您見面的梔子姑娘，非常感謝您的閱讀！
搜尋微信公眾號“好商匯”，關注官方公眾號，獲取更多品牌營銷、品牌推廣服務內容。