近年來，人們對於舒適生活的追求越來越高，包括對於女性內衣的創新設計，很多佔領內衣市場的主力軍都是近幾年新發展的內衣品牌。
在淘寶等多家電商平臺上搜索內衣品牌，出現的銷量最高的內衣品牌幾乎都是新品牌。
新一代的中國品牌內衣在國內外都很受歡迎，其銷售額比去年同期增長了100%以上的商家也有很多，行業規模5年暴增300億元。
據天貓淘寶網的資料顯示，今年的雙十一購物節中，銷量前兩名分別是有棵樹和Ubras無尺碼內衣。
人們對於內衣的功用也發生了觀念上的改變，很多內衣品牌不僅保證了功能性需求，甚至在造型和麵料上也別出心裁，非常迎合當代年輕人的消費觀念。
一、內衣品牌的發展史
國內的很多家內衣商家在內衣的結構和用途甚至材質方面都進行了很大的改變和創新，不僅滿足了消費者的不同需求，同時也將市場帶入徹底的品牌清洗週期。新品牌瞬間吸引了很多人的關注，同時也引進了大量資金。
與此同時，傳統內衣品牌的收入放緩甚至下降，在年輕人眼中已成為“老品牌”。
中國女性穿內衣的歷史並不長，直到20世紀70年代，很多關於女性的貼身衣物還沒有被研發出來。
大多數人對於胸部的關注只限於穿一個背心等衣物。這種情況被香港的工程師鄭敏泰觀察到。為了讓婦女們展示她們身體的美麗，他研發了內衣的初始模型，在他的努力下，中國第一件立體女性內衣誕生了，鄭敏泰也被稱為“現代內衣之父”。
鄭敏泰設計的內衣突破了相對保守的服裝觀念，吸引了眾多女性消費者。
許多男人也把它看作是送給異性的禮物，那時候的內衣要麼價錢貴，要麼質量差。
之後的很長一段時間，內衣品牌在設計中僅僅為了追求造型和好看，對於舒適度的標準極低，導致很多人穿上內衣之後是很不舒服的。
直到都市麗人等平價品牌的出現才讓內衣市場逐漸恢復平靜。
2012年夏天在達沃斯舉行了一次互動會議，主題是“婦女在中國發展中的作用”。著名主持人楊瀾說道：“今天的女性應該有更多的自由，迴歸初心，找到她們真正想要的。堅持內心的選擇，我認為這對她們來說更重要。”
之後很多社會言論會被這種女性力量和女性自信等思潮所影響。
二、內衣市場需求的改變
女性獨立意識覺醒浪潮迅速蔓延到各個地區各個行業，整個社會迸發出前所未有的重塑女性價值的熱情，悅他逐漸被悅己所取代。內衣行業首當其衝。
2012年一個名為NEIWAI（內外）的新內衣品牌在上海誕生，其主要產品是無鋼圈內衣。
創始人劉小璐認為，拆除鋼圈是對女性身體的解放。
沒有必要為了取悅他人而犧牲自己的舒適和健康，而女性的真正價值在於發現和接受自己。
這樣的品牌理念為高品質內衣行業開闢了一個新天地，簡單而無性的風格將得到了年輕女性的支援。
三、新品牌的崛起
就傳統內衣公司而言，新的內衣品牌和生產線只是曇花一現，但品牌歷史形象的改變不僅僅是宣佈退出鋼圈。
這種行為背後的精神動力是他們真正應該學習的。
近年來，傳統內衣品牌的市場份額逐漸下降。
內衣，曾經是“性感”的標籤，現如今也走向了另一個多元化美學的時代。
在這種情況下，許多最時尚的內衣品牌調查了消費者的多樣化和個性化需求，並在幾年內迅速發展。
品牌不僅要向消費者傳遞優質產品，還要傳遞品牌價值。
在我國的公共環境中，內衣很少直接展示和分享。對於內衣品牌來說，這是一個不健康的傳播環境。
新興的內衣品牌試圖從發現女性成長的歷史和女性意識覺醒等角度入手，激發女性的獨立意識的覺醒，從而引起精神共鳴，進而創造價值。
這樣的情感傳播模式是更為高階的傳播模式，收到的效果也遠比單純的宣傳品牌、產品功能來得更高階有效。
四、內衣行業深度洗牌
近年來，追求自我滿意和自我欣賞的風潮受到了很多年輕人的追捧。
追求自由和時尚的年輕人悄悄地改變了內衣市場。具有強烈約束感的鋼圈胸罩逐漸消失了，內衣的發展趨勢也越來越靠向舒適自如。
從NEIWAI第一個系列開始，產品主要集中在無鋼圈結構和簡單設計上。
服裝以“無尺碼”的理念滲透傳統內衣市場，一件內衣滿足多種群體的需求。
同時專注於科技體驗的蕉內，緩解對大乳房女孩自卑的奶糖派，以及倡導綠色無菌的有棵樹等等內衣品牌都是遵循著沒有鋼圈、沒有尺碼的趨勢。
這些內衣品牌也在證明著當代年輕人對於舒適度的追求，對於審美標準的變化，甚至消費理念的改觀。
與網際網路結合而生的新型內衣品牌顯然更貼近年輕消費者。
傳統內衣品牌大多透過經營許可等方式開設線下門店，而新品牌則開設流量集中的網店，以節省門店經營所需的人力物力。年輕人不再支援刻意營造的“美”，新的內衣品牌在整個營銷過程中更強調自由、舒適和健康。
傳統內衣品牌在內衣行業已經發展多年，他們相比新品牌擁有更多的優勢。
所以要想贏得新的發展機會，傳統的內衣品牌就必須更加專注在自己的跑道上，同時還要加強對於新形勢和新風尚的研究和挖掘，成為新一個引領者，拓寬自己的商業渠道，向世界展示自己的時尚魅力和實力。
結語
長期以來，傳統內衣品牌的營銷與性感、女性身材、S型等營銷理念密不可分，其內衣定位不是個人服裝，而是一個情趣的象徵。
這些內衣只符合男性視角的美學原則，並不符合女性使用者的真實需求。
新內衣品牌鼓勵女性接受真實、自我獨立，她們的舒適感比外部標籤更重要。
舒適為美的品牌理念不僅縮短了女性使用者與內衣品牌之間的距離，還成功地在消費者心中塑造了多元化的品牌形象。在女性“悅己”觀念的影響下，內衣品牌的自由度只會增加不會減少，這對新老品牌來說既是機遇也是挑戰。