仁懷產區名優醬酒品牌眾多，除茅臺外，一眾有歷史、有品牌、有潛力的醬酒品牌正在冉冉升起，成為市場新星。
其中，有著63年悠久歷史的老品牌“龍國宴”，正在煥發新的生機活力，被不少業內人士看作值得關注的醬酒潛力股。
近日，《食品新觀察》走進龍國宴陝西運營中心，在深入瞭解龍國宴醬酒文化的同時，就白酒數字網際網路營銷模式等話題進行了充分交流。
在全方位體驗完 “醬香好酒，龍國宴”後，我們最大的感受是“三多”。
01
品質保障多，市場謀新篇
《食品新觀察》瞭解到，龍國宴圍繞“品牌系列化、文化體驗館、精品酒莊+酒旅綜合體、封壇酒窖”四大核心業務為主線，產品系列矩陣化。
目前，陝西市場已推出龍國宴酒·輕奢版、龍國宴·紀念版1958、龍國宴·珍藏醬酒三款產品，價格從699元—1499元不等，分別定位不同消費群體，旨在滿足或超越客戶的期望。
眾所周知，“龍”是中華民族共同的圖騰，因此“龍國宴”的名字有“祥瑞、高貴”之意，極具中國文化特色。龍國宴·紀念版1958外形設計流光溢彩，充滿輕奢氣息，特質雙耳瓶身設計，銀龍飛騰，盤旋在金雲之上，獨特而高貴。
過去數十年，釀造時間長、產量稀缺的醬香型白酒正在成為人們追捧的熱潮。作為歷史悠久的正宗醬酒品牌，龍國宴堅持傳統釀造技藝，龍國宴·輕奢版積極倡導“輕鬆健康酒飲，喝好點，喝少點”的輕奢生活理念，受到廣大消費者的歡迎。在酒體上嚴格按照“12987”工藝流程進行，其醬香突出，酒體醇厚，細膩幽雅，回味悠長，空杯留香持久，是一款非常符合中高階醬酒消費者的產品。
龍國宴·珍藏醬酒，其主色調為黑色，搭配玫瑰金以及龍紋浮雕，彰顯尊貴。古法釀造，鑄就經典，滿足家庭聚會、婚宴用酒、商務宴請、收藏鑑賞等多元場景使用需求。
酒體品質方面，龍國宴酒，得益於茅臺河谷得天獨厚的自然環境，近兩千年的釀酒歷史形成了生生不息、無法複製的微生物群系，秉承自然、純糧、固態發酵的理念，選取本地優質原材料，沿襲了科學獨特的傳統醬香酒釀造工藝，匠心釀製而成。
貴州釀酒工業協會執行理事長黃平，國家白酒評委、釀酒高階工程師陳興希，國家勾調品評釀造工程師馮小寧，川酒集團黨委副書記、總經理、總工程師楊官榮，以及中國酒都·醬香酒匠、國家一級品酒師、國家一級釀酒師陳佐林，專家們的綜合品評意見是：微黃透明，醬香明顯，自然舒適，醇和協調，回味悠長、空杯留香久，大麴醬香風格典型。
02
大咖站臺多，智匯龍國宴
長期以來，中國白酒圈眾多大咖持續關注龍國宴的發展，一致看好龍國宴未來的前景。
中國酒類流通協會會長王新國、副秘書長趙禹，青海省酒類行業協會會長陳文博，浙江省酒類流通協會秘書長許東海等行業協會領導；茅臺研究院院長季曉南，白酒專家、貴州釀酒工業協會執行理事長黃平，北京大學中文系教授張頤武，以及雲酒·中國酒業品牌研究院高階研究員、卓鵬戰略諮詢董事長田卓鵬等行業和文化專家都曾為龍國宴站臺。
能夠吸引如此多行業大咖持續關注和支援，龍國宴的品牌實力可見一斑。
公開資料顯示，龍國宴酒廠最早可追溯到乾隆年間的“鹽巷街”私家燒房。傳承至1958年後，重建成公私合營企業“國營仁懷縣茅臺鎮臺酒廠”，1998年集體改製為“貴州省仁懷市茅臺鎮龍國宴酒廠”。
從1958年算起，龍國宴至今已經有63年的悠久歷史。而最近兩年多來，龍國宴品牌得到了不斷重塑與提升，尤其在政商界及企業家圈層具有知名度與美譽度，已成為中高階商務—文化醬酒領域的榮耀品牌與價值標杆。
王新國對龍國宴近年來的突出表現給予了極大肯定，並表示：“在白酒品類大繁榮的時代，以龍國宴為代表的諸多醬酒老品牌正走在復興與崛起的道路上，證明了這個產業強勁的生命力和強大的市場號召力。”
03
品牌內容多，聚焦文化營銷
醬酒熱下半場，文化營銷在品牌市場競爭中的意義越來越多，影響力越來越強，龍國宴充分挖掘自身的品牌文化屬性，打造出自己的特色IP。
實際上，在品牌建設上，龍國宴一直在潛心下工夫。
近兩年來，龍國宴不斷投入重金提升品牌力，成為了央視財經頻道《魅力中國城》第三季節目指定用酒。
《魅力中國城》是一檔以城市文化作為主基調和載體的欄目，它的文化屬性和城市內涵十分明確，正好能夠承載白酒高層次的精神屬性，讓龍國宴的品牌能量得以由內而外的釋放，有助於建立龍國宴深厚的文化內涵，從而最大程度地影響消費者。
同時龍國宴還榮膺第二、三屆海南島國際電影節唯一指定白酒品牌，2020華人春晚節目指定用酒，中國美術館東方紅-中國情孟憲成藝術展嘉賓指定禮品酒等。
企業還贊助了100多場與弘揚傳統文化、弘揚絲路精神有關的電視節目或者論壇活動及晚宴，在此過程中不斷提升品牌影響力，知名度與美譽度。
近年來，龍國宴每年投入上億元，戰略佈局全國各高鐵樞紐中心核心站，如北京西、天津西、鄭州東、西安北、廈門北、山東、廣東、福建等。在央視及重點欄目、網路媒體、雜誌等平臺輸出品牌廣告，全方位展開宣傳推廣。
2021年， “文化龍國宴 醬香中國行”正式啟動。活動旨在傳播龍國宴品牌文化和醬香酒文化，在未來將陸續走進多個文化大省和消費大省。
可見，動作如此密集的龍國宴，在發展上有著十分長遠的規劃。
可以預見，透過前期廣告投入與“文化龍國宴 醬香中國行”地推活動的密切配合，打出一系列宣傳和推廣的組合拳，讓品牌影響力突破地域的限制席捲全國。龍國宴將為全國更多商家提供品牌賦能，推動市場營銷快速開啟新局面。
未來，龍國宴還將繼續堅持多渠道、全方位、深層次的推廣方式，讓品牌知名度、美譽度及社會影響力更上一層，期待龍國宴酒打破並創造國內一流的中高階醬酒榮耀品牌新格局。