題圖 / 白蛇2：青蛇劫起
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系列化的開發，才能把公共IP變自主IP
如同年初的《新神榜：哪吒重生》一樣，《白蛇2：青蛇劫起》（以下簡稱《白蛇2》）再度遭遇口碑兩極分化。儘管在各個平臺上，關於《白蛇2》人物塑造缺失、故事邏輯不通順的負面評論比比皆是，但是它的豆瓣7。4分依然堅挺。
爆款電影的續作很難超越前作，能做到整體表現持平者也非常少。在內容表現上，續作不僅要保持前作人物的人設獨特性，同時又要創新劇情。就市場需求來說，觀眾有了更高要求，這無疑給了續作更大的製作壓力。《白蛇2》選擇完全跳脫出《白蛇：緣起》的敘事線，有世界觀、故事、角色的創新，這使得它在獲得不少觀眾認可的同時，也受到其他觀眾的詬病。
但是，在目前國產動畫電影領域的非兒童向作品裡，《白蛇》是唯一產出了續作的。把傳統人物塞進新的故事，賦予其大眾普遍性認知以外的全新人設，這對於拿公共IP改編電影的動畫公司而言，是樹立自主IP的一個重要方式。
脫離原有框架的新設定，快速形成追光《白蛇》
白蛇與許仙這個自北宋時就有記載的民間傳說，隨著後世的各種改編、加工，由不同時代的創作者為其加入了各自的理解和符合時代審美的內容，這個故事也從最早的版本演變為對自由愛情的嚮往。
在不斷的解讀、改編中，青蛇的人物形象逐漸豐滿，讓故事的戲劇感染力更加豐富。比如《新白娘子傳奇》中作為白蛇好姐妹的青蛇，在劇中擁有過一段愛而不得的感情。再如電影《青蛇》中，張曼玉演繹的外表妖嬈，內在卻是活得自由又隨性的青蛇。
2019年上映的《白蛇：緣起》是對大眾熟知的白蛇故事的創新。觀眾看到了白蛇和許仙的前世情緣，並且被人妖相戀、共克艱難、生離死別打動。在感情線之下，作品還探討了人妖之間對立統一的矛盾。
《白蛇2》有著截然不同的故事風格。主角變成青蛇，故事發生在雷峰塔鎮白蛇事件後的涅槃之境修羅城。在四劫更替的修羅城中，小青要突出重圍，再度回到雷峰塔救出小白。這是一個以白蛇、青蛇感情戲為基礎衍生出來的新故事，呈現給觀眾的是一個不同於傳統、凸顯自我與獨立、更具現代感的大女主。
電影造就的末世+賽博朋克世界，以及出眾的特效折服了不少觀眾，青白蛇CP的感情戲也令觀眾動容，他們給予這部極具現代氣息的電影大量正面評價。
同時，也有觀眾對續作完全推翻了《白蛇：緣起》感情設定而不滿。當看到神秘蒙面男是白蛇轉世，墮入修羅城是因為她的執念是青蛇時，因《白蛇：緣起》進入影院的觀眾無比失望。
在ACGx看來，《白蛇2》還存在一個比較突出的問題，就是青蛇人物弧光的處理不恰當。
從影片開頭，青蛇被塑造為一個持有堅定信念，排除萬難也要救出白蛇的人物，從頭至尾都不曾改變過，這是青蛇貫穿在這個故事裡的人設根本。然而電影關於她性格的變化卻聚焦在對待男性的態度上，這和青蛇的執念相違背。“有力量的男性才可以依靠”到“男人不論是弱還是強，都是靠不住的”，最終引出“姐妹情”才最可靠，引發了不少男性觀眾反感。
從《白蛇：緣起》到《白蛇2》，白蛇的故事又有了新的解讀，有了新的演繹，被賦予了適合當代的形象與個性。儘管《白蛇2》收穫了兩極化的評論，但是它仍舊是一部可以滿足絕大部分觀眾需求的商業片。
國產動畫電影發力重點，把公共IP變成自主IP
國內的動畫電影公司熱衷於將中國神話、中國傳說改編為動畫電影。其優勢是自帶熱度，如白蛇、青蛇、孫悟空、哪吒這些角色的人設擁有極高辨識度，相較於原創動畫電影來說降低了宣發難度。
一擁而上改編公共IP，必然會導致題材雷同，降低作品辨識度。《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》後，每年總會有不少質量參差不齊的孫悟空、哪吒動畫電影上映蹭前面兩部作品的熱度。甚至於《新神榜：哪吒重生》上映之前，還被市場認為是《哪吒之魔童降世》的擦邊球作品。
可以看到，針對公共IP的再度開發，其關鍵點在於將公共IP變成自有IP。比如迪士尼如今的公主系列，就是把全球知名童話故事裡的公主挨個改編成動畫電影，公主形象則打上迪士尼的標籤。再比如漫威的雷神，漫畫和電影在保留北歐神話故事框架的同時，賦予其凡人的性格，塑造成漫威式的超級英雄，他也可以和美國隊長、奇異博士等角色一起保衛地球。
眼下，國內動畫公司也摸索出了把公共IP變成自有IP的方式，即把大眾耳熟能詳的角色裝入新的世界觀中，在一定程度保留各個角色原有關係的基礎上，開啟新的故事。這種劇情基本原創的改編方式，也是因為公共IP的故事對大眾來說太過熟悉，大幅度改編是脫離窠臼的必需。
追光動畫在將《白蛇傳》《封神演義》裡的角色變成追光動畫自有IP的過程中，又為這些改編動畫電影賦予了新的體系，即以《白蛇》系列為起點的“新傳說宇宙”，和以《新神榜：哪吒重生》為起點的“新封神宇宙”。
當然，這兩個“電影宇宙”各自僅有兩三部作品的規劃，實際上頂多只能算是個以系列電影為賣點的簡化版“電影宇宙”。
成功的“電影宇宙”可以透過人氣角色的聯動去捧紅非人氣角色，從而以無限的角色和新劇情去延續世界觀。這需要從一開始就進行長期內容規劃，以保證形成的系列故事能夠延續下去，期間也不會因為某一部作品的失利而嚴重影響續作開發。在作品質量起起伏伏、工業化程度不夠完善的中國動畫電影行業來說，“電影宇宙”其實是一個非常遙遠的概念，營銷意義大於其實質意義。
實際上，從《白蛇：緣起》爆紅之後，《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》兩部電影皆獲得了電影產業鏈上包括髮行、品宣、衍生在內的各個公司資金、資源的支援。這使得追光動畫不能再走一步看一步，必須要迅速把旗下已有電影作品迅速整合成系列，由此提升角色和作品辨識度，打上追光動畫標籤，逐漸形成追光動畫品牌化。相較於另一家動畫電影發行大廠光線影業，旗下雖有多部中國神話、傳說故事的熱門作品，卻沒法去快速形成系列化，追光動畫這一步顯然是走在了前面。
《白蛇2：青蛇劫起》糅合了大量當代年輕人喜愛的元素，這也是這部近乎原創劇情的電影可以以獨特風格獲得市場普遍認可的重要原因。若是在保留傳統角色之間獨特聯絡的基礎上，繼續按照這種思路走下去，追光動畫或許將很快樹立起自己獨有的內容壁壘。