有個猶太女人，她進了一批油燈8元一個，賣10元沒人要，後來她乾脆貼了一則廣告：油燈不要錢，還免費送火柴！別人笑她，腦子進水了，誰料，女人最後卻成了當地的首富。
猶太人被稱之為“世界第一商人”提到他們，我們總是一邊唾棄他們，一邊又羨慕他們商業的頭腦。
故事中的猶太女人叫喬恩，因為一次意外，丈夫從工地摔下了當場死去，撇下她和一雙兒女相依為命。作為一個女人，喬恩還要照顧兒女，根本沒辦法外出打工，於是她就想做一個小生意補貼家用。
但要買什麼呢？喬恩想到自己家裡每次添燈油都要坐一個小時黃牛車到市裡，特別不方便。於是他用丈夫留下的一筆錢，盤了一個小店，開始做油燈生意。
剛開始喬恩進了200盞油燈，進價8元的油燈，她賣10元一盞，比市裡的便宜了兩三塊，沒想到開門十天，200盞油燈銷售一空
就這樣過了一個月，喬恩的店鋪都是絡繹不絕的顧客，喬恩一個人根本忙不過來，還僱了個夥計幫忙。
但沒多久，喬恩的生意就冷淡下來了，喬恩感到很疑惑，就算不賣油燈，怎麼還不加燈油了呢？喬恩決定上街一探究竟，原來有人眼紅喬恩的生意，也開啟了油燈店，價格還比她低上1元。
喬恩心想，自己都只能賺兩塊，如果還要降價，根本不夠平常的花銷，而且自己一降別家也會跟著降價，到時候自己的產品只會越來越廉價。
那麼什麼樣的商品最有吸引力，自然是不要錢的，可是自己要怎麼做到不要錢，還不會虧本的買賣嗎？
喬恩想了一個晚上，第二天，她把促銷方案的海報貼出去的時候，吆喝道：“油燈免費送，先到先得。”很快吸引了一大批客人，大家都覺得這個女人是傻子。這麼賣油燈，不得賠死了。
但這時，喬恩開口：“只需要10元押金，油燈即可免費使用，壞了免費修理換新，還送一盒火柴，但燈油必須在本店售換，換十次送一；如果在別家換油，一經發現，押金不退。“
這樣的條件對於顧客來說並不算是特別苛刻的條件。何況還能免費得一盒火柴呢！火柴不值幾個錢，但是有總比沒有強。
大家覺得喬恩虧錢了嗎？其實沒有，油燈是一種低消耗的產品，很難用壞的，油燈店主要盈利的部分在燃料。就這樣僅僅一天時間，喬恩的油燈就賣出去五分之一。之後一個星期，這個訊息被更多人知道，陸陸續續領油燈的人更多了。
靠著這筆生意，喬恩積攢了一筆相當可觀的財富，除了解決了她們一家的生活開銷，還有很多盈餘。於是信譽極好，喬恩又開了一家家油燈鋪，壟斷了一片區域的油燈市場。