零基礎轉行做文案，對我來說是件不可思議的事情。文案在我心中一直有一個固有印象：文筆好，要有基礎。但是，當我看到她的故事後，我改變了十幾年的觀念。
作者葉小魚在《文案變現》中提到：
我們去評判一個文案好壞的核心標準是這個文案有沒有完成原本預設的目標，而不是看起來是否精美、是否有意境、是否有才氣等。
原來，好的文案最重要的是寫作目標，而不是辭藻的華麗。
葉小魚從一個月薪5000元的文案，偶然機會為魚店老闆修改菜譜文案，她死磕在文案路上，經過十年曆練，不僅把自己蛻變為一名文案老師，還引領無數同行夥伴行走在這條路上。
文案變現
檢視
為了讓更多的人掌握文案寫作方法，她總結了一套文案寫作技巧，其中文案GPS，讓我對文案寫作有了全新的認識，似乎寫文案就像與人對話一樣。
GPS就像行車指南一樣，讓文案寫手一點點梳理出寫作思路。
首先，要明確對誰說。
漫畫家沃爾特．凱利曾說：
看不到我們的目標，就可能事倍功半。
目標人群就像好比寫作方向，無論你走到哪裡，都會指引著你。
寫文案也是一樣，只有清楚文案閱讀的人群、年齡、喜好，我們才能投其所好。
其次，明確文案的目標是什麼。
就像兩個人談戀愛一樣，以結婚為目的戀愛和以打發寂寞的戀愛，兩個人在彼此心中的地位和影響力是完全不同的。
而好的文案既能讓消費者對品牌改變印象，還有可能引起購買的慾望。不同目標，寫文的方向不同。
最後，曉之以理，動之以情。
用理性梳理出產品或品牌的優勢，透過三個維度圈出核心賣點：
第一、儘可能羅列所有優勢；
第二、根據客戶（品牌方或產品方）的關注度提煉賣點；
第三、在以上兩步基礎上，根據市場上競爭對手的差別再次提煉產品或品牌亮點。
最後融入感情，用一句話調動客戶的情況，打動客戶，引起購買衝動。
文案GPS的三步法，每一步呈現疊加遞進的關係，步步靠近寫文目標：明確對誰說、明確文案的目標、用理性梳理產品優勢、用感性調動客戶情緒。就像一個GPS文案大綱，把提煉的內容羅列進去，不怕你學不會。
葉小魚曾說：
不達目標的文案都是耍流氓！
而文案GPS便是作者圍繞寫作目標而進行的私人定製，如果你也想學習寫文案，《文案變現》這本書不僅為你帶來新知，書中寫作手法新穎，容易學習和掌握。而且排版可愛有趣，讀起來宛如與作者對話一般，錯過了就太可惜了。
我是@書海有約，多平臺自媒體書評人，終身閱讀愛好者，關注我持續更新。