故事是企業文化最有溫度的傳播載體
，也是企業文化非正式傳播渠道中最重要、最可信、最有影響力的傳播素材。
從過去6月4日到9月7日的3個月時間裡，行諾加諮詢與用友集團一起完成了一次前所未有的故事盛宴創新呈現——
用友首屆「身邊人身邊事」企業文化故事千人共講活動
。
01
1）專案設計邏輯
文化故事，是一場企業內部整合&外部適應之旅。用友故事大賽在專案規劃之初，行諾加諮詢蔡導（蔡海鵬）圍繞著
“設計要有趣、過程要有勢、結果要有料、成果要有種”
的理念開展了整個專案的設計。
2）貫穿始終的活動主張
講故事，是企業對自身價值的⼀次深刻而誠實的檢視和探索。用友文化3。0落地，需要有能夠承擔強化文化引導價值的角色，而故事就是這個載體。
活動主題需要直擊觀眾心智，要直給，要高度共情。故事大賽從“日常的身邊”出發，從“小”處著眼和著手，並且需要朗朗上口，形成低門檻度和自發性傳播。
“身邊人身邊事
用友首屆千人共講故事大賽”
*用友故事大賽主KV
「身邊人身邊事」
，突出“身邊”，在你身邊⼀直都存在許許多多默默踐行文化併成為榜樣的人，去發現他們並向他們學習。
「千人共講」
為活動奠定了全員參與的清晰基調， 同時也希望構建屬於用友的企業文化故事品牌。
02
1）全國啟動
第一：全方位多載體的預熱。
海報、 短影片、中影片、話題、文案等的創作與傳播，同時輔助倒計時渲染、價值觀話題釋出，為啟動儀式打造集中爆發式勢能。
用溫暖的故事，記錄閃閃發光的用友人。
故事，有溫度的符號，你我共分享。
價值觀，用友的言行，你我同踐行。
*用友故事大賽主海報
第二：線下+線上啟動儀式的實施。
線上同步直播，線上線下互動一體化聯動。
*用友故事大賽啟動儀式影片
第三：啟動儀式設定。
參與祝福留言和啟動打CALL，幸運轉盤抽獎。
2）大賽海選
要求更高的參與率，更開放的氛圍，更廣泛的傳播，更有效的故事萃取，更積極的品牌影響力構建。
一設定故事快閃角，吸引更多員⼯對於用友文化故事的關注；二週主題海報宣傳，充分發揮故事的文化認知傳播與認同觸動的價值；三故事內容百花齊放，對故事素材進行加工昇華至文化與價值觀。
關注故事素材貢獻者、故事加工者、故事描繪者、故事觸發者。
*用友故事大賽周主題海報
3）33進10
①33強故事，影片拍攝
②團隊備戰，故事賦能
③專家評審，線上打分
④員工投票，共選10強
線上的綜合評審找內部和外部的專家評審，以及集團員工線上投票完成綜合投票，評選出10強。
*用友故事大賽10強獎項
03
供稿人：用友集團企業文化負責人 郗璨璨
1）高共情度的活動文案
主文案為“在故事裡讀懂用友人”。身邊人身邊事是這個專案最直接的定位，講述平凡如你我的身邊人的故事，且“首屆”“千人”這樣的字眼，都是能夠讓觀眾多一秒停留的內涵。這樣的活動主題，在前期達到很好的宣傳效果。
*終極大秀宣傳文案
*用友終極大秀宣傳海報
2）一個儀式感的入場設計
基於最初的主張之一的
“互動式”
，行諾加諮詢與用友思考討論了好久，最終確定用“讀公司故事 找入場座位”的方式。
我們在入場券的副券上加入了公司發展大事記，觀眾領取入場券後，需要在對應入場展板上找到大事件的發生年份，以此確定入場後的座位。
*用友終極大秀門票設計
這樣
“功能性和互動性”
的一個小的入場設計，讓現場同學紛紛表示設計很好，新穎有創意。只是這樣苦了行諾加諮詢的設計同學，他需要辛苦做出來每一張不同的入場券設計圖。
但是一個好的入場設計，確實是一個需要我們持續學習的話題內容。從觀眾第一步踏入活動場地，第一個映入眼簾的氛圍佈置，其實就已經開始了這場活動之旅了。
*用友終極大秀會場時光軸展板
3）一組渲染氛圍的活動影片
影片，是活動靈魂的有效載體。
每一次活動的影片，都是行諾加諮詢的剪輯師投入大量心血去做的。但好的影片，不是做出來的，是磨出來的。
每個活動影片的定位要明確清楚。如開場影片要定調性、擺事實、上價值，基本呈現出來這三方面的作用，控制在2分鐘以內。篇章影片，要能承上啟下，重點在開啟下文，讓現場觀眾對接下來的內容有足夠的好奇心。頒獎影片，獎項多的時候要有一個先導片，讓觀眾快速瞭解本次獎項的設定。本次活動影片，我們做了4個，開場影片和3個篇章過渡影片 。
*用友終極大秀開幕影片
*用友終極大秀過渡影片
4）一場沉浸式的活動體驗
每一個活動的策劃者都希望你的觀眾能全情投入到你的活動中來，不做玩手機的“低頭族”。
為了這樣一場沉浸式的活動，首先，從場地選擇，我們就開始籌劃，最終確定選擇在用友數智體驗館B1層，本身在地下負一層，這樣關燈即黑場，天然地達到了我們想要的暗場效果。第二，現場設定了2個追光烘托氛圍，讓肉眼可見的聚焦直接呈現。第三，我們租賃了一批皮墩替換掉了會議座椅，這樣大家更有聽故事的感覺，同時在會場前排設定了20個席地而坐的墊子，真正打破了在企業做活動的常規坐席，讓活動有了一點不一樣的味道。
這些動作，都讓大家有了一種感覺，叫“不一樣”。究其根本，不是因為這些動作怎麼樣，而是因為這些動作和故事大秀本身是自洽的，所以
我們很多的活動設計，不能為了沉浸而沉浸，而是要選擇與你最初那個底層邏輯自洽的沉浸。
5）一套細節滿滿的衍生品視覺輸出
著名的產品人梁寧曾經給品牌下過一個定義，“品牌，就是你的使用者願意和你自拍”。
那麼一場好的活動，如果你的觀眾也願意自拍且發朋友圈，想必是有群眾基礎的。為了讓觀眾的朋友圈有品質，我們需要保證活動的視覺輸出要用心。你是否用心，每一張活動海報、每一個獎盃設計、每一個伴手禮選擇、每一處布場設計都展現的淋漓盡致。
*用友終極大秀會場物料
6）一個動作讓活動生命力持續生髮
故事，是企業文化工作重要的載體。
我們以故事的形式樹立榜樣、沁潤公司理念、傳播企業文化，以一種有溫度的方式，向員工娓娓道來，既不訴諸於生硬的制度，也不像傳統的灌輸式洗腦，員工的接受度是很高的。
所以，這個專案的閉環，我們設計了一本故事書。以一個具體實際可見的成果，自下而上地承載了故事大賽從海選、複賽、終極大秀中的部分故事，同時又自上而下采編了部分承載公司重點戰略業務的故事，這樣既是故事大賽的生髮和延續，又是一個可面向員工、可走向客戶的一個企業文化的輸出。
*用友終極大秀故事書造型
最後的話
一場好的企業文化故事活動是什麼樣？用友首屆千人共講故事大賽給出了答案。
要說秘訣，無他，用心，花時間，
是行諾加諮詢團隊業務的一次創新與呈現。
最後，特別鳴謝用友集團企業文化負責人郗璨璨對本文章的供稿支援。
*行諾加諮詢創始人與用友集團合影留念
作者：郗璨璨&加尼
監製：蔡海鵬 | 行諾加產品中心
排版：行小諾
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