七季豆瓣均分9分的《夢想改造家》在這兩天以一種翻車的姿態被廣泛關注。68歲老農杜興昌老宅翻新的小夢想被設計師陶磊交出的“紅磚毛坯房”，以及132萬的高昂花費，觸碰到了網友的情緒爆發點。委託人的訴求被漠視、設計師過度追求自我審美的滿足。這種“甲乙方”的矛盾，在農村審美的二層小洋房和設計師審美的敘利亞風格的紅磚房間，被不斷拉扯放大。
作者｜糖炒山楂
本文字數：4220字 | 閱讀時間：12分鐘
七季豆瓣均分9分、國產家裝改造類綜藝“天花板”
，誰曾想，《夢想改造家》卻在這兩天以一種翻車的姿態被廣泛關注。
11月21日，《夢想改造家》第八季第六期播出，這一次節目選取的主人公是甘肅68歲老農杜興昌。他想要的其實很簡單：“人要有根有底”，希望透過老宅翻新讓子女回家時能適應一些，甚至是成為子女退休後的居住地，而鄰居們的“二樓小洋房”羨煞了他。
圖片來源於《夢想改造家》截圖 ▲
只是這樣樸素的願望，並沒有被達成。設計師陶磊交出的“紅磚毛坯房”，以及132萬的高昂花費，觸碰到了網友的情緒爆發點。狹窄的走廊、昏暗的採光、鏤空的院牆等，都是網友指責的焦點，網路上甚至不乏“公廁”“監獄”這樣激烈的表達。
#夢想改造家的最差設計出現了#被刷上微博熱搜，閱讀量達到3。6億。設計師陶磊和《夢想改造家》，一時間成為了網友口誅筆伐的物件。
圖片來源於《夢想改造家》微博 ▲
節目組就此事作出迴應，內容主要分為兩點
：其一，節目拍攝時改造還未完工；其二，改造費用節目組和委託人子女各自承擔一半。
陶磊團隊也透過媒體迴應稱“改造設計過程與業主進行了充分溝通。很多評價上的疑慮是在沒有完整看節目或對建築空間不熟悉導致”。只是，這些並沒能有效緩解輿論。
“二十個人的空巢之家”本是一次以老房改造為媒介、直擊時代情感痛點的表達，奈何因為“花132萬修個紅磚毛坯房”的新聞成了一場鬧劇。而“翻車記”的背後，
《夢想改造家》乃至家裝改造類綜藝也再次被審視，
非頭部綜藝頻頻話題出圈背後的傳播鏈路同樣在被探討。
藝術性和實用性難共存？
《夢想改造家》的成名與翻車
“陶磊大師，你睡著了嗎，我一個觀眾都睡不著”，豆瓣短評中，這句話被網友集中點贊刷上了熱評。《夢想改造家》播出第八年，正在遭遇最嚴重的危機，甚至於連冠名商立邦也在輿論浪潮中緊急下場，申訴自己“八年來初心未變”。
2014年，《夢想改造家》開播，從央視的《交換空間》手中接過了家裝改造類節目的遙控器，並且一走就是八年。這期間，節目締造了大量的經典案例：有富裕的陳家改造，有地下室的複式改造，有用10萬元改造的新婚之家，有老姐妹的麗江別墅改造，還有針對漸凍人、絕症母親的溫情改造……
在很多忠實粉絲眼中，
這是一檔充滿了人情味很溫暖的節目，
雖然設計是專業的、有壁壘的，但對於家的念想則是人類共通性的情感，是有著“親身體驗”的存在。如此來看“二十個人的空巢之家”這一主題，顯然又是節目組對當代居住現狀的一次聚焦，只是誰曾想卻成了一場“鬧劇”。
圖片來源於娛樂獨角獸 ▲
從節目所呈現的完整內容來看，陶磊選擇了最經濟實惠的磚砌牆，也考慮到了設計層面的美感；同時西北乾旱少雨、多風沙、冬天寒冷的氣候，在設計中同樣有所體現；甚至於他考慮到了老人生活習慣的問題在室內室外選用了不同的地面質地等。只是這樣的“用心”，並沒有被網友所買單。
在“百萬毛坯房”的討論中，一個頻繁被聚焦的問題是
委託人的訴求被漠視、設計師過度追求自我審美的滿足。
這種“甲乙方”的矛盾，在農村審美的二層小洋房和設計師審美的敘利亞風格的紅磚房間，被不斷拉扯放大；而任陶磊的設計理念說的天花亂墜，網友所質疑的始終是這一設計在西北的實用性問題。
圖片來源於娛樂獨角獸 ▲
其實，這並不是《夢想改造家》首次陷入爭議。2017年就曾有參與過第三季的業主發文聲討施工細節粗糙、房屋保暖等問題，雙方的喊話和拉扯在網路上持續了月餘；2015年同樣有網友發文揭露節目組為了完成房屋改建、甚至是拍起來好看等影響到其他住戶。
一路走來的《夢想改造家》收穫了認可，但同樣觸發了種種隱患，而此番“百萬毛坯房”事件，顯然為其敲響了警鐘：
房屋改造的本質是“家”而不是設計師的“炫技之作”；追求節目效果的同時，更不該忽視“人”本身。
當然也有網友指出，這次的事故，是節目組看設計師名頭下菜碟的“自食惡果”。
“由紅磚和混凝土組成的新建築矗立於土坡之上，顯得硬朗而堅毅。建築師精心設計並建造而成的外牆，粗糲中又不乏細膩”。節目組“百萬毛坯房”的這段介紹，多少有些百萬文案的樣子了。
頭部長壽、國民度低？
家裝改造綜藝變遷
《夢想改造家》的爭議，也將國產家裝改造類綜藝再度推上了風口浪尖。據娛樂獨角獸不完全統計，
截至目前我國已上線家裝改造類綜藝超過17檔
，最早可以追溯至2005年央視播出的《交換空間》，最近的則是芒果TV和快手的《設計理想家》和《理想家·原來可以在這裡長大》。
跨越17年光景，市場對家裝改造類綜藝熱情不減，尤其是2016年以來，
藉助網際網路平臺的快速崛起，家裝改造類節目數量呈井噴趨勢。
三年內，市場湧入了10檔家裝改造類綜藝，其中不乏吳彥祖、馮德倫加持的《漂亮的房子》，也有極具網感的《wuli屋裡變》等。
圖片來源於娛樂獨角獸 ▲
由於垂類深耕的原因，品類綜藝在商業價值上也表現了非凡吸引力。據媒體不完全統計，東鵬瓷磚潔具、公牛裝飾開關、大衛地板、業之峰、居然之家、立邦塗料、齊家網等
超10家品牌曾出現在品類節目冠名中，
諸如立邦更是《夢想改造家》和《就匠變新家》連續多季的冠名商。
回到內容維度，不難發現國產家裝改造類綜藝基本可分為兩類：一種是以《夢想改造家》為代表的以改造房屋為媒介、聚焦家庭故事，主要是借鑑
日本的王牌家裝綜藝《全能住宅改造王》
，豆瓣評分9。6分；一種是以《wuli屋裡變》為代表的改造明星家居模式，
源自韓國明星家裝綜藝《舊家新家》。
當然爆發的改造類綜藝，
有了更多“國情化”的解讀
。比如央視2016年推出的《秘密大改造》將目光瞄準了為平民英雄改造家居，廣東衛視的《理想家》瞄準了閨蜜這一群體，快手推出的《理想家·原來可以在這裡長大》聚焦兒童房裝修，芒果TV的《設計理想家》瞄準了年輕人家裝區域性改造的新視角。
圖片來源於娛樂獨角獸 ▲
只是觀眾並沒有去迴應這份熱情。家裝改造類綜藝始終難以解鎖“國民度”
，
從統計資料來看，即使是《交換空間》和《夢想改造家》，雖然口碑極佳、但單季豆瓣打分人數尚未破萬也反映了其影響力有限。更遑論大量的綜藝豆瓣短評維持在100條以內，關注度更是寥寥。
不過值得注意的是，即使是面對當下綜N代霸屏的市場，
《交換空間》和《夢想改造家》所展現的“長壽”特質，仍然顯著：
前者直到2019年10月才停播，走過了15年的征程；後者走向了第八季，前七季豆瓣平均分達到9分，顯然是優質綜藝IP。換言之，市場仍然需要優質的品類綜藝。
在《夢想改造家》之後，七年光景，
國產家裝改造類綜藝似乎才剛剛在《設計理想家》中找到了一點網生時代的新思路，
豆瓣上該節目的評分達到了8。0分，只是打分人數堪堪百餘人。年輕人區域性改造的市場，會是家裝改造類綜藝的新風口嗎？值得觀望。
17年後，國產家裝改造類綜藝，正在走到一個新的岔路口：
老牌口碑綜藝遇阻，新生力量萌芽。
“這會是一次營銷嗎”？
非頭部綜藝出圈記後續
“這會是一次營銷嗎？”在微博發起的“如何看待《夢想改造家》翻車”的問題下，不乏網友提出營銷論的質疑。黑紅出圈的套路頻頻上演，打臉、真香也愈發常見，只是大部分人仍對此持懷疑態度：
這樣的口碑崩塌式後果，是即使後期再完美反轉的節目也難以承受的。
除此之外，熟悉節目的觀眾指出，陶磊並非是《夢想改造家》的常用設計師，相反本季節目中前幾期邀請的王平仲、本間貴史才是，前者設計了紙片樓裡的家、夾縫中的家和無法成長的家，後者貢獻了三胎蝸居家庭、漸凍症患者家庭、自閉症女兒家庭以及阿茲海默症老人之家等經典改造。
但無論如何，《夢想改造家》正在迎來前所未有的關注。連續三天，
節目“破天荒”躋身貓眼專業版綜藝熱榜TOP10，截至寫稿時間實時熱度躋身TOP5；
豆瓣短評區徹底被“退錢”和對陶磊的討伐佔據，但短評點贊數較之前幾季稱得上“飆升”；影片網站的彈幕上，同樣能夠看到大量從輿論端湧入的觀眾。
圖片來源於娛樂獨角獸 ▲
而客觀看待這場事故，同樣能夠發現，雖然也有聲音對於節目組表示不滿，但大部分觀眾的指責瞄準了設計師。換言之，對於陶磊來講，這或許是一次後果嚴重的翻車；但之於《夢想改造家》而言，在這個注意力經濟的時代，其中的利弊非簡單可以切割，而其過往的良好口碑同樣是有利背書。
其實近年來，非頭部節目在短影片、微博話題影響下的出圈愈發常見，前有《1818黃金眼》的顏值經濟制勝，後有老年相親節目的歡樂出圈，再到最近“小莉哭了”和“河南安陽狗咬人事件”助推河南衛視《小莉幫忙》被關注，以及如今“百萬毛坯房”引發關注的《夢想改造家》，都是其中代表。
圖片來源於娛樂獨角獸 ▲
尾聲
當然歸根結底，是這些內容片段都
極其精準地切中了當下網友的情緒高點，
顏值、喜劇、正義、共情等，所以也總能快速搭載著輿論引發全面性的討論。而極易被忽視的另一面，是這些從雞毛蒜皮、家長裡短到情感關係、家居改造的內容，
看似極易最忽略但實則最具有情感的共通性，
是以往往會形成爆炸性傳播。
而看過了一次次的異軍突起和話題浪潮，一個可以預測的結局，便是當輿論褪去，市場又將再度迴歸平靜。可能對於很多人來講，
留存的記憶也只是“某個綜藝、某個知名設計師，建了一棟爛尾樓給老人家”，
至於老人是否能夠拿到滿意的翻新房並且入住，那可能是很少人關注的後續故事了。
翻車也好，營銷也罷，非頭部綜藝的“出圈故事”，應該到此就已經結束了。至於國產家裝改造類綜藝的未來，則走進了新的拐點。
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圖片 | 娛樂獨角獸
美編 | 王琳
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