近年來，定製家居行業迎來消費升級浪潮。80、90後年輕消費者對家居產品的美觀、時尚、環保、健康提出了更高的要求。作為傳統定製的升級產品，不鏽鋼家居產品以其材料的天然環保優勢，得到越來越多中高階家庭的青睞，不鏽鋼定製家居市場份額也在逐年增長。
不鏽鋼定製家居行業現狀如何？未來市場潛力怎麼樣？當前行業有哪些頭部品牌？品牌發展如何？接下來，中華櫥櫃網將對以上問題作出分析。
突破技術創新
不鏽鋼家居年增長30%以上
近幾年，隨著消費者環保意識的提升，板式定製櫥櫃的易受潮、甲醛問題多等缺點逐漸暴露，而不鏽鋼櫥櫃具有防潮、耐刮耐劃、耐用等優勢，正好彌補板式定製櫥櫃的短板。另一方面，隨著研發投入深化及加工技術提升，不鏽鋼櫥櫃可以透過陽極氧化等工藝做成烤漆的亮面多色效果，並透過覆膜做成木紋、布紋、石紋等各種款式花色，讓不鏽鋼櫥櫃的風格呈現豐富多樣，滿足不同的裝修需求。不鏽鋼櫥櫃，也成為定製家居細分品類的一匹黑馬，市場份額不斷提升。
為了適應市場需求，不鏽鋼櫥櫃企業也加快腳步，從單一的櫥櫃品類逐漸擴大至衣櫃、衣帽間、酒櫃、浴室櫃、陽臺櫃等，這些被統稱為“不鏽鋼家居”。同時，隨著不鏽鋼家居產品的不斷迭代升級，不鏽鋼定製家居走進了越來越多消費者的家中，成為了定製行業頗具競爭力的新生力量。
不鏽鋼客廳櫃（圖片來源：萬格麗官網，侵刪）
不鏽鋼衣櫃（圖片來源：法迪奧官網，侵刪）
眾所周知，經過多年的發展，目前板式定製家居行業格局基本已經形成，企業之間的競爭日漸白熱化。在一片紅海之中，不鏽鋼定製家居卻異軍突起，發展勢頭迅猛，或許會成為下一個定製家居的“風口”。
在過去的幾年裡，不鏽鋼定製家居領域累積了不少中高收入消費群體。曾有機構做過調查顯示，38%的受訪者會考慮購買不鏽鋼櫥櫃。值得注意的是，近三年來，不鏽鋼家居實現
年增長30%
以上。顯而易見，不鏽鋼家居是一個潛力市場。
（圖片來源：網路，侵刪）
雖然短期內，板式定製有著不可撼動的市場地位，但優勢突出的不鏽鋼定製，就像一匹強烈的後現代特徵的“黑馬”，衝擊著板式定製的市場，並大有改變定製家居行業格局的可能。
高定崛起
不鏽鋼定製家居市場消費潛力進一步啟用
今年，定製家居掀起了一股“高定”熱潮。源源不斷的發酵下，高定的勢頭有增無減。目前的高定，品類主要以櫥櫃、衣櫃為主，並逐步向木門、瓷磚、地板等全屋配齊的方向靠攏。而塑造高定品牌，主要從品牌定位、材料選擇、產品設計以及產品環保度上下功夫。不少定製家居品牌紛紛宣佈涉足高階定製，希望以高定打造差異化的競爭力，避開大眾定製的同質化競爭。
在高定勢頭的推動下，不鏽鋼定製家居也迎來了新的發展機遇。
（圖片來源：高定展-公眾號，侵刪）
不鏽鋼定製家居採用304食品級不鏽鋼材質，製作工藝比板式定製更為複雜，因此，不鏽鋼定製家居面向的消費群多為中高階客戶。可以說，
不鏽鋼定製家居本身就自帶“高定基因”
。因此，2020年也成為不鏽鋼定製家居快速崛起的一年。
我們注意到，今年7月建博會、8月深圳傢俱展上，都出現了不鏽鋼定製品牌的展廳，而且展廳數量比往年多了許多，成為木質定製之外另一道風景線。有資料顯示，今年建博會期間，有兩到三家不鏽鋼品牌的招商數都在
幾十家以上
，大大超過了過去歷屆的建博會或廠家專場招商會。從橫向來看，與處於當前風口上的系統門窗、整合灶、高定品牌等品類的招商資料相比較，不鏽鋼定製家居展位的人氣及呈現效果十分顯著，業內不少專家學者都對不鏽鋼定製市場發展做了正面點評。
（圖片來源：卡利亞不鏽鋼廚櫃公眾號，侵刪）
（圖片來源：百能不鏽鋼家居公眾號，侵刪）
不鏽鋼定製家居發展多年，在顏值設計、產品工藝和消費群體的口碑傳播等方面也愈發成熟，其“高值高價”的特性，遇上高定，就成了一股值得期待的新勢力，在廠商的合力推動下，受到越來越多人的關注，其市場消費潛力也被進一步啟用。
打造差異化核心競爭力
10億級銷售規模品牌未來可期
不鏽鋼櫥櫃發展已將近30年，誕生了不少優秀品牌，且多分佈在廣東、福建、江浙一帶。這是由於沿海地區空氣溼度較高、鹽度較大而且還時常出現颱風等惡劣天氣的生活環境，而不鏽鋼櫥櫃防火、耐高溫、耐油、耐酸鹼等特質能有效對抗惡劣天氣。
隨著消費者環保、健康意識的提升，不鏽鋼家居開始逐漸走向全國市場。近5年來，市場上先後湧現出了一批進入定製行業的不鏽鋼定製櫥櫃品牌，其中以法迪奧、百能、萬格麗等最為矚目。
令人驚喜的是，不鏽鋼家居代表性品牌多年來深耕產品，不斷地在構建自身護城河，打造差異化落地轉化。
例如，
法迪奧
，定位不鏽鋼藝術家居，攜手吳曉波頻道打造“新國貨”IP，並與知名設計師梁景華先生推出新中式不鏽鋼廚櫃“墨韻”“悅韻”，打破行業同質化，在市場贏得了一致好口碑；
百能
，定位於專注不鏽鋼家居高階定製，簽約著名演員胡軍為形象代言人，產品注重實用性，並於2019年被委任為CBDA《住宅不鏽鋼整體廚櫃應用技術規程》主編單位；
萬格麗
，新三板上市企業鋼泓科技旗下的家居定製品牌，簽約體育明星謝杏芳為形象代言人，旨在為年輕消費者提供、時尚、輕奢、極簡的不鏽鋼家居全屋定製整體解決方案；
卡利亞
，定位高階全鋼整體家居空間，技術力領先，產品為全鋼智造，不新增一塊木板，有著自身產品的質量標準體系，研發出了經過專業檢驗認證的“抗菌不鏽鋼烤漆板”；
邦克
，有著23年的不鏽鋼家居製造歷史，注重功能人性化的創新設計、產品原創設計，與清華大學美術學院、廣東設計協會等深度合作，融合了不鏽鋼定製的設計、美學、藝術與技術；
（圖片來源：邦克公眾號，侵刪）
銘喬
，福建地區領先品牌，發掘了不鏽鋼製造的更多功能，如自動彈抽門，隱形摺疊門等。憑藉高品質的製造工藝和多功能的產品，在2020中國建博會（廣州）上大放異彩。
（圖片來源：銘喬廚衛公眾號，侵刪）
斯沃德
，定位高階不鏽鋼家庭整體廚櫃，以德國設計理念與德國工藝見長，打造德式格調全屋定製家居，在第18屆深圳名品家博會吸引了大批參展觀眾的目光；
（圖片來源：斯沃德不鏽鋼廚櫃公眾號，侵刪）
斯德姆，定位不鏽鋼高階智慧櫥櫃，將智慧系統匯入不鏽鋼櫥櫃，優質選材，將德國技術引入中國，倡導自由、嚴謹、舒適的德式生活理念。
除此之外，班貝格、亮田、樂浪、科姆勒等品牌都在不鏽鋼家居行業佔據一定市場份額。伴隨著不鏽鋼全屋定製類產品的不斷最佳化與創新，不鏽鋼家居市場將進一步擴大，也將催生更多大規模的頭部品牌。
目前，不鏽鋼定製家居品牌普遍存在顏值設計有待提升、品類產出不夠齊全、原創發明專利空白、營銷創新度較低等問題，在消費升級、消費觀念轉變的大環境下，不鏽鋼定製家居品牌需要構築更強大的研發技術壁壘、渠道網點佈局以及品牌運營系統，才有可能做大做強。在解決了這些問題之後，未來很有可能誕生10億級銷售規模的不鏽鋼家居品牌。
小結：
就目前的市場而言，不鏽鋼定製家居受到人才、資金、流程管理等因素的制約，導致產品無法達到標準化、規模化、品質化。據瞭解，在我國家居櫥櫃市場上，只有2%的家庭會使用不鏽鋼櫥櫃，而日本卻高達80%，這個差額巨大的數字背後顯示，不鏽鋼定製市場距離板式定製還有很長的路要走。但同時，這也意味著不鏽鋼櫥櫃在我國家居行業仍然是一片新藍海。
可以看到的是，現在不鏽鋼定製家居產品外觀正不斷向板式定製靠攏，市場份額也在擴大。不鏽鋼定製產業要想在行業佔據一席之地，不僅需要進一步提升整體產業鏈的成熟度與服務體系的完善度，還需要各頭部企業進行產品深耕、技術升級、營銷創新等多方面成長，引領不鏽鋼定製殺出板式包圍圈！